差价高达5000元！2017春节电视卖场探访

　　2017鸡年春节马上就要来临，在这期间选择购买电视产品的消费者绝对不在少数。目前大多数快递已经停业，线下渠道成为更好的选择。为了给大家更为直观的感受，中关村在线家电频道在春节前夕前往苏宁易购、国美电视以及大中电器的线下卖场进行探访，通过实地考察，对比几家主要电视品牌在线上线下价格与体验度，为大家带来目前电视市场的趋势和情况。

　　

　　2017春节电视卖场探访

　　● 线下渠道：2017市场逐渐升温

　　和往年一样，家电卖场联合了家电厂商推出了一些降价促销、满额减返、礼品赠送等促销活动。可能由于春节马上就要到来，许多公司单位还没有正式开始放假，几家卖场没有出现火爆的场面，相对于十一黄金周来说稍显冷清，不过面对前来咨询的消费者，各家卖场导购员还是耐心解读，有些还穿上了红色春节唐装，节日气氛比较浓厚。

　　

　　几家互联网品牌被集中在一起

　　● 互联网品牌线下关注度有限

　　近两年互联网大潮袭来，互联网电视品牌也势头猛进，冲击着传统电视品牌以及线下卖场的经营。但笔者走访后发现，互联网电视在线下优势不大，受到的关注度有限，销量与传统电视品牌相比差距很大。线下卖场的优势还在于体验度非常高，能让消费者有更直观的感受，看得见摸得着，加上导购员细心讲解，这也是为什么更多消费者愿意在实体店采购大家电的主要原因。目前电视市场价格已经非常透明，并且有促销优惠政策，在我们与店员交流过程中发现，有些电视产品店家报价直接比网上便宜3000元，加上线下可以砍价的优势，比网上便宜5000元可以成为现实。

　　

　　大尺寸电视已经成为消费者选购的主流产品

　　● 大尺寸、超高清成为主要选购条件

　　55英寸大尺寸产品的销量已经超越了以往常见的43英寸，而65英寸产品也开始迅速增长。大屏、超高清、智能、曲面、超轻薄已经成了消费者在购买电视产品的主要选购条件。也许由于北京整体消费水平较高，各大品牌热销产品主要集中于中高端价位，主打性价比的产品受到冷遇。

　　4K超高清基本已经全线普及，我们在夏普卖场中甚至看到了8K电视产品，可见更加清晰的画质对消费者的诱惑力巨大，而各个厂商似乎对4K产品更心，1080P等低分辨率电视已经难寻其踪。目前LG、创维还是主推OLED产品，三星SUHD量子点电视傲视三星卖场，TCL主推自家QLED量子点电视，则ULED+激光影院双箭齐发。目前电视市场格局还是呈现群雄争霸的局面。

　　● 三星：线下比线上便宜5000元

　　谁先技术升级、产品优化，谁就能抢得市场。作为技术控的三星电视显然深谙此道，已抢得先机，引导了超高清、智能的变革，还率先推出了曲面电视。在众多消费者眼中，三星电视俨然是高端和趋势的代名词。这也为三星电视在未来市场的竞争中埋下了伏笔。其中量子点旗舰系列线下报价已经比线上便宜3000元，如果你的口才足够好，便宜5000元并不是难题。

　　

　　SUHD量子点电视相比线上价格有一定优势

　　三星卖场中引人注目的当属去年推出的SUHD量子点电视KS9800系列，融合大屏、超高清、曲面以及精湛的工业设计。这款产品不仅拥有55、65英寸等大尺寸屏幕，还采用了全球首款无边框曲面设计，是一款真正的超薄，达到业内技术壁垒最高的一体式超薄。同时，KS9800还具备无镉量子点、10bit面板、蛾眼仿生等创新技术。

　　

　　三星电视卖场

　　三星电视一直凭借量子点技术以及出色的电视面板和优质的图像处理芯片，而能够呈现非常清晰的画质，这次走访卖场发现了三星电视专区的顾客一般都是奔着优质画质而去的。出乎笔者意料，三星KS9800系列中65英寸产品虽然价格高出不少，但是销量却超过了55英寸电视产品，可见大尺寸已经成为主流，用户对临场感以及沉浸体验要求也越来越高。

　　三星电视卖场

　　整体来讲三星卖场主打SUHD量子点曲面电视，全新的三星SUHD电视无论是在画面流畅度，画质、还是音效方面都有极佳的表现，甚至有些顾客直接过来点名要量子点电视。三星电视整体效果来说非常不错，而且价格目前也非常的稳定，是很多消费者热衷的产品。

　　● LG：价格仍是制约OLED发展的难题

　　LG作为对OLED孤注一掷的电视厂商，自然会以OLED电视为主旋律，其中世界最薄2.57mm的LG G6电视成为了LG卖场中绝对的焦点产品。由于其技术原理与普通LCD屏有本质不同，OLED电视可以做得更薄，并且柔软的特性更适于做曲面。由于其显示黑色就是像素点不发光，所以能带来最为纯净和深邃的黑色画面，相比普通LCD屏，更为节能省电。

　　

　　注重画质体验的用户对OLED情有独钟

　　

