电子书阅读模式将成大趋势 市场发展空间巨大

　　据初步统计，由于市场开放，2013年美国市场上的电子书已占图书总销量的30%，在英国市场占比约为20%。乐观估计，到2017年美英图书市场电子书的份额将达到50%。相比而言，中国电子书市场才刚起步

　　在日前举行的当当网图书年中媒体沟通会上，当当网副总裁阚敏宣布，今年上半年，当当网图书品类半年销售首次突破1亿册，达到1.6亿册，销售额同比增长超过了40%。同时，当当网在平台化运作、数字书、无线销售等领域全线发力，图书线上市场的份额逼近50%。

　　“目前，我们认为电子书还未对纸书形成冲击，两者仍是互补状态，电子书对纸书有营销促进作用，当当30%的用户既买电子书也买纸书。”阚敏接受《经济日报》记者采访时表示。

　　中国新闻出版研究院的全国国民阅读调查结果印证了这一观点。调查显示，有数字化阅读行为的成年人中超过九成为49周岁以下人群，纸质读物阅读仍是六成以上国民倾向的阅读方式，有7.电影蜜蜂1%的数字阅读接触者在读完电子书后还会购买该书的纸质版。

　　调查同时也显示，2013年我国成年国民电子书阅读率为19.2%，同比上升了2.2个百分点。对此，阚敏表示，“今后电子书势必影响纸书，如果不做电子书，三五年内必走下坡路，我们做好准备了。”

　　如今，地铁里、飞机上，看电子书的人越来越多。“现在的电子书阅读器页面做得跟纸张很像，不伤眼。而且电子书轻，下载内容也很便宜，用着方便。”经常出差的某广告公司职员张晶晶告诉记者。

　　而用手机 看电子书的更是大有人在。许多图书馆都推出了电子书借阅业务，只需用手机在电子借阅机上扫一扫，就能把图书免费下载到手机上，离线存储，随扫随读。

　　随着阅读习惯的改变，中国电子书市场成长势头迅猛。据统计，2012年中国电子书市场规模为31亿元，2013年增长至60亿元，今年有望攀升至100亿元。

　　电子书阅读终端的竞争已经比较充分。8月初，索尼宣布退出电子书阅读器市场，一个重要的原因就是亚马逊Kindle“低价+内容服务付费”模式的竞争。对于价格已经十分优惠的电子书阅读器来说，内容将成为后期竞争的重要因素。

　　“尽管电子书下载价格很便宜，但利润率却比纸书高。”阚敏坦言。因此，在内容方面，看好电子书市场的不仅是当当。今年以来，各商家纷纷加大了电子书市场的开发力度。亚马逊力推Kindle Paperwhite，精心打造的Kindle悦读屋7月在成都亮相，并将在全国巡展；小米在收购了多看阅读后，又在小米商店中开辟了小米书城，希望电子书销售成为其内容增值服务的新亮点；京东、苏宁易购等电商则扩容电子书频道，加强和图书出版机构的合作，打造自身的内容差异化优势。

　　“目前当当并不看重电子书的销售数量，而是顾客数量和活跃度。”阚敏介绍说，当当电子书的客户数一直保持月环比30%的增长速度，我们希望3至5年内能做到电子书市场第一。

　　据初步统计，由于市场开放，2013年美国市场上的电子书已占图书总销量的30%，在英国市场占比约为20%。乐观估计，到2017年美英图书市场电子书的份额将达到50%。

　　相比而言，中国电子书市场才刚起步。中国新闻出版研究院的调查显示，15%的国民倾向于“网络在线阅读”，15.6%的国民倾向于“手机阅读”，2.4%的人倾向于“在电子阅读器上阅读”，1%的国民习惯“从网上下载并打印下来阅读”，而66%的成年国民仍更倾向于“拿一本纸质图书阅读”。显然，在终端优化和内容丰富的共同努力下，电子书市场还有非常大的发展空间。(经济日报 记者 黄 鑫)