47％高净值人群对中国经济有信心 健康旅游教育消费动力强劲丨新贵报告

整体来看，中国高净值人群对中国经济未来发展的信心有所增强。疫情过后，他们对健康与保健的消费需求有所增加，对子女教育的关注度持续不减，旅游仍是其最青睐的娱乐方式

《投资时报》研究员 ?苏慧

时代在变，趋势在变。疫情影响下，中国高净值人群的需求也在不断变化。

近日，标点财经研究院携手《投资时报》系统梳理了来自胡润研究院、贝恩公司、瑞银集团、普华永道、波士顿咨询公司、陆金所、中国银行、中信银行、招商银行、平安银行、建信信托、中信保诚人寿、慧谷家族、德勤、中国银行业协会、清华大学五道口金融学院、福布斯、天猫奢品中心等数家第三方咨询机构及财富管理平台调研报告及相关资讯，最终研究整理出《2021中国新贵阶层投资报告》。

整体来看，在新冠肺炎疫情、外部贸易环境、宏观经济变化等多重因素叠加之下，中国高净值人群对中国经济未来发展的信心有所增强。疫情过后，他们对健康与保健的消费需求有所增加，对子女教育的关注度持续不减，而旅游仍是其最青睐的娱乐方式。

高端消费新趋势

胡润研究院最新发布的《2021中国千万富豪品牌倾向报告》显示，中国高净值人群对未来中国经济发展的信心有所增强，相关信心指数达6.51分，成为近十年来除2018年以外的最高分。报告显示，表示“非常有信心”的高净值人群比例增长至47%，亦是十年来最高。

从消费情况来看，2020年中国高净值人群消费力并未受疫情影响，家庭年均消费略高于上一年。受访高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为4.4%，比上年提升0.6个百分点；亿元资产超高净值人群平均家庭年开销占总资产的比例为3.2%，同样比上年提升0.6个百分点。

胡润研究院调研注意到，2020年中国内地高端消费市场显著增长，特别是传统奢侈品市场，增长迅猛。来自贝恩公司和天猫奢品中心于2020年12月联合推出的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》研究报告亦显示，中国内地奢侈品市场在2020年初经历了异常艰难的开局，但预计到2020年结束时，一些品牌将出现两位数甚至三位数的增长。

报告显示，出境旅游因疫情受阻，使得中国消费者的海外奢侈品消费向国内转移。受此影响，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，预计2020全年将实现约48%的增长，达到近3460亿元人民币。

值得关注的是，2020年不同品类的奢侈品增速大相径庭。其中，箱包皮具和珠宝以70%到80%的销售额增速一路领先，成衣和鞋履增速约40%到50%，奢侈品美妆和腕表则预计分别增长25%和20%。

而来自胡润研究院的调研显示，未来三年高净值人群的购物计划中，手表、珠宝、服饰、配饰的需求仍居高不下。从年龄差异来看，30岁以下在珠宝、服装和配饰方面的消费需求更强。

同时，高净值人群对酒类的消费频率有所提升。《2020中国老酒白皮书》显示，56%受访高净值饮酒人群表示近两年增加了高端/次高端白酒的消费频率，频率明显增加者占比10%。分析认为，消费能力的提升、健康意识的增强，促使人们对高品质白酒的消费需求与日俱增，“喝少点，喝好点”逐渐成为一种消费共识。

对健康管理重视程度提高

在生活支出方面，《2021中国千万富豪品牌倾向报告》显示，健康与保健（46%）、旅游（44%）和子女教育（43%）为中国高净值人群未来三年计划增加的前三大消费类型。

受疫情影响，高净值人群对健康管理重视程度日益提高。据中信银行与胡润研究院共同推出的《2020中国高净值人群需求管理白皮书》显示，近六成高净值人群将健康排在人生目标重要性的第一位，包括拥有健康的生活、健康的体魄、健康的灵魂。

后疫情时代，医疗健康服务成为高净值人群最希望获得的非金融服务。

在旅游方面，疫情对高净值人群外出旅行需求影响较大，六成高净值人群表示出游计划受到影响。海外疫情的不确定性使得人们的旅行计划更倾向于国内游。

整体来看，三亚、云南、西藏和新疆是中国高净值人群较为青睐的国内旅行目的地。在国际旅行方面，日本、瑞士、马尔代夫和法国排名靠前。

分析认为，虽然疫情导致出境受到限制，但海外疫情趋于平稳后，高净值人群的国际游料将迎来一波上涨。

子女教育历来是中国高净值人群家庭规划的重点，受制于疫情影响，一些家庭对于将孩子送往国外开始犹豫。2020中国高净值人群需求管理调研显示，疫情可能会推迟部分高净值人群子女的留学阶段，但大概率不会改变留学规划，国内的一些国际学校或将成为过渡站。

来自胡润研究院的数据显示，近八成中国高净值人群仍有子女留学规划。在留学时机上，大学仍然被认为是出国留学的最佳时机，高中其次。在对子女未来就读专业的期望上，金融、管理、艺术排在前三位，对医学的选择率大幅提升，排在第四。

值得关注的是，中国高净值人群中，不考虑移民的比例持续上升。《2021中国千万富豪品牌倾向报告》显示，不考虑移民的高净值人群比例升至71%，达到历史新高。