2020桂冠童书评选，谁是童书代言人？创新项目哪家强？

　　商务君按：一年一度的桂冠童书评选来啦！快给你心目中的最佳“童书代言人”和“创新项目”投票吧！

　　2020年度桂冠童书评选投票通道已于昨日开启，桂冠童书投票详情请戳：、、、。

　　2020年度桂冠童书评选自启动以来，得到业界极大关注，众多业界童书出版机构积极响应。截至2020年10月30日，通过在线报名，产生了245种合规的年度“桂冠童书”候选图书、47名年度“桂冠编辑”候选人、27名年度最佳“童书代言人”候选人、19个年度“创新项目”候选案例。

　　报名工作已结束，经过评审办公室紧张的甄别复核工作，合规的年度“桂冠童书”候选图书、年度“桂冠编辑”候选人、年度“创新项目”候选案例、年度最佳“童书代言人”候选人已全部在出版商务周报官方网站展示出来，即日起进入投票阶段。投票时间从2020年11月2日开始，到11月9日0点截止。欢迎业界同仁参与！

　　特别说明：

　　1.出版商务周报官方微信公众号是2020年度桂冠童书的唯一投票通道，最终投票结果供评委参考。

　　2.如有任何机构打着出版商务周报的名义，表示可提供刷票服务，请一律不要相信，一经发现刷票行为，将直接取消报名资格！

　　以下是最佳“童书代言人”和“创新项目”的微信投票界面，投票时选中对应代言人或项目，点击选项下方投票按钮即完成投票，每人只能投一票。参评的详细资料，劳烦各位同仁往下瞧！

　　（排名以申报时间先后为序）

　　2019年度“童书代言人”参评详细资料

　　发行之星

　　01

　　

　　郭杰 | 海豚传媒股份有限公司 电商大区总监

　　从业时间：7年

　　童书事业感悟：我们都在做着平凡却又伟大的事情，我将一如既往的坚持下去，以传递健康、快乐和知识，让孩子看见更广阔的世界为使命，将海豚传媒更多的好书让更多的孩子和家庭看见。

　　02

　　

　　王朔朋 | 中国和平出版社 业务经理

　　从业时间：10年

　　童书事业感悟：我投身图书和童书发行工作已经第十年，十年是这段经历的节点，也是这份事业一个新的开始。大学本身学习的就是图书发行，让我在刚迈入职场时，对这个行业既“陌生”又很“熟悉”。从母婴杂志到专业童书出版社的发行经理，一路走来我学习到的不仅是渠道的多元与灵活，还有为人处世的道理。结交了许多志同道合热爱童书的朋友，更认识了让我能够学习终身的榜样领导。这十年一路走来，我从一个稚嫩的职场新人逐渐变成了能够独当一面的专业发行。唯一不变的是我对童书的热情。

　　03

　　

　　沈冠华 | 湖南少年儿童出版社 发行

　　从业时间：15年

　　童书事业感悟：儿童成长路上有艰难，我们每一个人都有责任和义务引导自己的孩子们成为一名合格的公民，使他们拥有健全的人格和健康的心理。一本好书，可能就会在他们幼小的心灵里面种上一颗爱的种子，使孩子们自己学会应该怎么去爱与被爱，爱这个世界并会被这个世界温柔地爱着。好书还可以驱散孩子们成长路上的孤独与恐惧，让我们的孩子们如同向日葵般，在未来的路上，永远朝着太阳的方向，阳光、勇敢、积极而充满朝气地成长！

　　04

　　

　　郑俊清 | 童趣出版有限公司 营销部销售二部经理

　　从业时间：10年

　　童书事业感悟：主动性是优秀和平庸的分水岭，努力为公司成为中国“寓教于乐”的首选出版品牌而奋斗，为我们的下一代尽绵薄之力。

　　05

　　

　　申亮 | 接力出版社 发行一部副总经理

　　从业时间：12年

　　童书事业感悟：2008年北京奥运会入行，历经了12年光景，见证了渠道和客户的洗牌。童书出版由少儿社扩展到一些非专业少儿社，发行员为适应渠道的发展学习新的知识，开始介入童书从出版到上市期间的选题策划、装帧设计等更多内容，上市后选择有针对性的渠道营销活动，发行职能的转变开始向策划发行倾斜。社群、天猫到自媒体，渠道开启多元化模式，且相辅相成，流量的承接，销售的转移提高了童书在C端的销售量，倒逼出版社根据渠道的流量出版契合的产品和降低折扣来拉动销售。特渠开发除锻炼发行的功底和渠道拓展能力，还可通过渠道推荐、母婴定制、跨界文创合作提高出版社在读者中的品牌认知度。

　　06

　　

　　安丽超 | 北京启发世纪图书有限责任公司 天猫店运营

　　从业时间：11年

　　童书事业感悟：2014年的儿童亲子教育指导师，2015年的国家图书馆故事妈妈，2016年的启发入职，2020年的儿童早期教育指导师，这些让我在亲子教育的路上走得越来越远，也让我看到：阅读对于亲子关系，亲子教育的有力影响。目前，童书市场种类极其丰富，孩子们的个性又无不相同，导致选书、用书对家长和老师都提出了新的要求，也为童书推广人的肩头增加了更重的责任。童书是个干净、单纯的事业，所有接触的人无不带有一份情怀，我愿守护这一份安宁，用爱给孩子一份陪伴和等待。

