58页浓缩精华！一份报告为你解读“出圈”的国潮经济

提起国潮，很多人都觉得它是个笼统的概念，但说到国潮商品，不少人都能应答如注。

随着制造业结构持续升级，工业生产配套链不断完善，进一步发挥国内市场优势同时扩大内需，国潮商品不断增多，质量也得到提升。

细细观察，我们会发现流芳千年的青花瓷被写进了歌曲，春秋时期便普及的苏绣也被绣进了表盘，而敦煌壁画元素作为印花出现在运动鞋上甚至成为了“爆款”……

以美妆界的花西子为例，自2017年成立以来，花西子推出了数十款复刻东方传统工艺、弘扬中国传统文化的彩妆产品，并一路突围成长为国内最具代表性的东方彩妆品牌。2020年，花西子的年销售额更是突破了30亿，走出了一条近乎垂直的增长曲线。

值得注意的是，国潮因结合时尚设计风格、多元化营销手段，同时又以品牌为载体应用至各品类商品中，并将中华传统文化融合到现代潮流元素，形成了一股强大的浪潮。通过国潮发展，不仅能够帮助传统国牌实现品牌重塑，同时还为国内商家提供发展机遇，助力经济内循环发展。

可见，伴随着经济的发展以及文化自信的觉醒，国潮经济正值黄金生长时期。为此，艾媒咨询于近期发布了《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》，报告对中国国潮经济进行了全面的分析，不仅针对2020年中国国潮经济发展概况、发展模式及服务平台，还结合用户调研数据和典型案例为2021年国潮经济的发展方向提供了参考和借鉴。

本报告研究涉及企业/品牌/案例：拼多多、华为、汉尚华莲。

以下为报告核心内容节选：

国潮经济相关概念

“国潮经济”发展宏观背景——社会环境

民众对于国家和民族认同感日益提升，也使其对国货品牌和商品的支持度提高，为国潮经济发展提供良好的社会环境。目前90后和00后逐渐走向消费舞台中央，其对新事物的接受能力更强，意愿更旺盛;该世代消费者拥有强烈的自我表达诉求，更加具有文化理性、追求质量、热衷创意;此外，国民信息接受范围更广泛，信息内容更密集，信息渠道更多元化;国内消费风格返璞归真，由追求奢侈品牌向简约、性价比转变。

中国社会消费品零售及出口总额逐年攀升

数据显示，中国社会消费品零售总额和出口总额逐年呈现上升趋势。艾媒咨询分析师认为，中国国民消费水平日益上升，国潮经济继续蓬勃发展，也加速在海外市场的发展。

2020年中国国潮活动类型分析

2020年的国潮活动目前主要有电商类和文娱类，电商平台和直播平台利用体量优势，能大范围推广国风，通过活动、音乐和直播节目让更多人了解中国传统文化。艾媒咨询分析师认为，国潮融合中国的传统文化，国潮活动的兴办能让更多国产优品进入大众的视野，利用流量明星或者平台优势吸引不同群体，可以使国潮商家有机会触达更广泛的消费群体。

2020年中国主要国潮活动网络传播分析

电商平台是用户国货购买最常用渠道

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对于国产品牌购买渠道，受调查的消费者中，62.0%表示喜欢在电商平台购买，55.2%表示喜欢在线上官网购买。艾媒咨询分析师认为，经过长期的市场教育，网民电商消费习惯形成，国牌商品也更多借力电商渠道流量优势触达消费者。

权益保障是消费者选择国潮商品消费平台关注重点

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在选择国潮商品购买平台时，受访网民最关注的三大要素分别为权益保障、平台口碑和价格。艾媒咨询分析师认为，随着国潮品牌市场影响力提升，其消费受众群体也在不断扩大，对商品正品关注度也在提升，因此相关消费平台对用户的权益保障和自身声誉将影响其对国潮消费者的吸引力。另一方面，消费者对价格重视度也在提升，服务平台的相关优惠活动也能发挥更大的引流作用。

超七成网民认同国潮活动促进国潮购买

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，八成以上的消费者认为参与国潮活动将会促进国潮消费。艾媒咨询分析师认为，以国潮活动为代表的系列线下国潮展示将为用户带来深度沉浸式体验及高互动感，不仅能展示产品的独特消费理念、提升消费者对产品的认知，还能压缩营销链路，获取高转化率。

中国国潮经济发展趋势分析(二)

国潮经济从垂直市场起步，将逐步拓展至全领域

艾媒咨询分析师认为，国潮经济的发展将呈现从垂直细分领域逐步拓展至全品类全领域的模式。国潮发展使更多传统文化和技艺得到面向市场的机会，但其发展需要形成社会风潮才能更有效扩大消费受众规模，因此其发展更倾向于从细分领域开展，逐渐形成爆款市场，然后延展至更丰富的领域。

国潮经济发展伴随国家崛起，市场发展同步文化输出

艾媒咨询分析师认为，国潮经济是在中华文化复兴以及国家崛起的背景下实现快速发展的，加上国潮是将传统文化精华推向消费市场，因此市场的扩大是伴随着文化认同的。随着国潮经济的市场延伸至全球范围，在实现中国优质品牌和优质商品输出的同时，也是中华文化的重要输出途径。

年轻群体助推国潮风潮，消费潜力有望进一步释放

艾媒咨询分析师认为，现阶段年轻群体对国家和民族的认同感不断加强，也成为推动国潮在社会上形成文化风潮的重要人群。如汉服市场的发展，年轻人群在其穿着、消费风潮的形成和传播中发挥这重要作用。未来随着95/00后逐步走向经济舞台中央，其有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。

以上是《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》部分内容解读。