【昆明第二届融媒体网评大赛】以文化精品带动城市“出圈”

　　提起云南，人们的第一印象就是“少数民族聚居地”。少数民族文化一直是一个鲜明的“标签”，今年泼水节期间，短视频与云南民族文化的结合，让云南的傣族佤族自治县耿马火了一把。

　　今年4月，“耿马融媒”视频号凭借泼水舞曲《UP耿马》火“出圈”，该舞曲“崩布愣崩崩，比安崩，甘比崩”的动听节奏频繁成为抖音、快手、B站等各大短视频平台上泼水节相关视频的背景音乐。以音视频、歌舞的形式展现泼水节的欢快热闹场景，少数民族文化再次展现了其强大的“带货”能力，这一文化精品成为城市品牌宣传的最好“路演”。

　　的确，少数民族文化传播是带火耿马的关键，而耿马县在傣族泼水舞曲上的深耕也是有迹可循的。早在2018年，耿马推出的《耿马泼水舞曲》就以其欢快的节奏、热闹的傣族舞场面、地道的傣族曲风成为当时的现象级舞曲，即使听不懂歌词，也能被其浓郁的傣族曲风所感染。由此可见，今年《UP耿马》的火爆并非偶然，它是耿马文艺工作者长期耕耘、专注地方文化的结果，也是更多少数民族聚居县城可以复制的“样本”。

　　有一句话说，“民族的就是世界的”。少数民族文化自身带有较强的感染力、较高的辨识度，深耕少数民族文化，将其以文化精品的形式输出，就能赋能一座县城的品牌宣传。今年的《UP耿马》为这个少有人知的县城进行了一场强有力的城市品牌宣传。在《UP耿马》短视频评论区，网友纷纷称赞，“耿马地方不大，但太到位了。”“文化输出这一块，耿马越来越棒了！”“耿马民族文化确实做得非常好，应该向耿马学习！”

　　值得期待的是，《UP耿马》让更多爱好旅游的人又发现了一个少数民族风情目的地，也让更多企业家看到了可能让他们行动的商机。

　　当前，疫情之后的文旅复苏明显，网络上，城市之间的品牌推广如火如荼，这从一位位文旅局长在短视频中“申请出战”可见一斑，更从山东淄博烧烤的现象级“出圈”中可见一斑。

　　云南有丰富的少数民族文化，提起云南，很多人知道西双版纳、大理、丽江，但云南还有很多少数民族聚居的县城也极富文旅价值。这些价值都有待挖掘，一方面，需激活旅游业中的文化生产要素，深耕少数民族文化，从歌舞到美食，从服装到活动，生产优质的、突出地域文化特色的文化精品；另一方面，应当在硬件配套上下更大的功夫，在城市服务上做得更细更深入，在“出圈”的时候能够迅速通过软硬件配套，从吸引关注到吸引人流物流资金流。

　　今年的“泼水节”让我们看到了耿马。接下来，我们期待更多的少数民族文化精品带动更多县城被看到、被了解、被向往，让民族文化精品带动城市真正“出圈”。（昆明日报评论员?刘瑞）