“育”见高考，中国教育电视台融“高招”

　　点位设计、交互呈现，中国教育电视台不断创新拓展融媒直播，为全体考生和家长提供了多样态的高考服务。

　　2022年高考期间，中国教育电视台联合新华社再次启动大型交互式融媒直播特别节目——《直通高考》，精准把握导向、严谨开展策划、密切关注舆论。

　　

　　节目以“交互直播、点位连播”为形式创新和视角突破点，围绕高考现场进行宽视野、多角度、立体式深入报道，为考生和家长做好服务；以“伟大成就、凡人命运”为主题立意和情感线索，带领观众回顾“教育这十年”的发展变迁。截至6月10日，《直通高考》大直播及相关内容在全网收获广泛关注，总点击量达到3500万。

　　

　　现场直击，多点关注

　　联动全国多地记者站、教育电视台、融媒体中心等力量，《直通高考》带观众直击祖国东南西北的高考现场，包括灾情影响下的湖南凤凰和四川芦山、疫情之下备受关注的北京和吉林，关注延期高考的上海返校实况等，凸显新闻时效与人文关怀。

　　在教育部教育考试院，中国教育电视台记者对全国考场进行综合报道，通过考试指挥中心大屏，全国考场实时画面一览无余，隔离考点内部情况尽收眼底。

　　

　　不仅对准考生和考场，镜头也广泛聚焦高考保障服务群像。节目在内容设计上，跳出常规的急救中心、气象台点位，求新求变追逐“新一线”，清晨五点全程跟拍试卷押送，关注青海异地高考送考老师，实时展现公安交警护航现场……为观众绘出一幅全社会合力做好高考服务保障的全景图。

　　多重视角，回顾“教育这十年”

　　在党的二十大即将召开之际，节目以高考为线索，创新“访谈+连线”形式，邀请优秀学子、教育人士等共同回顾教育事业十年波澜历程。 张桂梅校长曾经的学生杨晶晶动情讲述自己当年差点因贫困失学，是“张妈妈”伸出援手助她通过高考改变自己命运；神舟十二号载人飞船背后的“90后”工程师熊天赐回顾自己因高考做出的选择，使自己从江西的一个小镇青年逐步成长为“大国重器”的建设者；贵州岑巩一中副校长现身食堂，介绍“舌尖上的高考”，展现教育发展成果更多更公平惠及人民……

　　

　　以事动人、以情动人。将话筒和镜头交给公众，传播真实恳切的“高考印象”，是节目在疫情防控背景下的一次“真性情”表达，也是对党的十八大以来高考所折射的教育进程进行的一次深切回望。

　　提前策划，融媒直播有效度

　　高考期间，在全网颇受关注的张桂梅校长2022高考送考相关视频由中国教育电视台“育见新闻”融媒矩阵首发，单条短视频浏览量近800万。

　　“爆款”作品的诞生，得益于节目组前期积极对接云南华坪融媒体中心，确保第一时间拿到一手素材，不仅在新媒体端全网首发，更与直播紧密结合，实现了全国范围内电视首发，有力彰显了教育媒体在全网进行议题设置的能力与实力。 融媒思路还体现在直播前后的新媒体传播中。直播开始前，节目主动发掘和借助“名人”效应，为大直播营造热烈的舆论氛围。邀请徐梦桃、武大靖、巩立姣等奥运冠军录制高考加油短片，邀请刘畊宏录制“高考健身操”小视频，帮助高三学子调整身体与心态。

　　

　　直播结束后，节目将拿到的现场素材与直播内容中张桂梅老师的学生自述进行有机结合、二次创作，形成有故事、有细节、有情感、有节奏的交融式表达，引发多家媒体转发推广；“育见新闻”公众号整合相关新闻内容，《高考落幕，张桂梅又“躲”进了办公室》一文获得账号历史最高阅读量。 融媒传播效果佳。《直通高考》直播通过“中国教育电视台”矩阵、“育见新闻”矩阵以及新华社快看、一点资讯等平台传播数据不俗，总观看量达到3500万。同时，节目还与快手官方合作，联动全国公安交警系统推出“护航高考”大型多链路直播，直播总观看量超1550万；与好看视频共建网络专区，获得热搜置顶推荐。

　　

　　电视新闻组合报道不缺位。对大型交互式融媒体直播《直通高考》进行探班、推出《2022年高考》专栏、强化国家高考政策梳理等，电视新闻全方位、全流程参与、服务高考宣传。 高考结束，招生开始。据悉，为了让家长和考生精准获取2022年全国高校招生信息和志愿填报攻略，中国教育电视台将启动2022“梦想启航·高考考生服务月”《直通高招》招生服务咨询系列直播——6月15日，由新华社、中国教育电视台联合推出2022“云观校”网络直播活动启动；6月23日至7月1日每天晚21:30-22:30，中国教育电视台1频道推出《直通高招》系列直播节目。

　　

　　此外，《直通高招》将升级网络咨询服务，6月16日至30日，中国教育网络电视台和长安书院APP上线2022志愿填报咨询服务，通过16 X 24小时大型全媒体互动直播“直通高招 | 报考进行时”，全天候、不间断地助力千万考生家庭填报志愿。

　　

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