　　07

　　

　　代照 | 江苏凤凰少年儿童出版社 大众读物经营部副主任

　　从业时间：11年

　　童书事业感悟：做好童书难，做好童书发行更难。激烈的、同质化的市场竞争，越来越快的市场变化，给童书出版及发行人带来了越来越严峻的挑战。做好童书，做好童书发行人，必须保持童心、同理心，必须耐心、专心、细心。

　　08

　　

　　李发高 | 四川少年儿童出版社 发行部副经理

　　从业时间：39年

　　童书事业感悟：从事图书发行工作数十载，把自己的人生年华与图书发行融为一体，热爱这份事业。把优秀童书推荐给书店，能为千千万万小读者们服务，我心甘情愿。

　　09

　　

　　周波 | 新蕾出版社 发行主任

　　从业时间：9年

　　童书事业感悟：从大学实习期就来新蕾出版社实习，转眼间都已经十年了。因为出版的都是童书，服务的最终对象是孩子，所以总能让自己保持着纯真的心态。年轻而有活力的团队，让我觉得在专业少儿社从事童书发行是一件非常愉快的事。同时我觉得从事童书事业是一件十分神圣、十分高尚的职业。这份工作的目标是为了让更多的家长和孩子能够接触到中外优秀的童书，可以通过自己的努力，让最好的图书触达不同年龄段的孩子，带给他们最好的精神食粮，是一件幸福而有意义的事。“为孩子挑选好书、为孩子出版好书、将好书带给读者”这是我们专业少儿出版人的宏愿。

　　10

　　

　　方扬 | 禹田文化传媒 营销中心区域经理

　　从业时间：20年

　　童书事业感悟：为理想中的生活努力，从阅读开始，为好书找读者，为读者找好书，才能更好地推广阅读，这是我从业7年最深的体会。现代社会节奏很快，很多家长奔波忙碌，无暇深入了解孩子的需求，准确把握时代的脉搏，给孩子买来一堆的书，却被束之高阁。我深知家长们的烦恼，常年奔波于书店一线，与卖场营业员紧密联系，带着作家到各地开讲座，通过直接互动，了解各个年龄段孩子的需求，能为孩子家长推荐适龄的、经典的好书，这些带着不同品质、理念和追求的书籍，能让更多的读者与好书相伴，品味书香，度过成长的美好时光。

　　11

　　

　　冷雁 | 浙江少年儿童出版社 市场营销中心副主任

　　从业时间：25年

　　童书事业感悟：从学校毕业后就踏进新华书店做一名营业员，到后来去办公室做少儿图书的业务，再转战到少儿出版社做营销至今，一晃也已经有25个年头了。市场格局从工作之初的实体独霸天下，到后来线上电商一起绝尘，再到如今的新渠道、新推广平台的诞生。而不变的还是读者们对少儿童书的需求，童书从原有平面的纸质书，到现在的二维码听书、点读本、有声书、立体书等各种形式。经过耳濡目染下，家中的小女也渐渐长大，对童书的选择也有了自己的要求，对于挑书也有了一定的小经验，也会对一些童书做出自己的评价。而她的心中的小目标一直没有变，想成为一名作家兼插画师。

　　12

　　

　　宋力 | 江苏《东方娃娃》期刊有限公司 市场部经理

　　从业时间：8年

　　童书事业感悟：童书发行是一份充满幸福感且非常有意义的工作。一方面，在与书商、代理商接触之外，你还有很多机会直面孩子——这一最纯真的群体。孩子们如果喜欢你的书，喜欢你讲的故事，就会热情地拥抱你，期待你给他们再多讲一个故事，给你被信赖、被需要的感觉。另一方面，童书发行的工作也可以帮助广大的家长群体。越来越多的家长希望孩子可以多看书，远离电子产品的干扰，当你为家长们推荐了一本好书，看着家长和孩子一起阅读时的样子，他们之间的那份亲密和温馨，也一定会感染你。这些点点滴滴的温暖，聚集成了我热爱这份事业的理由。

　　推广之星

　　01

　　

　　何丽玲 | 新世纪出版社 营销推广部副经理

　　从业时间：10年

　　童书事业感悟：怀着对阅读的热爱和对文字的崇拜，开启了童书出版事业，一干就是十年。好童书打开了我对教育的新认知，打开了孩子看世界的眼睛和心灵，我一直不遗余力地给大家推荐好童书。十年的时间很长，工作的经验已经积累了不少，但我觉得一切才刚刚开始。在以后的十年、二十年、三十年或者更长时间，我想让自己的思想更加成熟，经验更加丰富，抉择更加坚定的时候，去创造一些东西，能给孩子们带来更多的优质图书。

　　02

　　555电影网

　　童潇骁 | 浙江文艺出版社 编辑

　　从业时间：4年

　　童书事业感悟：“玛丽·波平斯阿姨”系列的作者P.L.特拉弗斯曾经说过：“一个为孩子写书而获得成功的人，很可能实际上是在为一个孩子而写，那就是作者自己。”在我看来，一个成功的童书编辑也是如此。你必须时刻站在儿童的一边，努力地回忆起你和童年那若有若无的联系，让你心中的那个孩子帮助你做判断，面对浩如烟海的选题时是如此，面对眼花缭乱的设计时也是如此。我始终相信，童书不仅是做给孩子看的，也是做给每个大人心中的那个孩子看的。

　　03

　　

