2020教育品牌影响力舆情报告发布，多维呈现教育行业变革

新京报讯（记者 冯琪）1月28日，《2020年度“UP新力量”教育品牌影响力舆情报告》（以下简称报告）发布。该报告由新京报教育频道联合千龙智库共同推出。

据悉，报告以中国教育行业521家品牌为研究目标，依托千龙智库大数据，对企业的品牌传播、价值影响、口碑热度、消费诉求等进行分析，并对当前教育行业热点及问题进行解读，为教育企业发展提供新视角，为消费者了解行业现状、认知品牌提供参考。

涵盖在线教育、K12等多个细分赛道

记者了解到，报告研究周期为2020年1月至12月，依托千龙智库企业品牌价值传播影响力评价体系，海量抓取16736651条信息，全面采集平媒、网媒、手机客户端、微博、微信、论坛、博客等多渠道数据，建立了“品牌传播”“价值影响”“口碑热度”“消费诉求”等维度，涵盖4个一级评价指标及12个二级评价指标。

报告通过综合计算教育企业品牌价值传播影响力指数，在形成2020年度“UP新力量”教育品牌影响力总榜TOP50之外，还形成了在线教育、K12、素质教育、成人教育等细分赛道分榜，以及细分领域创新指数、品牌质量、媒体曝光等指标榜单。

与此同时，报告深入捕捉行业动态，审视行业热点，剖析行业问题，归纳总结出2020年度教育行业十大热词、十大问题，并对教育行业未来发展提出四大建议。

十大热词、十大问题呈现行业变革

2020年，受新冠肺炎疫情影响，线上教育、线上学习成为新业态，教育行业发生深刻变革，报告对500余家教育企业在行业变革中出现的典型特征进行了梳理。

报告通过数据分析发现，科技赋能、市场下沉、审查备案、教育扶贫、在线赛道融资、教育乱象、IPO、爆雷、OMO模式等成为2020教育行业十大高频词，引发舆论广泛讨论。

此外，报告对2020年多个网络平台上出现的舆情事件、曝光问题等进行梳理，分析归纳出目前教育行业存在的十大问题，包括学员退费难、夸大和虚假宣传、违规收集用户信息、获客成本高、业绩亏损造假、超期预收费等。

在科技和教育加速融合趋势下，中国教育科学研究院办公室副主任、副研究员姜朝晖建议，培训机构充分利用科技创新带来的红利，加强教育教学研究，同时要严格按照教育主管部门要求，规范培训行为，更多兼顾教育的公益属性，为社会提供更多高品质的教育培训。

新京报记者 冯琪 编辑 缪晨霞 校对 薛京宁

来源：新京报