瞄准“Z世代”助力多元化、年轻化 三七互娱战投头部电竞俱乐部AG

12月15日，三七互娱与AG电子竞技俱乐部（下文简称“AG”）在广州举办签约仪式。双方宣布，三七互娱完成对AG电子竞技俱乐部的数千万战略投资。有业内人士分析，此举既是产业资本对电子竞技产业未来的又一次看好，也是三七互娱拥抱变化，布局电子竞技赛道，助力年轻人梦想的开始。

战投AG电子竞技俱乐部??文娱投资版图再扩张

作为全球知名的文娱产业上市公司，目前三七互娱业务涵盖游戏、在线教育等板块，旗下拥有知名的游戏研发品牌三七游戏，专业的游戏运营品牌37网游、37手游、37GAMES，以及优质在线教育品牌妙小程。

在主营游戏业务上，除了内部围绕“研运一体”的战略构建研发和运营团队外，三七互娱还通过投资拓展其在游戏产业链的版图，投资企业包括心动网络、禅游科技、羯磨科技等。

与此同时，三七互娱积极布局影视、音乐、艺人经纪、动漫、泛文娱媒体、VR/AR、文化健康、社交等文娱领域。三七互娱在文娱业务上的目标是成为伴随中国年轻一代成长的文娱品牌和优质内容平台。此次投资AG，既是三七互娱在电子竞技产业链投资的积极尝试，也是其在文娱板块业务填充的又一块拼图，更是三七互娱瞄准年轻“Z世代”市场消费需求的新举措。

三七互娱董事长李逸飞表示，投资AG是公司迈入电子竞技领域的第一步，未来公司以及投资的企业将与AG进行多维度的合作、联动，为电竞产业的发展赋能，并将在电竞游戏研发、电竞战队组建、电竞赛事赞助、电竞新消费等领域加大探索力度，从而更深度地进入这一新兴领域。

2019年，广州出台《广州市促进电竞产业发展三年行动方案（2019—2021年）》，明确力争到2021年基本建成“全国电竞产业中心”。2020年10月《广东省培育数字创意战略性新兴产业集群行动计划（2021—2025年）》明确指出：坚持“大电竞”发展思路，实施“电竞+”战略，加快电竞产业融合创新发展，打造较为完善的电竞产业生态。李逸飞表示，作为总部在广州的企业，三七互娱将积极响应有关部门的号召，为广州“五个一”电竞发展目标贡献自己的力量。

看好三七领先优势 AG积极推动“电竞+”落地

作为国内头部的电竞俱乐部，AG创立于1999年，2009年成为职业电子竞技俱乐部，业务涵盖电竞相关赛事与活动参与、电竞人才的技能培训、电竞周边所需的内容提供等。2020年8月AG完成由瑞力文化基金领投，上海信投跟投的数千万元A轮融资。

目前AG俱乐部共计拥有12大游戏项目的战队，覆盖PC端和移动端，并囊括国内外多项赛事的冠军，成绩喜人。旗下王者荣耀职业战队成都AG超玩会获得2019年王者荣耀KPL秋季赛总冠军，目前在全力备战2020秋季赛季后赛。另两个王牌项目也凭借过人的实力，在2020年分别获得穿越火线CFPL联赛S15冠军，和平精英PEL联赛第一赛季冠军。

除电竞赛事业务外，AG还积极推动“电竞+”的落地，包括“电竞+娱乐”、“电竞+音乐”等，曾与《快乐大本营》《这就是街舞》等热门综艺节目进行合作。截至目前，AG电子竞技俱乐部全网自媒体矩阵用户关注数量达2.47亿，其中微博粉丝数超1900万，抖音粉丝数超5400万， 快手粉丝数超4000万，B站粉丝数超370万。

AG电子竞技俱乐部董事长乐可登表示，在诸多投资方中选择与三七互娱合作，一方面是看重其在游戏行业的领先地位以及多年来的持续深耕，这与AG的主业是相契合的；另一方面也是由于三七互娱拥有过亿的用户数量和丰富的触达渠道，能帮助俱乐部进一步在目标群体中提升品牌影响力。

拥抱“Z世代”用户 助力年轻人梦想实现

根据中国游戏产业研究院和中音数协游戏工委联合发布的2020年1-6月《中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国电竞用户持续增长，上半年用户规模达4.8396亿人，同比增长9.94%；此外，上半年中国电竞游戏市场实际销售收入为719.36亿元，同比增长54.69%。

业内人士指出，由于“宅经济”的持续发酵，今年内中国电竞游戏市场营收突破千亿是大概率事件，三七互娱投资AG，意味着其正式切入了电子竞技这一千亿规模的细分市场，公司业务的多元化将进一步得到拓展。

而据企鹅智库发布的《2020全球电竞运营行业发展报告》，中国电竞用户当中35岁以下的用户占比高达73%，而以“Z世代”为主的24岁以下用户占比将近三成，此外女性用户的占比也从2019年的30%提升至34%。

李逸飞表示，对于以“给世界带来快乐”为企业使命、致力于打开“Z世代”用户群体、走多元化路线的三七互娱而言，进军电竞领域，不仅是对新业态的尝试，也是走向未来用户群体的一次重要布局。“我们希望通过我们的产品和布局，助力‘Z世代’年轻人的梦想实现，荣耀未来。”

【来源：北京商报】

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