　　张汉平 | 北京阳光博客文化艺术有限公司 编辑部主任

　　从业时间：25年

　　童书事业感悟：书是孩子各方面发展的营养。为孩子出好书，把好书送到孩子身边，陪小读者们一起读书，是我喜欢做的事情，也是有意义的事情。愿好书陪孩子们成长。

　　04

　　

　　小佐和小佑 | 明天出版社 营销

　　从业时间：14年

　　童书事业感悟：解放思想是一切实践的前提。短视频和直播行业是新时代的产物，童书出版行业也被社会新事物推进发展着，从过去的“意见领袖”模式变成了人人都可以发声的模式。每位观众留给我们的“窗口时间”只有0.8秒，我们要想尽办法在这个时间里把握住自己的目标观众，了解观众的心理，了解平台的规则。这就要求我们顺应时代的变化，用新的思路追赶新的浪潮。

　　05

　　

　　童心 | 合肥狐狸家教育科技有限公司 品牌营销编辑

　　从业时间：3年

　　童书事业感悟：“酒香也怕巷子深”，在品种繁多的童书市场，引进版权的经典童书多年占据畅销榜，而中国近几年涌现的优质原创新书却时常淹没其中。作为营销兼策划编辑，我深知创作者的不易，更深感直接触达读者的必要性——观察孩子翻阅时的自然反应，聆听家长最真实的购买反馈，是做好每一次营销并反哺创作的必选功课。

　　06

　　

　　谢沐 | 中信出版社 红披风编室高级营销编辑

　　从业时间：9年

　　童书事业感悟：书籍是孩子成长过程中的领路人，希望通过一本本好书，照亮孩子成长的道路。用丰富多彩的文化活动，为孩子们带来更好更多的文化食粮。

　　07

　　

　　王芳 | 北京师范大学出版社 策划编辑

　　从业时间：10年

　　童书事业感悟：做孩子喜欢的书最重要，保持一颗童心，发现世界的美好，也发现孩子的兴趣所在，用好书为孩子们搭建一座通往美好明天的桥梁。

　　08

　　

　　刘莎莎 | 二十一世纪出版社集团 营销编辑

　　从业时间：10年

　　童书事业感悟：童书的阅读对象并非仅仅只有孩子，它值得每个人在不同的人生境遇下去读。当你是孩子时，童书会带你认识大千世界，体味真实有温度的情感；当你初为人父人母时，童书会赋予你和孩子亲子间的心灵互动；当你人生即将落幕或面对困难和疾苦时，童书会帮你寻回最初的童真与快乐。每一本好的童书，都有一道美好的阅读之光，照亮生命中的每一个黯淡时刻。作为一名童书营销者、推广者，我将时刻把心中的阅读之光照亮更多的角落。

　　09

　　

　　张志晴 | 青岛出版社 营销编辑

　　从业时间：3年

　　童书事业感悟：童书是光芒，是希望，更是未来。作为童书出版事业中的一份子，始终保持初心，将更多的好书推荐给孩子，也为更多的孩子带去好书，让孩子的童年能够有书香的浸润、温暖的陪伴，更让孩子们的童年充满爱与感动。

　　10

　　

　　常颖雯 | 晨光出版社 阅读推广中心部门负责人

　　从业时间：8年

　　童书事业感悟：有人说，作为儿童阅读推广人，最重要的不是“你说了什么”，而是“你做了什么”。对此，我深以为然。每一次阅读分享中孩子们喜悦的表情，每一次活动结束后家长们微微一笑的温暖，都让我充满幸福感。我愿在孩子们心中撒下一颗颗阅读的种子，给他们带去照亮童年的晨光！

　　11

　　

　　薛志丹 | 桂林魔法象文化传播有限公司 营销总监

　　从业时间：6年

　　童书事业感悟：从事童书营销编辑工作5年，伴随着魔法象品牌的初生、成长、壮大，也伴随着自己孩子的初生、成长，作为妈妈，作为童书营销编辑，更加珍惜每一本书所传递的力量，也更加会保持一份“老母亲”的视角，勇于给自己孩子读的魔法象出版的书，愿意把这些好书分享给更多家庭。随着自己的成长和市场的变化，尽管营销媒介不断转换，反而不会在乎所谓营销技巧，更多是一个从业者妈妈的角度真实传达，理性推荐。

　　12

　　

　　郭靖桓 | 北京科学技术出版社 营销编辑

　　从业时间：4年

　　童书事业感悟：孩子们的价值观决定了未来民族的价值观，而童书的内容直接影响着孩子们价值观的走向。作为童书推广人，我们任重而道远。我们肩负着的不仅是一次次推广活动的成功与否，更加是家长和整个民族对孩子们的期望。小到性格培养、习惯形成，大到知识学习、能力提升，甚至道德养成、品质树立，儿童阅读都扮演了至关重要的作用。一本本童书的背后，是一张张更加自信的面庞、是一滴滴为梦努力拼搏的汗水、是一次次温暖贴心的关怀、是一颗颗炽热爱国的心！我愿做一名孩子阅读路上的指引者，为孩子们打开一扇扇通往真善美的天窗，帮助孩子们更加自信和勇敢，心怀伟大的梦想并且热爱我们亲爱的祖国！

　　13

　　

　　魏伟 | 信谊图画书 市场部副总监

　　从业时间：10年

　　童书事业感悟：作为童书行业工作者，很高兴我是真心喜欢童书。除了用心做出的好书之外，用心推广好书，相信读者们是能感受到的。

　　14

　　

