“体育+消费”， 2023畅游徐汇系列赛打造周末运动新时尚

　　2023畅游徐汇城市定向户外挑战赛近日收官，该赛为系列赛，自5月13日开幕以来，历时4个月，成为陪伴市民周末时光的热门赛事。

　　畅游徐汇系列赛由畅游上海系列赛演变而来。畅游上海系列赛是上海市登山户外运动协会在2020年特殊大环境下，以“体育+消费”为核心创新的赛事新模式。在此基础上，结合徐汇区的区域特色，携手优质商家，通过赛事将人流引入线下，为促进消费提供了更多的场景，激发徐汇区各商圈活力。

　　虚拟体育让选手玩得不亦乐乎

　　此次赛事的创新之处在于两人组队即可参赛，打造新型时尚的运动健康生活方式，为情侣约会、亲朋小聚提供了更多的选择。不少参赛选手表示，情侣和朋友间不再是每周宅家追剧打游戏，也不再是约饭看电影随意逛逛，而是拥有共同奋斗目标的一段旅程，让平凡的周末过得更有意义。

　　值得一提的是，很多城市定向赛的老粉也加入了进来。八年前，李先生和妻子因为参加城市定向赛结缘，如今他们的儿子已经6岁，一家人又组团参赛。李先生说：“希望这项运动可以陪伴孩子一起成长，让这份热爱得以传承与延续。”为了给参赛者留下一份特殊的纪念，主办方还专门精心设计了参赛奖牌，意喻生活多彩多姿、人生勇往直前。

　　精美的赛事奖牌

　　以赛事促进消费。在运动项目点标的选择上，启用时下流行的体育运动项目，为赛事注入潮流基因；在合作商家的选择上也以品质好、服务优为标准，让参赛选手在完成比赛的同时，可以直观了解品牌的内涵底蕴、感受线下服务的贴心周到，同时享受商家消费券带来的福利，提升赛事体验。参与活动的商家“家饰佳”表示，这也是一次对商家服务水平的考验，对内也完成了一次服务升级。良好的引流效果让商家们口口相传，不少商家后来都是自己找上门来，希望跟赛事合作，为后期的比赛增添更多的精彩内容。不同的体育项目与商家商圈融合，也充分体现了徐汇区消费多样性的特色优势。

　　据悉，比赛联动了市飞镖运动协会、东方商厦、星游城、百脑汇、绿地缤纷城、家饰佳、华为授权体验店、上海小米之家、源8台球俱乐部、欧登保龄球馆、魔速卡丁车赛车、635Billiards Club、剧星DRAMA STAR 沉浸式戏剧等多个商圈与商家，以互动打卡的体验形式将体育与消费融合，用别出心裁的任务环节，与选手深度互动，通过赠送消费券等方式促进二次消费。

　　选手在射箭体验中

　　本次赛事以徐汇区体育产业发展助力上海打造全球著名体育城市为底色，将“体育+消费”用城市定向的形式进行串联，让参赛选手实打实地享受到商家优惠福利，获得“运动+生活”的全场景赛事体验。

　　近年来，徐汇区十分重视体育产业发展，以服务型政策激发体育市场主体的活力。2020年8月，徐汇区作为全国首批、上海首家国家体育产业示范基地，发布《徐汇区推动体育产业高质量发展的实施意见》，全面推进徐汇区体育产业的高质量发展。作为徐汇体育产业发展的重要组成部分，城市定向户外挑战赛“以更好的赛事，引领健康生活方式”，集全民可参与、多元融合强、粉丝基础好、赛事体验感佳等特点成为优选赛事之一。

　　栏目主编：陈华

　　本文作者：秦东颖