重磅！36氪发布 2019 年「新经济之王」消费、教育、文娱榜单

文 | 思齐、梦悦、静婷、村长

制榜人 | 小希

新经济代表了中国最具创新力和增长性的力量。36氪作为一家持续观察和报道新经济的媒体，在 2019 年进行了第二届“新经济之王”年度公司的评选，我们试图找出最具价值、或是最具成长性的新经济公司。

在本次评选中，我们共收到数百家企业的主动报名，通过分析各家公司的营业收入、估值/市值数据，结合36氪各赛道分析师的访谈、调研，以及 30 余名机构专业投资人的推荐，我们最终找到了新经济领域 300 个真正的王者，以及一批极具潜力的高成长性公司。

从 11 月 18 日开始，我们将陆续为你呈现这份 2019 年 的“新经济之王”公司榜单。

“新经济之王”公司榜单共分为 10 大赛道，近 50 个细分领域。我们将分四次，在36氪各个渠道公布获奖公司名单。今天发布的是：2019 年“新经济之王”消费、教育、文娱领域榜单。

从人群到渠道，当各方位红利“一切就位”之后"，2019 年成为了新品牌爆发元年。“国货之光”们不断涌现、消费新浪潮涌来，是不是所有品牌都值得重做一遍？非典型 VC 类型项目的消费品不仅在今年成为不可避免的投资主题，更是有完美日记、元气森林这类头部玩家以高估值的姿态被“哄抢”。这背后有时代变迁的影子，也有创投寒冬下，资本对于“良好现金流”的要求。

还记得“社区团购”么？经历了一年半的大战之后，这个赛道的大战基本结束，但我们也发现，与其说是团购，不如说其本质是一个”本地生活“的故事。

“卖菜”的生意同理，毕竟家庭生活中最高频次的生鲜成为不错的切入口。从兴盛优选、同程生活到叮咚买菜、呆萝卜以及美团的入局，人人都不想放过最后 100 米的零售场景的争夺。 同时，我们也看到永辉、盒马、瑞幸等公司对线下实体融入互联网技术的改造仍在继续。

寻找新流量的“长征”也未结束。当人们的注意力从电商转向手机时，“电视购物”这门古老的生意在 2019 年迎来了爆发。2017 年开始布局的淘宝直播终于在 2019 年的双 11 迎来自己的高光时刻，“薇娅”和“李佳琦”成为了一种符号，快手老铁们在 “双击 666” 之后也进入了直播卖货新时代。

不可否认，如何撬动社交流量已经成为消费领域创业入门的一项基本功。坏消息是，“社交电商”的赛道大门或许正在关闭，但“社交流量”的价值仍在高位，从粗放的群客服机器人到以完美日记“小丸子”为代表的极具个性化的用户运营私域流量，“私域流量”并不只是“微信好友”那么简单，逃开 BAT 流量主们的收割才是最关键。

而作为大消费领域最重线下、最难创新的空间领域，今年也有新变化。坏消息是，共享办公鼻祖 WeWork 成为 2019 年最悲惨的独角兽，上市折戟、估值缩水超过 80%，并在取消 IPO 后陷入融资困境。同时，2019 年中小公寓频繁“爆雷”，破产、跑路的背后，反映的是长租公寓有限的盈利能力和脆弱生态。这让投资人不再相信烧钱的故事，激进扩张的玩家们也需要停下来理性思考。

好消息是，一方面，长租公寓的头部玩家已经走向退出阶段，青客、蛋壳、自如等头部玩家将上市提上了日程。另一方面，中国房产资产体量巨大，巨头仍可在空间里寻找新的增量。比如在单体酒店领域，OYO 升级到 2.0 模式，华住、美团、同城艺龙等大型酒店集团和 OTA 纷纷加入战场。中国单体酒店占比 80% 以上，目前OYO整合的酒店数量也只有几千家，这场对单体酒店的争夺战只能算刚刚开始。空间的激活与运营，会是未来一段时间的新主题。

• 消费及消费高成长榜单（榜单排名不分先后）

在经历了 2018 年的巨变后，教育迎来了更理性的创投环境和精细化运营的一年。

2019 年夏天，“ K12 网校”大战全面爆发，行业广告投入高达 1000 万 /天，其背后瞄准的是用户总量近 2 亿、规模近千亿元的市场。在这个赛道里，除了学而思、猿辅导、高途课堂、有道精品课等在这个赛道耕耘已久的公司外，也有源源不断的新玩家加入这场混战。

在 K12 之外，素质教育也是受到瞩目的焦点领域。数理思维、编程、美术、STEAM等行业相继迎来了融资和业务的新高峰，且行业第一梯度和第二梯队的公司逐渐开始拉开差距。

“AI ”是今年教育行业的最大创新：在英语、数理思维和美术等赛道，AI互动产品已经全面落地，且可以想见未来会在语文、编程、音乐等也会陆续延伸。其中最值得关注的数据是：斑马英语单月营收突破 1 亿元，验证了“AI互动产品”的市场认可度和增长潜力。

职业教育也在今年迎来了风口：与此前聚焦在“证书”和“升学”的关注点不同，“职场能力升级”成为了这个市场的增量：今年 5 月，三节课宣布完成双湖资本领投的 1.3 亿元融资，All In“新职业大学”；8 月，开课吧宣布单月营收突破了 5000 万元，抓住了“新产业人才培养”和“人才升级”的大势。

此外，2019 年还是教育公司的“跨科”元年：VIPKID 试水蜂校业务，掌门的数理业务初有成效，火花思维开始了“语文”品类的尝试，教育公司开启横向拓张时代。一方面，这是从单一品类切入的公司的必经之路，意味马太效应的增强；另一方面，这也代表着细分领域里的机会将会变得更小。

• 教育及教育高成长榜单（榜单排名不分先后）

2019 年的文娱行业，毫无疑问是巨头们的战场。首当其冲的是被讨论最多的短视频：抖音日活已经突破 3 亿，快手以 2 亿多日活紧跟其后，腾讯则向微视狂砸经费并动用多部门资源扶持，势必要留在短视频的牌桌上；长视频仍然是爱、优、腾三足鼎立，哔哩哔哩也有自己的“一亩三分地”；音频行业频频传出上市传闻，而荔枝已经率先递交了赴美上市招股说明书。

免费阅读市场硝烟四起，传统的付费阅读模式正在被“变革”—趣头条孵化了“米读”，今日头条推出“红果小说”，百度入股“七猫阅读”，阅文推出“飞读”，背靠Wi-fi万能钥匙的连尚文学注册用户已经过亿。

MCN 格局基本稳固，直播带货让更多如“谦寻”类的淘系 MCN 被注意到。今年天猫双 11 全天，淘宝直播带来的成交接近 200 亿元，据淘宝直播负责人赵圆圆透露，薇娅今年双十一期间的销售额已经达到了她去年全年的销售额 --- 2018 年全年，薇娅引导成交销售额为 27 亿元。

对于社交社区领域的公司们来说，今年则是颇为“艰难”的一年。小红书等多个产品先后遭遇长期下架，政策风险成为悬在它们头上的一把利剑。除此之外，创业公司也更加举步维艰，子弹短信等社交产品的昙花一现让资本对这个赛道更加谨慎。微信、微博、陌陌···每个细分都有巨头牢牢坚守，Soul 靠着多年的稳步积累能勉强占有一席之地。不过，该领域也有异军突起，“伊对”类的视频相亲产品成为了资本关注的新方向，搅动了今年较为沉寂的社交领域。

• 文娱及文娱高成长榜单（榜单排名不分先后）