　　冯圣媛 | 外语教学与研究出版社 培训经理

　　从业时间：5年

　　童书事业感悟：我国童书出版市场从原来的专业出版已逐步延伸演变为大众出版，全国有550余家出版社出版童书，童书出版年产值已连续20年保持增长。同时，规模的持续增长也对童书的出版及相关产业链的需求及要求越来越高。童书出版事业已经从传统的出版、推广、销售等环节向多元化转变；如：线上课程的开发，更多的面向C端的服务和附加价值的提升等都是今后童书出版事业的重点，也是提升童书品牌价值的重要环节。

　　15

　　

　　林莹莹 | 北京蒲蒲兰文化发展有限公司 市场营销组宣传经理

　　从业时间：6年

　　童书事业感悟：我常常会把自己的工作环境，幻想成一片不断有信息流交换的信息网，在这片叫做市场发行部的工作网络中，每一个工作都不是孤立的，我们各自有各自的项目，但是不同的项目是互相关联的。学会独立承担项目，合理运用团队协作力，这是我在蒲蒲兰工作中特别重要的一个收获。这也是蒲蒲兰的特色之一，鼓励员工的创意，赏识能够独立思考、勇于献计的员工，但是大家就如同一个大家庭一样，谁也离不开谁，每一个环节都需要不同的部门做支撑，才能走得更远更久。

　　2020年度“创新项目”参评详细资料

　　01

　　360阅读陪伴计划

　　

　　

　　申报单位：海豚传媒股份有限公司

　　项目创新点：

　　1. 借阅项目中的图书甄选，是根据海豚传媒儿童教育研究院专家团队、儿童文学理论研究者、知名儿童阅读推广人为本项目提供选品支持和专业阅读建议，全面覆盖儿童学习发展的5大领域，33大培养目标。

　　2.产品性价比超高，整套产品及服务价值15120元，其中包含360本绘本+343首配套音频+66部配套动画+147篇阅读指导+92个明星领读视频，畅读3年，只需1600元，每天不到1.65元，相当于1折的价格。

　　3.海量线上资源。由儿童文学理论研究者、知名儿童阅读推广人、儿童教育实践团队，为本项目倾情导读，将绘本故事的精髓提炼出来，深度剖析图书内含教育价值；金话筒主播故事音频、专业配音演员生动演绎，从“可看”到“可听”带领孩子了解文字之外的“另一层故事”；高品质绘本动画，从平面到2D&3D动画，为孩子演绎更丰富的绘本故事，延展图书的趣味性；“明星领读绘本，助力全民阅读”——公众人物公益领读，让孩子感受明星家庭的阅读氛围；每月“360专家微课”带领家长透过5大领域的能力培养。

　　4.产品标准化，3年36个月36个盒子，红、黄、蓝三种颜色的盒子，每一年用不同的颜色区别。

　　5.管理标准化，管理和培训成本很低，每个月份对应一个序号，比如3-4岁01、02，只需要按照序号进行借阅就好，极大地降低了管理成本和培训成本。

　　6.为门店赋能，提供运营解决方案。该项目让门店以较低的投入实现较高的商业回报，同时，海豚可以为门店提供完整的运营支持，包括借阅系统、产品培训、推广引流、售前售后营销工具等。

　　7.为门店引流。提升顾客到店频次。该项目可以实现将随机进店顾客进行会员深度运营，顾客一年有12次的到店机会，极大地提升顾客到店频次，门店获客成本低，打通从流量获取、销售转化、进店复购到会员裂变的营销闭环。

　　项目成果：“360阅读陪伴计划”已覆盖全国19个省，79个地级市，400多个门店网点。渠道包含：新华渠道、母婴渠道、大型连锁商超、培训机构早教机构、幼儿园渠道、地产渠道、社区渠道、连锁书城等，例如山东约读书房，已经签订5万盒战略合作。10 大渠道火力全开，全国已吸纳超8千名年卡会员。

　　02

　　中国科普名家名作-趣味数学故事（美绘版）（共5册）

　　

　　

　　申报单位：中国少年儿童新闻出版总社

　　项目创新点：美绘版，书如其名，是这个项目的最大亮点。由当代实力派美术设计师整体打造。创意设计师插画师话剧演员健身达人，跨界的多重身份、喜爱数学的美术作者，是这次产品创新升级的得力保证。

　　“中国科普名家名作-趣味数学故事（美绘版）”现代感十足的版式，风格多样的插画，对传统文化的现代表现手法，对谈祥柏教授充满人文色彩、娓娓道来的文字来说，是一种全新的阐释——融入着美术作者对数学知识的理解和艺术表现。可以说，这是一次时尚与历史的新老碰撞，更是一次科学与艺术的完美交融。

　　项目成果：图书2020年6月出版，首印8000套。

　　03

　　信谊名师公开课

　　

　　

　　申报单位：信谊图画书

　　项目创新点：“宅经济”的当下，“直播”这根“救命稻草”已经成为各行业必备的营销手段。信谊名师公开课成功做到在品牌层面及经济层面的双丰收，不仅对信谊原有的图画书在目标受众中起到宣传作用，并对信谊图画书有直接的销售带动。

