探索主题出版物融合发展模式

　　■中国出版传媒商报记者晓雪陈莹

　　人民出版社：出版数字化是大趋势，所有出版物下一步将全部实现数字化。在社长黄书元看来，主题出版只是数字化中的一种类型，它有自己的特殊性，比如时效性、严肃性、凸显社会效益等。“主题出版更有必要进行数字化，因为它需要更快更便捷地触达读者。”

　　四川人民出版社：2018年四川人民出版社就已成立数字出版相关部门，并进行了融合出版及大数据应用的整体布局规划，一批重点主题出版品种的融合项目启动。面对形势依旧严峻的2019年，四川人民出版社社长黄立新曾说：“四川人民社将继续扎实主题、深耕学术，在练好自身筋骨的同时，努力满足新技术驱动下读者的新需求，探索传统出版企业向现代知识服务供应商转型的有效路径。”

　　龙源数字传媒集团：2019年适逢新中国成立70周年，龙源在推广党建融媒体阅读服务方面正策马扬鞭，加快速度和力度。2019年，龙源将在农家书屋中加入党建阅读服务，在县级融媒体中心、新时代文明实践中心推广使用基层党建学习屏、党建学习电子宣传栏、数字党支部，让党建学习开展得更加深入。此外龙源还有更多活动在策划中。

　　韩建民（杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院院长）正在进行中国出版“走出去”的数字化模式研究：出版“走出去”要借助数字化，因为数字化打破了国家、文化和阅读习惯的界限，更容易实现一体化传播。现在中国网络文学在全世界传播，就是自然而然地传播结果。通过数字化或全球化的新媒体得以实现，让国内受欢迎的产品在海外也热起来。在“走出去”方面，有很多东西我们抓不住，但我们可以“抓地球村”“抓同步”，借助数字化手段，让出版“走出去”摆脱传统“物理过程”，进入“化学反应过程”。

　　人民出版社

　　数字出版增速迅猛2018年同比增长40%

　　4000分，这是人民出版社一位员工在“学习强国”平台上的积分，已排名全国前几位。“学习强国”平台自2019年1月1日上线至今，注册用户突破1亿，成为风靡全国的在线学习产品。

　　主题出版对人民出版社而言，是职责所在，也是立社之本。在人民出版社社长黄书元看来，“学习强国”学习平台的风靡恰好反映出主题出版是大有可为的。“只要切中点子、切中读者心理，就会有受众。”他认为，主题出版物的数字化，与传统出版只是形式不同，内容是相同相近的，数字化不仅更方便地接触到读者，最关键的是可以随时随地供读者阅读。“‘学习强国’的核心是在线内容学习平台。”

　　黄书元指出，单体出版社虽然无法复制“学习强国”大而全的内容模式，但却能在某一领域做得更深更专。“数字出版也需要创新，出版业应该是充满创新的行业，每一个选题都应该是创新的选题，不能炒冷饭或者一味跟风。但是现在的出版业缺少创新意识，或者说有创新意识但缺少创新本领。”

　　如何创新？答案是切中用户需求

　　过去10年来，人民出版社先后打造“中国共产党思想理论资源数据库”、“人民出版社读书会”新媒体平台、“党员小书包”等数字出版产品，分别对应国家机关工作人员、普通读者、基层党员等不同群体，同时覆盖数据查询、知识服务、线上线下互动等多种功能。

　　上线于2010年的“中国共产党思想理论资源数据库”，是人民出版社主题出版物数字化的第一个出口。目前，该社所有主题出版品种已全部实现数字化。相比正视数字化浪潮，黄书元更想表达的是，要真正融入数字出版大潮，作为出版社，要有长期打算、尽早下手。

　　另外，从经济效益角度考量，电子书、数据库、融媒书、视频、音频等新产品形态，也为出版社增加了营收来源。目前，全国绝大多数社科类高校、研究机构等已购买“中国共产党思想理论资源数据库”的年度服务。需要付费的“U盘书”“视频书”等产品也能够产生一定收益。

　　“我们的目标不仅是主题出版物数字化，数字出版还要逐渐成为人民出版社的经济支柱。”黄书元直言，今年人民出版社仍然会继续完善和丰富上述几个产品。比如“中国理论网”不仅是对中国理论界成果的集中呈现，未来还将成为全国每年六七百万篇硕士、博士论文的发表阵地，同时人民出版社还计划进一步将理论新闻、理论人物、理论热点、理论焦点、理论探索等内容逐步增加到“中国理论网”，进一步充实网站内容。

