微博教育：泛教育时代，内容创作者背后有无限价值

11月25日，由芥末堆主办的第五届GET教育科技大会在北京召开。大会以“教学相长，学以促用”为主题，聚集了众多国内外政府机构、企业、学界的优秀教育实践者和教育从业者，共同交流经验，为教育市场创造最大价值，继而推动中国教育的创新发展。

值得关注的是，此次大会还特别邀请到了微博市场渠道部副总经理魏莉，上台做了分享演讲。在魏莉的分享中，微博平台在教育发展历程里独有的赋能价值，打开了众多教育从业者更为广阔的思考视角。

　　在火热的泛教育趋势下，微博平台潜力无限

社会经济的高速发展、科技进步的日新月异、全社会意识的提升和全民对美好生活的向往，在这四重推动之下，人们终身教育的意识觉醒，泛教育的发展已势不可挡。正如魏莉在演讲中所说：“在社会文明发展的大趋势下，教育也势必突破传统的应试而跨入全新的泛教育时代，人类主动学习和接受教育正日趋终身化，教育行业也正面临产业升级的巨大机遇。”

据了解，截止2019年Q3，微博月度活跃用户数为4.97亿，日活跃用户2.16亿。在这之中，头部作者整体规模达到了78万，覆盖领域也增加到了64个，其中月阅读量超过100亿的领域有33个。微博平台因为开放透明的特性，多元丰富的内容，成为了大众获取知识，自我学习晋升的首选平台，也是在用户们的选择之下，微博平台的教育属性变得更强。魏莉在演讲中表示，目前微博平台上，新闻、教育、母婴、财经、美食、设计、读书、美妆等领域阅读量已经达到了百亿级别，而职场、科普、历史、人文艺术甚至是健康养生类内容的阅读量还在高速增长。此外，由于人们对知识内容需求的不断扩展，微博平台还延伸出了许多独立领域，如法律、国学、心理、书法、曲艺等等，这些领域内容的加入，让微博平台上的内容生态进一步完善，并构建起了全新的“泛教育”内容创作以及传播形态。目前，微博泛教育领域的头部作者达到近16万位，10月原创发博量达1593万条。可以看到，在未来泛教育趋势之下，微博已经展示出了不可小觑的待挖掘潜力。

持续优化平台内容，微博让内容创作者发挥最大价值

作为知识信息传递的主体，微博一直关注平台上内容创作者们的潜力挖掘和价值发挥。在泛教育趋势的带动下，微博教育也将内容做了全新的整合开发，并取得了不俗的成绩。从头部博主来说，微博平台已经聚合了越来越多的优质知识内容输出者，如中国人民大学附属中学 @李永乐老师，在线下，他是公立学校优秀的数学老师，在微博平台上，他是百万级粉丝的教育大V。他的科普知识分享结合了微博热点，内容既活泼又具有深度，赢得了众多粉丝的喜爱，其自营话题 #科普老师李永乐#阅读量4.2亿，讨论量24.4万。

除此之外，由于我国的飞速发展，人们对国家的文化认同感，自豪感显著加强，中国传统文化类的内容在微博平台上的关注度持续提高。著名国学文化账号@故宫博物院、@四川广汉三星堆博物馆等已经累计起了百万级别的粉丝量。同时，为了进一步推动中华文化的广泛发声，微博发起了#国际博物馆日#主题活动，邀请海内外博物馆线上联动，全国130家博物馆、几十所高校博物馆及海外多家博物馆参与话题互动，短短10天话题阅读量增量5.7亿，打造出了全民“逛博物馆”的热潮。站在全民视野，关注用户需求，微博正不断打造强有力的内容输出，呈现多元化，精细化高质知识，满足大众终身学习的需求。

整合全站资源，微博教育构建泛教育社交化自媒体新生态

市场潜力亟待开发，用户需求仍需满足，对此，微博为了全面赋能平台上的内容创造者输出最优质的内容，对全站资源做了整合。在此次GET大会上，魏莉正式对外公布了微博针对内容运营方面的升级服务，教育运营学院。据魏莉所说，教育运营学院结合了微博平台众多知识创作者的理论 实践成果，凝聚了许多人的运营智慧和精华，以此帮助更多人早日实现自己的价值与梦想。据介绍，教育运营学院包括基础运营、内容生产、粉丝资产、活动运营以及数据分析等内容的完整运营能力，内容创作者可以在这里得到高质量的内容打磨，全网联动式的运营手段，以及多元资源融合后强强协作的最大效果，是微博平台帮助大V们运营自媒体资源的一大利器。

值得一提的是，微博此次推出的“教育运营学院”在现场一经发布就得到了众多教育人士的认可和关注。因为长期以来，微博都在不断优化平台上的内容生态，投入千万级曝光资源，全力打造超强教育IP，并且均取得了十分亮眼的成绩。以直播为例，8月2日微博教育联合一直播上线了长期教育类直播栏目——【名师驾到】,目前已有12位领域内大V开通直播，累计播放量突破7000万，单场最高播放量突破1000万。除此之外，微博平台强势推出的知识付费产品V ，已经成为了核心粉丝以及大V之间有效连接工具。据微博平台数据显示，仅2019年上半年，微博V 就已经吸纳了4000多个优质的活跃知识创作者，收入规模破2亿，垂直教育领域知名教育博主@_恶魔奶爸_，上线5天会员量破万，两周流水破百万。此次微博平台聚合全站资源，强势推出教育运营学院，无疑会进一步优化平台上的内容质量，推动整个平台生态的再次升级进化。

社会的进步，人们对终身教育意识的觉醒，促使了泛教育的飞速发展，而在此之中，微博则成了泛教育发展的最好土壤。手握市场与资源，微博正在努力借助自身优势，打磨平台内容，不断自我革新，创新升级，在为用户带去优质内容资源的同时，努力推动中国教育的均衡与发展。