　　项目成果：链接27家合作伙伴，直播共累计110多万观看，间接带动信谊天猫店销售同比增长708%，“信谊图画书”微信公众号涨粉同比增长630%，组建社群粉丝20000+。

　　04

　　主题出版“中华先锋人物故事汇”系列丛书多媒体矩阵营销

　　

　　申报单位：接力出版社

　　项目创新点：相比以往的传统宣传模式，此次“中华先锋人物故事汇”系列丛书的宣传推广以直播、短视频为主，制订了多媒体矩阵宣传计划，更看重新媒体的传播速度及传播形式，对图书项目进行多维度的宣传推广，引发更大的话题性及关注度。第一，与央视网建立直播年度合作，把“中华先锋人物故事汇”系列做成系列直播活动。第二，在抖音创建“这才是偶像”账号，精准锁定抖音账户内容垂直度以及内容定位，把“先锋人物”与时下“粉丝文化”相结合。第三，疫情期间，将系列中《钟南山：生命的卫士》的电子书先于纸质书上线，提供给少年儿童公益免费阅读，电子书上线后，阅读量破百万。

　　项目成果：“中华先锋人物故事汇”系列丛书已出版两辑，共30种，截至目前，发行量127万册，其中《钟南山：生命的卫士》于2020年4月出版，发行量23万册。

　　在全网集中宣传和转播的攻势下，“什么样的青春更美丽？——《黄文秀——青春之花》品鉴会”全网直播覆盖率达359万人次。“用时代先锋铸造国魂，扣好青少年人生第一颗纽扣——‘中华先锋人物故事汇’系列丛书（第二辑）读者见面会”线上直播，收看人数超过300万人次。“工匠精神，谁来接力？——开学第一课许振超带小学生走进青岛港”活动，创下了382.5万人次的直播覆盖率。“这才是偶像”账号自5月22日起开始运营，目前累计发布短视频27个，累计浏览量33.3万，累计获赞10.5万。

　　05

　　百年百部中国儿童图画书经典书系

　　

　　

　　申报单位：长江少年儿童出版社

　　项目创新点：本书系由中国图画书领域在研究、创作、出版、推广等方面的顶级专家组成编选委员会，遴选近百年来由我国作者创作出版的具有较高思想价值、文化价值、文学价值、艺术价值的百部传世之作，集合了一大批优秀的作品和泰斗级作者，内容涵盖传统神话故事、民间传说、经典童话、经典童谣、知识读物等，并由编辑团队以现代儿童观和现代图画书艺术审美原则为指导，将昔日经典作品回炉打磨调整，优化精修，升级开本，重新设计，再造时代精品。同时，选题融合物联网技术和移动互联网平台，用数字化资源拓展阅读体验，通过NFC芯片、二维码和小程序码，将线下实体和线上数字资源有效结合起来，既能上载可不断拓展的数字化资源，又能与读者进行线上实时互动。

　　项目成果：书系曾荣获全国第二届少年儿童文艺作品一等奖、入选教育部中小学生阅读指导目录(2020年版)、入选中国儿童分级阅读书目.幼儿版 (2020) 、入选全国妇联2020年亲子阅读推荐书目、入选悠贝全球100册中国优秀图画书等。

　　06

　　七田真全脑开发练习册（精选版）

　　

　　

　　

　　申报单位：化学工业出版社

　　项目创新点：本套书是由日本七田教育研究所历经六十余年研发完善而成，是日本七田真人气第一的学前教材，分“专注力与记忆力”“数学与逻辑思维”两个套系，套系下又根据年龄分为初中高三个能力阶段。

　　1.将原有种类繁多的练习题分类整理为两大类别，更有针对性也更高效。

　　2.本套书的内核是脑科学与认知心理学的有机结合，在套书中我们针对学龄前儿童的认知发展特点，以及小学阶段对孩子认知发展的要求，对原有练习题进行了有针对性地调整。

　　3.在每个分册的最后都增加了一个新的环节，精选了三种七田真特色的拓展游戏，是对原有练习题的一个很好的补充，还能进一步培养孩子的专注力以及手眼配合等能力。

　　项目成果：本套精选版走长线营销路线，目前处于社群团购期，已在大大小小十余个公众号上展开团购，辐射两百万人左右精准匹配的读者群，上市4个月在常规渠道还未上架的情况下已热销近40万册。在抖音快手等新兴渠道也获得较好的推广效果，累计销量超过15000套。

　　07

　　《入学准备课堂——读故事，学古诗》创新多媒体品牌策划及销售模式

　　

　　

　　

　　申报单位：中国中福会出版社

　　项目创新点：

　　策划方面：1.突破传统平面化学习模式，多媒体配套使用，提升学习效果和趣味性。2.突破市场上读物的单一呈现方式，学习过程巧设计，循序渐进富有“节奏感”。

　　经营方面：经过详细的市场调查，结合市场需要，针对入学准备阶段孩子古诗词学习碰到的困难，细化消费者群体，以电话销售、网络销售以及直播等销售形式的结合，实现销售。从策划、编辑产品到读者回访这样的方式，着眼于社会效益，最终获得经济效益。

　　项目成果：精装古诗绘本5本，电子玩具“古诗大擂台”1个，“古诗特训营”1个，动画视频9个，共同构成整套商品。上市6个月，以每套373元的单价，销量已超过1万套。预计明年会推出日文版。

　　08

　　100层童书馆品牌推广项目

　　

　　

　　

