论广告植入,谁有《县委大院》肆无忌惮?大logo恨不得怼观众脸上
这几个月里的正剧最有牌面的当属《县委大院》,作为正午阳光出品的剧集有金字招牌护身,完成制作后火速上星央视播出,收视屡次破1。
该剧用接地气的手法,刻画出了群众和基层干群间的关系,将基层里面形式主义、数据造假等等尖锐问题都搬上了台面,孔笙导演稳定发挥,让该剧有了非一般质量。
剧中的演员也都是实力不俗,男主胡歌出山演县长,眼神到位,张新成这样的青年演员也展现出了高光演技,尤勇智、王骁、黄磊等演员也是稳定发挥。
但没想到的是,该剧的广告植入相当猖狂,据数据表明已经达到了27个,这还只是显眼的中插广告,剧里各种品牌的大logo恨不得怼观众脸上,谁还能有这么肆无忌惮?
这样的正剧里出现比较多的是水和饮料,“某悦”矿泉水简直是成了该剧的唯一指定饮用水供应商,乔胜利被老婆扫了面子之后,身边的送水小工直接送上一瓶矿泉水,紫色包装直接亮相,真的有闪到观众的眼睛。
光明县的投资人郑总请人吃饭,吃的是简单的家常菜,菜色没有什么花里胡哨的,但酒水饮料一个不少,该矿泉水再度出镜,身边还有了“可某”可乐,这都算是能理解,摆得挺工整的。
镜头画面一转,他们又点了啤酒,一堆摆在那里,“某岛”的牌子直接和大家来了个对视,简直是领导休闲必备,这都能说得过去,可是桌子上那些绿色包装的“某典”牛奶出现的就不是时候了吧。
家常菜吃饭还放牛奶,这完全理解不了,但从各种细节中能看出“某典”应该投了不少钱,林志为算是隐形代言人了,工作的时候桌子上都要放上一个。
随后林志为拿起牛奶就开喝,剧方毫不懈怠地给了金主爸爸一个大特写,虽然没有完全露面,但是那包装和图案真的打扰到观众的眼睛了。
县政府提供的盒饭每次都带个酸奶,这酸奶就是“某牛”酸奶,大家应该都不陌生,虽然演员有意无意地挡住了牌子,但也能让人一眼就看出来其真实身份。
日常生活里植入也到处都是,像是江霞去访问客户,走进一家洗衣店,这看似简单的店铺还有自己的牌子,说实话这地方和其他街景的画风都不一样,属实是有点刻意了。
林志为去拜访老领导就是带着酒去的,远景剧方毫不避讳地给了红袋子包装一个镜头,几乎是毫不费力地就被看到了,红艳艳的直接在素色的布景中被凸显了出来,这酒大家不买都不行了。
老邱搬到了楼房里之后也不闲着,一天天还要给上面写感谢信,妻子处理家里的家务,这镜头不给还好,这一看老邱家的厨房里明晃晃地放着“某白”洗洁精,黄绿色和大家融为一体,但logo还是相当显眼。
接下来的两处植入都和剧情有些关联性,一个是梅晓歌推广围炉夜话,这个活动的初心是想让干部群体,真正地做到从群众中来到群众中去,但和大家身边的情况一样,没有大领导坐镇,下级也没什么号召力,活动也就是两三天的热乎劲。
等到热情被消磨得不剩多少,但基层的干部也要完成指标任务,于是剧里就出现了形式主义化,召集一群老人来开会,主要就是拍个照片。
再看老人们背后的手里,都拿着一个洗衣液,大瓶装依旧是无法被忽视的存在,看不太出来牌子,可是该露的是一点都没少,剧情里的讽刺意味做足,这边也没忘记给金主爸爸长脸。
另一个剧情点是梅晓歌探访县里的商铺,发现一些城管用权力关系,让商家交了远超于需求的钱款,各种名头不断,目的就是要钱,还要各种找商家麻烦,再次反映出了基层的现象。
老板儿子对此已经不陌生了,驾轻就熟给城管拿过去了矿泉水,没错还是那抹熟悉的紫色,“某悦”这想火的心好像比太子阿瑟还强烈。
过后因为政策改变,商家又被要求强制关店,这时候会来事的就打开了抽屉拿烟,此时特写一给,“某华”标识成功出镜,不被注意到都难。
其实《县委大院》植入多,主要就是因为各大投资方看中了正午阳光、孔笙、胡歌这三大号召力,只要投资就是稳赚不赔,果然结果在大家意料之中,能看出来这里的“某悦”赢麻了。
而这种情况也是不少爆款剧出现的,像是年初的《开端》作为正午阳光出品的剧自然也少不了被关注,而这部剧算是被“某气森林”的汽水给覆盖了,全员都喝饮料,不管何时何地都要给汽水镜头,而事实证明该投资方确实眼光不错。
6月的《幸福到万家》更是有王牌导演郑晓龙和顶流女主赵丽颖坐镇,排面不是一般的强,投资方也都想要分一杯羹,其中有先天优势的就是赵丽颖代言的“某想你”的枣类食品。
这东西的包装也是红艳艳的,立马就能引起关注,可以说收礼只收“某想你”了,剧里还有“某品会”以及感冒灵等等产品,比超市的东西都要全面了。
但要说生硬的还得是刑侦剧《冰雨火》,这部剧因为有傅东育、王一博两大王牌,也是备受瞩目,剧中的广告不少,可是女警察半夜看监控困得眼睛都睁不开,不喝咖啡或者功能性饮料,居然喝乳酸菌,为了金主爸爸也够拼的了。
总而言之,《县委大院》因为有诸多buff加身,受到了投资方的青睐,广告多确实是无可厚非,但有的广告没有融入到剧里,还是有一定分裂感容易让人出戏的。
不过这也算是影视圈的常态了,该剧的整体质量值得肯定,还是值得一看的,那么你有发现这部剧里其他的植入吗?
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