连续十二届入选全国文化企业30强，中南传媒转型拥抱“新常态”

泉城济南的夏日里，第三十届全国图书交易博览会(以下简称“书博会”)如期而至。从出版人的视野来看，本届书博会意义非凡，它不仅是经历过疫情洗礼后首次全国性的行业盛会，也是恰逢建党一百周年和“十四五”开局之年的历史交汇点。在这样一个特殊的场域，中南出版传媒集团延续了在每年书博会上与行业内外媒体恳谈的传统，湖南出版投资控股集团党委书记、董事长，中南出版传媒集团董事长彭玻代表集团出席媒体见面会，逐一解答记者的发问。

作为中国第一支全产业链整体上市的出版传媒企业，中南传媒十余年来始终坚持正确导向，坚守出版主业，锐意改革创新，推进融合发展，并取得了社会效益和经济效益的双丰收。集团连续十二届入选全国文化企业30强，多次荣获全国文化体制改革先进单位、中国出版政府奖先进出版单位奖，为全国文化体制改革和文化产业发展提供了“中南传媒样本”。

而本届书博会上，中南传媒之所以备受瞩目，也与集团在2020年至今取得的突出成绩有关。出版全行业在2020疫情期间遭遇整体性滑坡，而中南传媒却实现了营收的逆市增长。2020年内中南传媒全年营业收入达104.73亿元，同比增长2.07%;净利润15.46亿元，同比增长9.86%。这一趋势在2021年继续延续，今年一季度中南传媒营业收入20.96亿元，同比增长36.49%;净利润2.79亿元，同比增长28.96%。

这份成绩的背后，到底藏着怎样的“制胜密码”?彭玻表示，中南传媒始终坚守出版主业，着力彰显主流价值，同时也在积极调整结构，着力推动转型发展，多方因素促成了集团各项指标在过去一年里的逆势上扬。“靠的不仅仅是湖南出版人的‘霸得蛮’，还有国有文化企业肩负的使命与担当。”

在本届书博会上，中南传媒带来参展图书3000余种，并围绕主题出版、政经、文学、艺术、科普、少儿等图书品牌，重点推出了多个系列产品集群，展现了集团在出版主业旺盛的创造力。而展望未来，彭玻同样对纸书和阅读充满信心。“互联网特别是移动互联网的快速发展，给纸质出版带来了一定的冲击，但技术的进步并没有催生出能够完全替代纸质出版物的载体，纸质出版仍然是出版行业的基本盘。真正的读书还是要读纸质书，特别是在中小学教育出版领域，纸质出版服务仍将长期保持稳健发展态势。”彭玻表示。

如果说稳健是中南传媒一以贯之的底色，那么转型发展求突破则是“出版湘军”从未放弃的追求。见面会上，彭玻着重总结了中南传媒在渠道建设和互联网教育领域取得的成绩。过去一年多的时间里，中南传媒旗下的湖南省新华书店不断探索新的服务模式，深耕校园阅读市场，教育类产品销售不降反升。中南传媒旗下天闻数媒是国内布局最早、投入最大、行业领先的在线教育整体解决方案提供商之一，该公司自主研发的教育全品类产品线，已进入全国25个省、146个地级市、582个区县，服务1万多所学校，并成功进军海外，在多个国家实现落地。湖南教育出版社研发的贝壳网聚则焦智慧校园产品线和智慧学习产品线，注册用户数达485万人，App累计下载量278万次……通过这一系列平台的建设，今天中南传媒可以精准辐射到2500万数字教育用户，基于自有平台的线上收入持续大幅增长。

当前，国家对在线教育进行着严格监管，但彭玻和中南传媒依然对这一市场充满信心。“现在互联网教育走到了一个十字路口，它传达的不是一种基于基础教育的、轻松的学习方式，而是搅动了社会的不安，特别是让社会更加焦虑。”彭玻说，在他看来，作为老牌的教育内容提供商，中南传媒长期服务于教育，拥有优质丰富的内容资源与下沉至校园的线下渠道，有更多的教研资源优势和更加便捷的获客优势。“天闻数媒在现在国有控股的互联网教育公司当中，它的方向应该是最为正确的，它应该是解决‘如何教’的问题，而不是解决‘怎么学’的问题，它没有给社会带来焦虑。”他认为，技术赋能教育、出版赋能教育的“未来已来”。

面对时代的召唤和技术的变革，中南传媒一直怀着拥抱的姿态。而在5G汹涌而至的视频流量面前，中南传媒同样做好了准备。对此彭玻直言：“5G的关键词就是视频。随着5G全面商用，信息传播将不再受流量、带宽等限制，视频特别是短视频将进一步改变人们的生活，也将会成为出版的‘新常态’。”

那么一家老牌文化企业将如何应对这种“新常态”?彭玻表示，中南传媒在视频领域特别是短视频领域已有了充分布局，集团投资建设的马栏山视频文创产业园将会通过孵化、培育一批互联网优质传播平台，抢占5G乃至6G时代的发展制高点。在中南传媒的规划中，该园区将成为融办公基地、创意中心、数据中心、媒体艺术中心、创业孵化器、出版博物馆等业态于一体，融短视频、融媒体、数字教育等产业于一体的湖南出版“梦工厂”，培育引领中南传媒未来发展的新引擎。