　　申报单位：北京科学技术出版社

　　项目创新点：

　　1.基于头部产品的品牌化运作。《100层的房子》具有丰富的内涵、新颖的阅读模式、强大的功能性以及可观的市场潜力，因此决定围绕该产品打造童书品牌。基于该产品的品牌化运作包括：成立童书品牌“100层童书馆”，策划旗下大想象、大游戏、大科学、大艺术、大学习、新育儿等六大产品线；设计品牌logo，应用于所有童书书脊和封底；在各大新媒体平台投放品牌介绍；拍摄品牌宣传片，定制多种周边产品，塑造丰富的品牌形象。

　　2.尝试新型产品营销模式，为品牌积累影响力。拓宽产品营销渠道，除常规社交平台和新闻客户端外，重点在抖音、B站、快手等视频平台开展直播，抓住各大促销节点加大营销力度。另外，提炼更多产品卖点拓展覆盖圈层，从母婴育儿拓展到教育、儿科、美育圈，并且和海洋馆等机构跨界合作，扩大该产品覆盖面，提升该产品认知度和影响力。

　　项目成果：自2020年初启动以来，截至6月底，已搭建起了童书品牌，确立了品牌名称“100层童书馆”及slogan“看见更远的世界”，设计了品牌VI，制作了品牌宣传册，拍摄了品牌宣传视频4支，订制了帆布包、杯子、颈枕等周边产品。

　　在品牌化运作的带动下，2020年上半年，《100层的房子》累计销量达10万套，增长64%，整体童书产品销量增长了20%。

　　09

　　小凤凰FM——少儿知识服务平台

　　

　　申报单位：江苏凤凰少年儿童出版社

　　项目创新点：

　　1.把融合出版落到实处，实现了线上资源与线下资源的紧密融合。音频内容多基于已经出版的书刊内容，既可以保证内容的品质，又可以在对应的书刊上印制小程序码，把读者从线下导流到线上，并且为读者提供增值服务。

　　2.将优质IP进行精品化运营，打造成有声剧《阿古侦探社》。这样的内容资源是最受用户喜爱的。而有声剧又反过来增加了刊物的订量，并且即将推出配套有声剧的单行本图书，实现了最大程度的书刊互动。

　　3.在杂志小作者中挖掘人才，鼓励小作者成长为小主播，录制脱口秀节目，并且将节目文字版发表在杂志上，形成连载专栏《二战那些铁家伙》。真正实现了O2O2O——从线下到线上，再回到线下，形成真正的产品闭环。

　　4.在音频录制方面，邀请金话筒获得者——姜林杉等多位电视台、电台主播，以及拥有大量粉丝的网络主播，通过娓娓道来的音频讲播形式对内容进行演绎。

　　5.在技术方面，使用了集群和负载均衡技术，保证了系统的高可管理型、高可用性、高可靠性和高扩展性。使用了多端开发框架taro进行小程序的研发，使程序变得可维护、易复用。并封装了低级的api，提高了开发效率。

　　项目成果：小凤凰FM——少儿知识服务平台入选2019年江苏凤凰出版传媒股份有限公司数字化转型重点项目、2020江苏省出版传媒融合发展创新优秀案例、2020年江苏省省级现代服务业（新闻出版）发展专项资金项目、2020年江苏凤凰出版传媒集团融合出版专项资金项目。

　　10

　　《病毒病毒，我不怕！》儿童立体绘本出版推广

　　

　　

　　

　　申报单位：晨光出版社

　　项目创新点：在《病毒病毒，我不怕！》一书中，就用可推动的“小怪兽”来形象地演示新型冠状病毒的传播方式，以翻页、弹出、推拉等巧思的工艺形式，在图书一开一合间，将孩子熟悉的生活场景跃然纸上，通过亲子间的趣味互动来引导孩子学会七步洗手法、口罩的正确佩戴方法等科学的防护措施，是一本儿童心理疏导和疫情防控知识相结合的原创儿童立体绘本。

　　项目成果：图书入选国际儿童读物联盟（IBBY）向全球推荐图书，被翻译成英语、意大利语、西班牙语、德语、法语、日语、韩语等22种语言。2020年4月2日国际儿童图书节，《病毒病毒，我不怕！》多个语种的电子版在全球抗疫童书互译共读网站“生命树童书网”上线。此外，图书入选国家新闻出版署“2020年农家书屋重点出版物推荐目录”等。

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　　600年《我要去故宫》融媒体整体故宫文化传播创意项目

　　

　　

　　

　　申报单位：中信出版社

　　项目创新点：

　　1.从600年紫禁城创新挖掘传统价值。主创团队——故宫宣传教育部从事博物馆教育工作多年，了解青少年的认知特点，从孩子视角深入浅出的讲解，引导孩子爱上故宫，爱上中国传统文化。

　　2.开启书+课全新模式，云游故宫。故宫博物院携手中信出版集团，以书+课的创新形式，让小朋友们足不出户就能了解紫禁城的奥秘。

　　3.拥抱融媒体，360度讲故宫。率先在清明假期推出故宫首次线上直播“安静的故宫、春日的美好”；随后又在国际博物馆日以“重启的故宫、夏日的幽静”和秋日“雨中故宫、涓流尽汇”的不同主题，带领读者通过直播欣赏不同时节故宫的美景。日常还通过抖音、快手等多媒体平台以故宫美景+知识短视频、线上文化讲座、阅读达人分享等丰富的融媒体形式，将故宫优秀的传统文化与中国故事，源源不断传播给读者。