　　再如“人民出版社读书会”，在推动全国读书活动的同时，平台还可以实现卖纸书、电子书等功能。针对全国各地读书会情况不同、标准不一的痛点，人民出版社多次提供相关培训服务，努力将“人民出版社读书会”打造成全国读书会活动的发布平台和共享平台。

　　归根结底，数字化也需要创新

　　“很多出版社抱着只要把纸书数字化就是数字出版的态度，这是非常不可取的。”黄书元一语点破。“用户阅读习惯变了，从碎片化到视频化，再到如今短视频、微视频占领主流市场。新媒介发展迅猛，我们也应该从出版市场向以音频视频等产品为读者服务的知识服务市场延伸。”在他看来，电子书并不会从根本上影响纸书销售，因为二者对应的读者群体不一样。纸书中老年读者多，年轻人更青睐数字化产品。黄书元表态，未来人民出版社可能实现“纸电同步”。

　　近几年，伴随着数字出版产品的探索和实践，人民社数字出版业务持续高速增长态势，前几年增长幅度超过100%，甚至达到200%，2018年增幅也超40%。2018年8月24日，人民出版社融媒分社暨人民融媒传播有限责任公司挂牌成立。彼时黄书元表示“融媒分社的创立，是人民出版社应对方兴未艾的融媒体发展态势的创新之举，是从传统出版向融合出版转型的一个重大变革。”黄书元认为，相比纸质图书不环保、成本高、产业链长的特点，数字出版是一次性投入，随着销量增加，边际成本逐渐降低，可以说数字出版是大势所趋。

　　但是，黄书元却感慨：“没人才，就没法做数字化，也做不下去。”据了解，目前人民出版社已设立数字出版中心和数字阅读中心，由这两个部门承担数字出版方面的业务。但更多时候，是以公开招标的形式寻找合作伙伴来解决技术问题。黄书元坦陈，这种做法短板比较明显：“不是自己的技术人员，平台更新迭代较慢，对产品的建设性反馈也比较滞后，难以提出新想法、新建议，当我们意识到问题再找技术公司解决可能为时已晚。”

　　四川人民出版社

　　通盘考虑传统出版和数字出版

　　2018年，四川人民出版社生产码洋3.22亿元、销售收入8000万元。《伟大的改革开放》《当代中国社会史》（全6卷）、《20世纪新疆城市与区域发展研究》（4卷）等一批重点主题出版品种入选中宣部重点主题出版选题、国家出版基金项目等。

　　分管数字出版的四川人民出版社有限公司（以下简称川人社）副总经理、副社长李真真介绍说，为满足读者对新时代主题出版物的新要求，川人社对主题出版的数字化进行了系列探索尝试。例如《近现代中国的价值观建构》《社会主义核心价值观与国家认同建构》《核心价值观国际比较研究》等系列关于“社会主义核心价值观”的主题图书正在搭建知识服务产品和学习课程；主题出版有声书《迎风山上的告别》（脱贫攻坚）《上甘岭——攻不破的东方壁垒》（纪念上甘岭战役胜利66周年）等已和中央人民广播电台达成合作，在央广电台和新媒体渠道播出。

　　其实，过去几年川人社已经上线了“盐道街3号书院”融合出版平台、“出版+旅游”融合出版项目“金牌解说”、在线教育“100个科学小实验”等融合产品，可以说在数字出版方面一直持积极态度。据李真真介绍，川人社已经制订了一系列主题出版选题的融合出版计划，其中几个产品将在今年全面推出。

　　比如“纸书+影视”融合出版项目“追寻者”。“纸书融合纪录电影，是对图书内容的再一次挖掘与拓展，相信会产生更大的社会影响。”李真真介绍说，《追寻者——红军长征过雪山草地路线考察纪实》是以《红军长征过草地行军路线详考》《红军长征过雪山行军路线详考》两本纸书内容为蓝本拍摄的一部追溯红军长征爬雪山、过草地路线的纪录电影，影片时长90分钟，讲述了特立独行的追寻者周军历时17年实地考察印证长征路线的真实故事，对于宣传四川对当年红军长征的贡献、研究红军长征历史及弘扬长征精神具有重要现实意义。但这方面的纪录电影却仍是空白，“追寻者”将是国内第一部以普通人视角反映当代长征精神的纪录电影。

　　据了解，目前，“追寻者”所有镜头拍摄工作已完成，进入后期制作阶段，计划于2019年“七一”正式公映，并在电影院线、央视六套、二级院线、网络和音像制品等多渠道发行。预计6月起陆续在四川、海南、江西、北京举办首映礼、电影讨论会等落地活动，在主流媒体进行访谈、电台及电视台节目宣传、线上互动等媒体宣传。