　　LG OLED旗舰电视G6价格迫近六万

　　目前OLED电视市场份额逐年攀升，LGD面板产量据了解在今年可以555电影网达到200万片，这有利于OLED产品价格走低，更好地打入高端市场。不过LG OLED旗舰电视65英寸G6高达59999元的价格让普通消费者望而生怯，据导购员所讲，这款电视购买者还是比较少的。其他系列中一至两万价位的55英寸OLED产品更受消费者关注，价格也许是目前制约OLED发展的最大难题。

　　

　　4K HDR对比演示

　　● 索尼：索粉最爱75英寸旗舰Z9D

　　汇聚了索尼高端技术结晶的电视Z9D系列是今年高端电视市场上的宠儿。Z9D作为索尼在2016年力推的旗舰机型，在设计上保持了索尼一贯的匠心精神，同时索尼Z9D也代表了索尼画质技术的全新突破，通过动态背光大师版（BacklightMaster Drive），以及4K HDR图像处理芯片X1进阶版等诸多革新性的画质技术，电视的峰值亮度能够达到4000nits，给观者带来了更精密、更细致、更真实的显示效果和无与伦比的震撼视觉体验。

　　索尼品牌影响力十足

　　能把液晶电视做到如此高端的画质水平，索尼在显示技术领域的地位还是不用质疑的。卖场中购买产品的消费者主要由“索粉”构成，据索尼卖场导购员所讲，还有许多用户都是慕名而来，直接点名Z9D电视。其中75英寸产品销量更高，这点笔者更加确定购买索尼产品的消费者主要由高消费群体构成，不看价格，画质和品牌成为他们选购的唯一标准。

　　● ：中高端产品销量优势明显

　　海信也一直是国产品牌总消费者比较认可的电视品牌之一，卖场中海信中高端电视产品销量优势明显，尺寸上尤其以55英寸、65英寸电视销量最高，这两个尺寸的销量可以占到50英寸及以下尺寸销量的总和，进一步印证了大尺寸潮流的来临。同时海信自主研发的4K激光影院也不能忽视，购买人群主要由高端消费者和注重沉浸影音体验的群体为主。

　　

　　消费者更爱大屏、曲面

　　

　　小于50英寸产品几乎难寻踪迹

　　卖场中，海信ULED电视在画质表现上确实足够惊艳。目前海信ULED已经申请了210项显示技术专利，可以做到让每一颗背光灯都可实现4096个亮度梯度，从而对图像进行更为细腻的背光调节。除此之外，由海信自主研发的-view Pro画质芯片可以把图像划分为600个独立可控的区域，通过图像分区控制对动态背光分区控制进行有效补充。

　　

　　创维新春促销活动

　　● 创维：OLED+高端液晶齐发力

　　创维在国产电视品牌中拥有非常不错的口碑，来到创维电视卖场，得知我们来自中关村在线，导购员非常热情地为我们作详细的介绍。创维目前主打高端OLED电视产品，主要购买群体同样是注重画质，对色彩表现要求较高的消费者，对比普通液晶电视，OLED电视在黑场、观看视角和色域表现上有一定的优势。

　　创维OLED电视

　　其中创维OLED旗舰系列电视S9D是世界首款AR电视（增强现实技术），采用4色HDR，除了能够更完美的解析HDR片源之外，还具有超广视角、高亮度、低能耗等特性升级，更重要的是，4色HDR显示面板延续了OLED超广视角、色彩还原度高等优势，这对于主流消费群体而言意义非凡，OLED自发光技术，由于舍弃了传统液晶面板的背光源，还可以最大程度的减少有害蓝光的发出，保护我们的视力。

　　● TCL：曲面量子点电视销量不是针对谁

　　目前TCL量子点XESS系列电视也作为最新旗舰登录各大卖场，价格相比线上还是便宜不少，其中TCL 65英寸量子点曲面电视C2在苏宁线下卖场售价仅为一万三千多元，经过笔者在苏宁易购网上商城的查询，这款电视线上售价为14379元，价格优势还是比较明显。

　　

　　TCL XESS QUHD量子点电视

　　

　　卖场体验度更高 视觉感受更为直观

　　TCL XESS X1电视搭载了悦彩量子点显示技术、绮丽画质处理引擎、Dolby Vision HDR、Local Dimming分区背光等先进显示技术，将峰值亮度直接提升至1500nits。并且TCL率先向更高标准挑战，将资源、硬件，全方位满足HDR解决方案。同时获得了杜比视界（DolbyVision）认证标准。另外，音响系统对于电视整体的使用体验也至关重要，毕竟电视不止是看，还需要听，出色的音频表现带来极为震撼的临场感，大大提升观影效果。XESS电视搭载了哈曼卡顿音响,音质体验上有更好的效果。

　　TCL主打QUHD量子点电视

　　写在最后：

　　经过我们对苏宁易购、国美电视以及大中电器电视卖场的走访，三家卖场的各个电视产品在春节前夕均有不同程度的优惠，并且线下卖场的体验度更高，更容易让消费者得出到底该买哪款电视的结论，但没有出现火爆场面，卖场比较冷清。

　　相比线上销量火爆、主打性价比的中低端电视产品，线下购买者对高端产品意向更大，大尺寸成为主流。同时中年消费者的购买力更强，万元以上电视产品基本上被他们所包揽。电视产品除了常规的降价销售外，出现了买大送小的优惠政策。量子点、OLED、曲面已经呈普及趋势，随着人们消费水平的提高，画质还是消费者购买电视产品最看重的一点。