网络视听高质量发展报告：传统文化节目引领主流人文价值 年轻人观看占比七成

　　来源：封面新闻

　　封面新闻记者 易弋力

　　3月31日，中国传媒大学中国网络视频研究中心在第十届中国网络视听大会上发布了《中国网络视听高质量发展研究报告2022》（以下简称《报告》）。中国传媒大学本科生院院长、中国网络视频研究中心主任王晓红教授出席并做发布介绍，她指出，高质量发展是人民审美需求和市场发展需要深度融合的高质量、是文艺创作规律和内容生产效能齐驱并进的高质量、是平台主流定位和媒体融合发展同声相应的高质量、是价值引领向度和持续发展现实交映生辉的高质量、是文化软实力构筑和中国式创新打造相得益彰的高质量。高质量发展不应被理解为一种生产目标或作为网络视听节目的标准，而是一种推进创新创优、形塑文化生态的重要势能。

　　

　　新主流作品播放量持续走高

　　现实题材最受关注

　　《报告》认为，推动高质量发展已成为网络视听行业的重要议题。通过坚持“人民性、现实性、审美性、创造性”的价值基点，指导网络视听精品化发展实践。

　　优酷数据显示，2022年新主流作品播放量持续走高，接近170亿，超六成为90后00后。现实题材、革命题材和涉案题材最受年轻用户关注，构成主旋律影视的传播亮点。

　　以优酷为例，《血战松毛岭》塑造了一批机智善战的共产党员、红军战士形象；《这十年·幸福中国》记录各行各业普通人的工作生活，展现中国的新发展、新变化。这些作品践行“以人民为中心”的创作导向，既有集体化表达又有个体化色彩。

　　《报告》显示，超六成的受访者认为，现实题材作品在主题选择上紧扣时代脉搏，引人共鸣、发人深省，人物和故事更加真实感人。超七成的人认为，农村题材作品较以往有了较大改观。如《幸福到万家》中通过“法理情”的融合，在展现乡村现实生活的同时深刻探讨典型问题，启发观众对乡村人民生活的思考，为现实题材剧破题提供了新思路。“何幸福加油” “心疼秀玉”“法盲真可怕”等高频弹幕引发观众共鸣。

　　传统文化节目引领主流人文价值

　　年轻人观看占比七成

　　《报告》认为，文化价值是滋养网络视听高质量发展的必然内涵。各平台充分发掘中国历史中的经验和智慧，传承文化基因，为人们的精神生活提供价值导向。

　　优酷数据显示，2022年传统文化节目播放量达9.5亿，90后00后占比七成，是观看的主力群体。近9成受众认为新技术的运用是传统文化最显著的创新表达。

　　优酷历史文化纪录片《闪耀吧！中华文明》《千古风流人物》，历史文博脱口秀《梅毅说中国史》和“观复”系列等，以轻松化的艺术语言和喜闻乐见的形式，唤起观众对中华文化的自信。《中国潮音》《新民乐国风夜》等综艺节目，在流行文化中触摸传统文化，用创新方式诠释主流价值。《青春守艺人》《元宵奇妙游》等节目还通过子弹时间、AR等技术，赋能艺术表达，让传统文化“活起来”。

　　“技术+艺术”

　　为影视工业注入新活力

　　《报告》提到，新技术是高质量发展的重要推动力和增长点。

　　在《这！就是街舞》《青春守艺人》《这！就是灌篮》等节目制作中，优酷通过研发自由视角技术创造新的深度体验。在纪录片《这十年·幸福中国》中，结合XR、AI技术营造跨时空的对话氛围，展现古今中国不变的文化传承与精神追求。

　　此外，优酷还进行了一系列影视工业化体系的搭建，不断强化数字科技赋能。“云尚制片系统”能让拍摄和制作更高效；“娱盘”汇集行业生产要素，帮助片方高效建组；“帧享”数字化制作，能打破场景限制，创造非凡效果；“影视资产数字管理平台”则能通过服装道具的循环利用，大大节约成本，提升内容制播效能力。