　　项目成果：《我要去故宫》自今年1月份上市以来，已售出超170万册。抖音阅读达人王芳、说书哥哥等多位大咖推荐，在薇娅直播间创下秒杀20万册的纪录。《我要去故宫》这套书+课的故宫博物院线上直播，平均每场实时播出网络平台多达20余家，全网总浏览量累积超过4.5亿，话题总讨论量超过6亿。该项目已签约韩国、中国香港等国家或地区的版权机构。

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　　“我是寻宝王” 知识挑战赛

　　

　　

　　

　　申报单位：二十一世纪出版社集团

　　项目创新点：2019年9月至今，二十一世纪出版集团的“我是寻宝王”知识挑战赛（简称“挑战赛”）通过世界各国历史地理知识为主题的知识讲座，配以知识问答的形式，在固定周期，定点城市，密集宣传的开展模式，深入推广“我的第一本历史知识漫画书”系列图书。

　　拒绝“打卡”，推行“渗透式”推广方式，进一步扩大图书IP影响力。与当地极具权威性的阅读推广机构合作，充分利用社会推广资源。兼具不可替代性和可复制性。

　　项目成果：经过2019年下半年2-3个月的活动时间发酵，“我是寻宝王”的影响力持续扩张，在提升本系列的销售的同时，也再次激发了“绝境生存”“儿童百问百答”等科漫系列的市场活力。根据开卷数据显示，疫情期间，仅“环球寻宝记”一个系列就实现销售35万册，在活动的带动下，与去年同期相比，科学漫画全系列销售码洋更是达到15%的增幅。

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　　童蒙文化原创有声书项目

　　

　　

　　

　　申报单位：江苏凤凰教育出版社

　　项目创新点：2018年9月~2020年7月，江苏凤凰教育出版社精选适合幼儿阅读的美德传承内容和中华优秀传统文化，研究幼儿的互动游戏特点，开发出多种“图书+模具”的有声阅读新形式，并运用电子芯片等融合出版的新技术手段，打造全新的儿童沉浸式阅读体验。每种书均借助立体或者有声的创意模具设计，使文字和图画的内容得以生动呈现，借助视觉、听觉、触觉感知美好。

　　项目成果：本项目已出版《唱给孩子听的汉字童谣》《讲给孩子听的节日故事》《经典故事屋》等6本原创国学有声书，能够极大地满足未成年思想品德教育和中华优秀传统文化在幼儿启蒙教育阶段的使用需求；对于新时期童书发展的新形态作出了大胆而有益的尝试，由此产出了一批兼具鲜活价值观和崭新形态的创意原创精品童书。

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　　小羊上山原创儿童汉语分级读物出版工程

　　

　　申报单位：童趣出版有限公司

　　项目创新点：

　　1.在国内图书市场上，还没有纯原创的儿童汉语分级读物。《小羊上山》填补了原创汉语分级读物出版领域的空白，启动了童书出版领域的新板块。

　　2.该书系作为汉语分级读物，起始难度较小，第1级的10册书只用到了60个字，之后每高一级就增加60个汉字。如此缓坡快步走的模式，有利于孩子轻松起步。

　　3.体系完备，分级合理。《小羊上山》是一个内部有机互动的完备的阅读体系。它以图画书为核心，以分级字库为支撑，以书后测评、家长指导手册、评估问卷、线上专家咨询服务、线上实施测评为强大的辅助力量，发力于孩子的阅读过程之中。

　　4.故事主题多样，为未来的学科阅读打好基础。《小羊上山》每级的故事内容有原创文学、经典名著、科普故事、生活故事，在较高的级别还会有更多种类的内容，也会出现更多非虚构类文体。

　　5.文学性、艺术性与功能性并举。无论从妙趣横生的故事，到字斟句酌的行文，再到匠心独运、童真童趣的插图都体现了文学性、艺术性与功能性并举的追求与坚持。

　　项目成果：《小羊上山儿童汉语分级第1级》《小羊上山儿童汉语分级第2级》2020年10月出版上市，每套10册。配套的阅读测评体系1.0版本已上线。

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　　不一样的校园行——浙少名家云课堂

　　

　　

　　申报单位：浙江少年儿童出版社

　　项目创新点：2020年2-11月，浙少社立足当前读者阅读需求，把多年积累的作家资源和十多年阅读推广的活动经验，与传统实体书店的渠道优势和丰富的地推活动经验相结合，加强社店合作，从上游到下游，全面发动，资源共享，以“名家云课堂”的形式，为读者整合优化全套阅读服务指导方案。

　　项目成果：累计开展了近30场名家云堂课，覆盖师生群体数十万人次，打破时空局限，实现宅家不停学，让阅读推广有了更多样的方式和更丰富的用户体验。

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　　“山猫医生来了”营销案例

　　

　　

　　

　　申报单位：新蕾出版社

　　项目创新点：利用母婴、育儿类大v号进行新书推广，是当今出版社宣传新书的不二之选，但在“山猫医生来了”的宣传中，却打破了这种单纯依靠自媒体平台的推广方式，选择与京东、自媒体平台三方共同搭建流量的营销模式，这种方式更深入母婴社群，也能更广泛触达3~6岁儿童家长。巧妙利用京东“达人号”，最大程度增大产品曝光率。在“山猫医生”的直播安排中，不仅确保在新蕾出版社京东官方号的每场直播中都有该产品出现，更是将产品植入了每个营销编辑负责的京东达人号直播，设置了形式多样的直播活动：以抽奖送书形式激起读者热情、以故事讲解与内文展示彰显图书特点、邀请责任编辑将编辑心得分享给读者，更是在腾讯直播平台推出“山猫医生”专场，在抖音、微信视频号连发该书内容。整个7月，以该书为主题的直播进行了20场。