　　“纸书+动画课件+手游”的融合出版项目“我爱我的祖国”更有看点。李真真认为该产品可以更好地把青少年爱国主题与青少年喜闻乐见的形态相结合，实现潜移默化的影响力与教育效果。《我爱我的祖国》系列纸书以34个省级行政区分为34册，结合34集动画以及手游课件，于2019年整体推出，献礼新中国成立70周年。目前已完成34本纸书文稿和动画分镜、手游DEMO，预计今年6月出版纸质图书，10月完成动画片、手游APP的转换制作。

　　此外，川人社还策划了主题出版物“聚焦邓小平”系列图书4个品种，分别为《邓小平视察中国》《邓小平与重大历史事件》《邓小平的平常生活》《邓小平纵横国际舞台》。这4种书的作者均为中央党史和文献研究院的专家。其融合出版物包含广安邓小平纪念馆珍藏的部分照片、未公开的音视频资源、红色旅游项目及周边文化产品等。

　　在李真真看来，对数字出版的投入产出，既不能太短视追求一个阶段就盈利，也不能将其与传统纸书出版分割来看。川人社针对每个项目决策都会先进行整体的多阶段长线收益评估，包括将市场效益以及因社会效益而得到的项目补贴等全部考虑进去。“如果评估结果收益大于成本，且兼顾经济、社会双效益的项目就会作为重点优质项目开展。”

　　但是，李真真也强调，融合出版改变了原本考虑内容选题的范围，不能将数字出版与传统出版割裂开考虑。因为融合出版的附加，可能出现原本传统纸书选题亏损的情况，但综合同一内容资源融合出版的成果，整体考虑后，这种选题也是可行的。

　　龙源数字传媒集团

　　拓展党建期刊数字化阅读

　　今年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记强调，党报党刊要加强传播手段建设和创新，发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体，积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，推动党的声音直接进入各类用户终端，努力占领新的舆论场。

　　龙源数字传媒集团作为一家拥有4700种期刊正版版权的数字资源平台，多年来一直在探索党政期刊的数字化阅读推广。龙源打造的“党政期刊阅览室”，早在多年前就开始服务各级党政机关和图书馆界。此后又推出了“党建学习屏”，以移动互联网的方式进行党建书刊的阅读服务。

　　据龙源数字传媒集团总编辑穆广菊介绍，早在2013年，龙源就与中宣部《党建》杂志联合开发了党刊领域第一个党建APP。此后，龙源与中央国家机关工委《紫光阁》杂志（根据发展需要现停刊，创刊《旗帜》）一直保持紧密合作,《紫光阁》的“两微一端”及学习屏是双方联合开发和推广应用的。2018年，龙源又完成了黑龙江省委机关刊物《奋斗》杂志“党员学习APP”的开发，成为黑龙江省广大党员得力的内容学习平台。

　　2018年7月25日，龙源举办“首届新时代党建知识服务创新论坛”，《共产党人》《党员生活》《四川党建》等党建刊物负责人出席论坛，他们表示，党刊应该率先拥抱新技术，创造党媒发展新生态，满足新时代党员知识迭代和移动学习的新需求，为推进新时代党建工作的发展作出新的贡献。

　　党的十九大以后，龙源推出了新时代党建学习数字化升级解决方案，以手机客户端、大屏端、PC端和大数据监测配套服务，将党建、党政阅读服务和管理提升到一个新的阶段。目前新的产品系列有：基层党建学习屏、党建学习电子宣传栏、数字党支部，通过“触摸式”+“扫码式”推荐优质正版党刊党书以及广大党员在实际工作和生活中的学习需要。

　　龙源的这套方案统称为“三终端四平台党建工作数字化升级解决方案”，以权威正版授权的党刊、党建图书等为内容资源，以三终端产品矩阵结合四个管理服务平台（版权内容监控管理平台、多层级用户管理平台、人工智能数据分析平台以及学习评价互动平台），形成完整的党政建设学习体系。数字党建大屏端直接展示党政建设数字内容，数字党建移动端产品扫描二维码以获取党建数字内容的随时随地阅读；同时，平台对于党员阅读轨迹、学习历史等数据进行多维度统计分析，为针对党员偏好精准推送党建数字资源、量化党建学习指数提供有力支撑。

　　“三终端四平台党建工作数字化升级解决方案”体系拥有党建宣传、信息发布、阅读学习和个性定制四大功能。龙源从汇集4700种期刊资源的龙源版权库中，精选100种权威党刊以及100种人文大众类优质刊物，提供专注党政与人文的深度阅读内容，为该体系提供强大的内容支持。

