微博x职业教育的想象空间：资源和需求的个性化匹配

2015年,749万人;2016年,756万人;2017年,795万人;2018年,820万人;到了2019年,人数超860万,这是历年全国高校应届毕业生的攀升数据,貌似仅仅是几十万的年增长面对十几亿的中国人来说只是九年一毛,可是现实却是,在微博上从2015年开始就雷打不动的每年登榜一次热搜,到了2019年热搜词变成了......也因此在今天,很多应届生刀未配妥,转身已是江湖已是常态,寻求"装备",练好"内功"也成为了现代人社会博弈的刚需,以自我提升为主的职业教育势能日益增高。

气候已成,职业教育的"黄金时代"

从政策与市场的客观环境来看,2019年以来,国家政策频频在职业教育领域发声市场更是逐渐成熟。2月份,国务院印发《国家职业教育改革实施方案》,两会期间,政府工作报告中再一次重点关注职业教育领域。不到一个月的时间里,两份重量级文件都在关注职业教育,且同时提及支持企业和社会力量兴办职业教育。伴随频繁的政策红利,叠加下游强劲需求,未来职业教育景气度不断上升。

在用户需求的主观环境中,职业教育也渐渐成为用户的刚性需求。微博认为,职业教育分为两种:入门型和提升型。入门型更侧重从0到1,侧重入门门槛,如职业学历教育、职业资格证教育等。根据国家职业资格目录,有40项职业需要"先考证,再上岗",如教师资格、法律职业资格、注册会计师等。而提升型则侧重与从1到N,从高维度的职业素养入手,所涉及的知识面也更为广泛。如新兴技能、时间管理、社会通识等。

今年,微博平台上的职业教育热度也急剧增长。60余个职业教育相关热词登上热搜,职业教育相关话题阅读量超过50亿,讨论量超过140万。数据之下,是微博开放、多元的资源整合势能的高效作用。以2019年法考为例,据悉2019年全国统一法律职业资格考试考生人数47万人,而在今年微博平台发起的活动中,就有超过27万人在微博参与"法考"相关话题讨论。法考主办单位司法部通过其官方微博发布考情资讯,为考生加油。近百位法考名师及司法界专家作为知识的供给方提供了足够庞大的知识系统,这样的生态也全面覆盖了数十万考生的个性化需求,微博职业教育大V@行政法李佳 ,其单场直播热度更高达2400万+。

达成精准的教育资源和具有自我赋能需求的用户之间的有效连接,微博平台在这一点上补足了一部分职业教育位于市场的资源困境。微博作为泛教育平台,由于各领域各维度的行业大V的加持,具备着尖端知识输出的能力,源源不断地知识供应达成了微博遍地"装备"的平台优势,而想要修炼"内功"的用户群体,往往在微博端可以更自由、快捷的完成知识获取,真正达到随时收获知识,随处可见教育。

未来路远,剑指终身学习

随着高等学历的普及化和校外职业教育渗透率的提升,中国成人学生对于自己期待什么样的教育产品会有更强的感知。导游、税务师、建筑师、医护、演艺经纪人等等各领域对于职业提升的需求不断拓宽,而同时人们情感、交际、兴趣、文艺、通识等等全人教育领域的自我赋能的需求也在日益提升,微博与职业教育的想象空间正在和终身学习的社会需求无限靠拢。

同时,微博全新推出的"教育运营学院",更极大地体现出多元资源融合后强强协作后的最大效果,在结合了微博平台众多知识创作者的理论+实践成果,包括了基础运营、内容生产、粉丝资产、活动运营以及数据分析等内容的完整运营能力后,微博可以更加强力的提供给行业内的各机构高质量的内容打磨,全网联动式的运营手段。让微博携手行业顶尖力量,用平台优势助推行业资源整合,形成互联网的强大势能,覆盖全网终身学习的庞大需求,为职业教育的升维提供可能。

"关注存量,不如关注增量有意义",这也是职业教育对于成人来说最大的有益补充。对于微博上这部分高学历、年轻化、重视自我增值、希望探索知识边界的群体来说,职业教育是多元多维广度极高的知识,而对于这样的群体,微博的作用也就被无限放大。作为互联网大平台,将流量优势和技术优势相叠加,整合教育资源的同时,满足用户的个性化需求,以赋能终身学习为终极目标,更为职业教育的发展提供可能。