　　项目成果：“山猫医生来了”系列实现了2天销售超3万套、12万册、销售码洋超500万元的销量，荣登京东图书销售榜、新书榜、日销榜、少儿畅销书榜第1名。30天内，已3次加印，但仍供不应求。

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　　《语言表达第一课》线上推广

　　

　　申报单位：蒲公英童书馆

　　项目创新点：运用线上多种平台同时段、多角度发力，联合多位母婴公众号用自己独特的角度，多样视角进行图书内容、营销卖点的挖掘和解读，总结了“读者使用守则”，解决家长拿到手却不知怎么给孩子讲的问题，在引爆图书期间，不断迭代优化，使图书离读者更近，真正将图书的能量发挥到最大化。

　　项目成果：销售10万多套，销售码洋超千万元。

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　　儿童阅读能力研究暨推广人队伍建设方案

　　

　　

　　

　　申报单位：江苏《东方娃娃》期刊有限公司

　　项目创新点：推动书香江苏建设继续走在全国前列，为建设“强富美高”新江苏做出贡献。

　　1.专业性。组建包括儿童心理学、脑科学、学前教育、家庭教育、儿童文学、社会学等多领域专家、学者及创作者、阅读推广人组成研究和导师团队，共同就儿童阅读能力研究的空白领域进行研究、探索。

　　2.推广人培养多层次、多功能。专业的儿童阅读推广人，是队伍的核心力量。本地化儿童阅读推广人，立足于公共阅读空间开展阅读推广工作。来源于家长或其他领域的儿童阅读推广志愿者，即“书婆婆”“故事妈妈”“领读者”等力量。按照不同层面和工作的具体要求设定不同的培训内容和工作标准。

　　3.强调儿童读物选择的标准和导向。适合儿童阅读的读物，应满足三个标准：一是儿童性，二是读物的艺术、文学、装帧设计等专业标准，三是符合社会主义核心价值观的要求，倡导讲述中国故事，构筑中国精神、中国价值、中国力量。

　　4.充分利用新媒体技术手段。通过开通微信群、微信公众号、小程序、抖音等平台账号，持续研发适合于多媒体终端的数字内容。

　　5.儿童阅读的形式与方法多元。项目所倡导的儿童阅读，不仅包括图书的阅读，包括多种载体的阅读途径和方式，还应积极探索图书与美育、音乐、戏剧等多领域的融合。

　　6.关怀特殊群体。项目会特别关注留守儿童、贫困儿童、特殊儿童的阅读，并给予特别的关爱。

　　项目成果：

　　1.成立了项目组，组织了海内外多领域专家开展研究和指导。

　　2.培养了“儿童阅读推广人”50余名，其中专职近20人，学校、社区、图书馆等公共机构工作人员10余人，家长等志愿者10余人。

　　3.为适龄儿童及其家长开展了故事会、讲座300余场。

　　4.深入学校等机构，开展相关培训、举办工作坊近百场。

　　5.创办了三家性质不同的绘本馆，落地开展阅读推广活动。

　　6.在江苏省委宣传部的指导下，向徐州市邳州连防幼儿园捐助一家绘本馆，辐射当地孩子。

　　7.相继在苏州、上海、辽宁等地组织中国原创绘本插画展，推动原创绘本出版，弘扬中国文化、中国精神。

　　8.策划了“儿童唱童谣”“儿童魔法五格书大赛”等活动。

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　　线下50城展览+线上音频垂直社群，绘本+多元营销方式

　　

　　

　　

　　申报单位：北京蒲蒲兰文化发展有限公司

　　项目创新点：整合营销。一方面，从传统的、单一线下活动到整合绘本产品线：绘本+画展+亲子活动+周边，联动蒲蒲兰线下经销商以及绘本馆合作方，将绘本推广不断深入到社区、深入到三四线城市。另一方面，蒲蒲兰一直在部署线上营销，疫情更是推动这一节奏。线上电子版权初步探索，是蒲蒲兰策划了线上100个绘本音频项目，联合数十位跨界艺术家、文艺工作者，为绘本赋予声音，并通过打造社群、运用小程序打卡方式，进一步扩大营销宣传力。

　　项目成果：

　　1.全国巡回画展，以打包画展的形式，将绘本传播融入社区，具有非常强烈的霸屏传播效果，以更加深入读者群体的方式传播绘本；此外，本次宣传方式也直接带动销售，转化极高；最后，本次项目具有非常高的可复制性。蒲蒲兰更是从中总结出绘本+周边+活动+画展的新型打包传播模式，每年推广一个IP画展。

　　2.线上100个绘本音频项目，将绘本打破边界，本项目通过建立数个读者微信群以及小程序打卡方式，精准定位粉丝并沉淀粉丝，从而为未来更多的营销活动奠定读者群基础。

　　11月14日和15日，商务君将在上海举办两场活动——“童书创新营销工作坊”“全网直播平台图书业务对接会”， 火热报名中 。