　　穆广菊介绍说，龙源推出的这些系列产品受到用户的高度肯定和欢迎，这些产品有三大创新点：一是所有服务都是以融媒体的方式呈现，真正实现了习总书记关于“融为一体，合而为一”的媒体服务方式；二是龙源还根据广大领导干部和党员的刚需，发挥龙源20年数字内容资源数据库的规模优势，依据知识图谱和语义提取技术，打造了系列知识库，为广大党员提供符合知识架构的知识体系深度阅读；三是最新推出的这些产品都可以向用户提供“四平台”的管理功能，这是目前业界首家这么做的，也做得最贴心的。

　　今年年初，龙源发布的“2018国内数字阅读影响力期刊TOP100”榜单上，从期刊类别来看，党政学习类跃升至第二大类，比例比2017年的7%增加近1倍，这也从数据层面证实了龙源以上介绍的系列党建产品推广阅读的成果。

　　韩建民：主题出版需要借力新媒体

　　提到主题出版的数字化话题，杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院院长韩建民较为推崇的模式是H5。韩建民对2017年人民日报客户端策划出品、腾讯天天P图提供图像处理支持的一款人人都可以参与的游戏“军装照”印象深刻，甚至他们有一个团队做的就是H5产品开发。“出版社在出版主题图书时，可以考虑加上一个游戏。比如关于传统文化类的家谱图书，可以加上一个‘与列祖列宗握握手’的小游戏。”韩建民建议。

　　年初以来，“学习强国”APP风靡全国，尤其受到年轻人的喜欢，这也触动了许多出版机构，让他们看到了主题出版物的潜力市场。

　　韩建民认为，今天的主题出版已经大为改观，但仍需在两个方面努力：第一，必须让主题出版真正地接触到读者、接地气，要策划老百姓、读者喜闻乐见的主题出版物；第二，主题出版要正确看待新媒体，看待新的数字阅读模式，不能视而不见。出版社必须借鉴新型模式来做主题出版，让主题出版的终端能够更普及、更有趣，更适合新型读者、年轻读者的阅读特点。

　　在2018年8月召开的“2018长三角主题出版论坛”上，杭州电子科技大学融媒体与主题出版研究院发布的主题出版报告也提到了上述观点。“中宣部有关部门领导也指出，主题出版必须要解决‘接地气’的问题，否则，主题出版就会失去它的价值。”韩建民说。“如果主题出版没有走入读者心里，只是摆在书架上，摆在办公桌上，就失去了它的意义。我认为应该要面向新的形势，策划一些接地气的主题出版物。”

　　出版人要转变观念，要借鉴数字化新模式，这是新时代主题出版所承担和面临的两大课题。

　　主题出版的数字化融合发展也应该加快推进，这已经成为业界的共识。韩建民指出，当下关于主题出版，出版社实际上存在两个误区：一是没有将主题出版真正纳入出版社的发展主战略；二是把主题出版和数字出版完全割裂开，没有真正从上游介入数字化。

　　“希望主管部门能够针对主题出版出台更多扶持政策，这种倾斜政策不仅体现在获几个奖，要更多地体现在引导出版社将主题出版纳入整体发展战略，打造传世精品，在国家出版基金、出版资源等方面地给予明确的支持。”韩建民说。

　　出版界很需要新的转型。“但传统出版社对新型业态较为陌生，出版社往往把数字工作简单地作为编辑工作的后置程序，把数字化作为内容的补充和后期延伸，这不是融合出版的概念。融合出版应该是从选题策划到市场对接等全面融合。”韩建民说。同时，他也提到，出版社的数字化转型动力是很足的，但受到能力、人才、战略的局限，做得还不够到位。

　　长久以来，关于出版数字化和媒体融合，一直都面临一个老问题：做自己的平台，还是进驻其他大平台，自己只做产品。在主题出版物数字化方面，其实也面临同样的问题。对此，韩建民说：“出版社到底是做平台还是做产品，已经是个老话题了。我觉得出版社独立做平台相对难度较大，投资也高。”韩建民比较认同打造“小、快、灵”产品的数字化发展方式，他以H5电子书为例，一本电子书的成本只有两三万元，投入低，商业模式很明确。

　　韩建民认为，主题出版的融合发展应该从出版上游开始。现在有些出版社把过去一年出版的纸质书整理成数字资源再去卖一下，这叫数字化的“后置延伸”，甚至叫“脱钩的数字化延伸”，这种延伸不是真正的融合出版。“‘小、快、灵’的产品发展模式，特点是转型快、适应快，能够真正做到面向市场打造产品。”