2022 陕西直播产业研究院的“乡村振兴路”

　　为响应国家乡村振兴战略部署，2021年3月陕西联通与西安邮电大学联合成立了陕西直播产业研究院，借助校企双方在网络能力和数字技术领域的优势，形成“平台共建、发展共谋、人才共育、成果共享”的合作模式。聚力乡村振兴、直播产业、人才培养和品牌运营四大研究方向，通过直播助农、数智兴农，打造新型电商、探索高质量发展新模式。

　　

　　与涉农多领域合作，通过直播带动农产品销售近1.5亿元

　　自成立以来，研究院讲师团队培训足迹已覆盖西北127个县域，培养了3万余名“三农”学员，帮助学员打造“10万+”粉丝账号264个。同时，持续开展“联通赋能新电商，乡村振兴天天播”公益活动，邀请区县领导干部和村镇书记走进直播间，以线上直播发展数字经济、壮大村集体经济。截至目前，通过直播助农累计带动农产品销售近1.5亿元。

　　2022年伊始，西安邮电大学乡村振兴学院、西部数字经济研究院、陕西直播产业研究院与陕西联通共同发起直播产业“领头雁”人才培养系列活动；与省残联达成“送课下乡”至26个乡村振兴帮扶县合作意向；与省妇联共同发起“巾帼领头雁”直播电商人才培养计划，助力女性创新创业；与多个高校共同发起县域“领头雁直播电商讲师”培养计划，助力县域农产品上行。

　　围绕农村产业数字化，推进电子商务进农村，研究院在陕西省27个村镇搭建乡村振兴直播间，借助元宇宙技术优势，建设元宇宙第一村——泾阳县安吴村，助力打造元宇宙里的中国乡村振兴新样本。

　　研究院专家团队经过大量县域乡村振兴发展调研和实战经验，提炼出县域乡村振兴发展模式，整理设计适用于新农人的电商课程，探索出了一条切实可行的研究院的“乡村振兴路”！

　　研究院讲师团队一方面致力于深入“三农”，为广大“三农”学员、涉农企业提供电商培训，指导“三农”学员使用电商新工具，为家乡农产品代言，指导涉农企业借助短视频直播布局线上渠道；另一方面充分发挥讲师团队的互联网影响力，助力农产品销售，助推农业产业全面升级和发展。

　　目前研究院已形成以“讲师团队、学员团队、企业团队”为主体的课程开发模式，并完成课程开发项目；已形成农产品选品、设计包装及品牌打造模式，且该模式也复制到其他产品领域；已形成直播间基地建设及落地模式，并指导直播电商业务可持续发展。通过上述三大模式，旨在通过农村电商助力乡村振兴。

　　陕西直播产业研究院的课程项目直接服务于西北上百个县域、上百家企业、高校及政府部门，实现了从省内到省外、从农产品到企业数字化转型、从培训项目到直播带货等多重融合服务，将知识带进田间地头，把论文写在三秦大地上。

　　

　　开展“直播产业千村行”活动，公益培训村民直播技能

　　西安邮电大学乡村振兴学院、西部数字经济研究院、陕西直播产业研究院联合陕西联通共同发起“助力乡村振兴，直播产业千村行”活动，走进1000个村，公益为村民培训短视频直播技能。

　　在汉阴，协同汉阴电商办开展了17期“人文汉阴、电商筑梦”直播培训，共培养了资深高级电商人才92人，中级电商人才498人，初级电商人才1670人，为汉阴电商产业蓬勃发展培养了一支战斗力十足的生力军。

　　在岚皋，协同岚皋电商办累计开展10余期直播培训，培训覆盖“三农”学员1000余人，并在岚皋落地了“陕西直播产业研究院岚皋研究基地”。

　　在周至，联合西安大数据局、西安联通共同发起周至直播电商“领头雁”人才培养计划，为周至猕猴桃产业培养更多的产业网红，助力猕猴桃产业蓬勃发展。

　　在长武，开展“数字乡村，长武红”的活动，打造长武数字乡村模板，并在长武落地了“西安邮电大学乡村振兴学院研究基地”。

　　在富平，联合刘集镇十字村党支部开展直播电商人才培养系列活动，已累计培训10余期，培训覆盖学员3000余人，促进当地三产融合，打造“富平直播电商第一村”。

　　在泾阳，已累计开展直播培训11期，培训学员1500余人，学员主要来自当地返乡创业青年、产业农人、电商爱好者、残疾人士、留守妇女等，得到了广大学员的好评和政府的认可。

　　目前，陕西直播产业研究院携手陕西联通，在西安市鄠邑区城傅村、咸阳市马庄镇天阁村、渭南市临渭区小什村及宝鸡市扶风县浪店村等27个村镇搭建村级乡村振兴直播间，提供直播设备及直播技术支撑，带动县域业态融合，打通特色名优产品“最后一公里”。

　　研究院借助元宇宙技术优势，参与打造“元宇宙第一村”——泾阳县安吴村，制作陕西省首位乡村振兴虚拟数字人IP—“安小吴”。安小吴作为元宇宙里的安吴村第一书记，将以传承红色精神为己任，以弘扬秦商文化为目标，深度挖掘安吴镇地方文化，并落地赋能农副产品和地方特产。

　　

　　走进多家企业，输送数字化转型人才

　　研究院联合西安商业联合会，走进多家企业，输送数字化转型人才，提高短视频和直播的专业能力。目前已走进陕西联通、京东物流、大明宫实业集团、赛格商城、中粮地产等上百家大型企业，培训直播电商人才，助力企业数字化转型。

　　在多家企业和商家遭受疫情冲击的情况下，陕西直播产业研究院迅速响应政府号召，在25天内通过“线上赋能”+“以播代练”的授课模式，为部分县域政府及通信行业、物流、餐饮旅游等群体提供了50余场直播带货公益培训服务，累计开展50余次公益大讲堂，参培人数超50万人次，单场观看破8万人次。

　　陕西直播产业研究院发起“乡村振兴百校行”培训项目，在各个高校进行公益培训宣传，为学生带来直播短视频思维教学及网红教师面对面教学体验。目前陕西直播产业研究院结合清华大学、西安交通大学、天津大学、西安邮电大学、西安科技大学高新学院、陕西邮电技术学院、山东东营职业技术学院等上百所高校开展专业培训，受到各大高校的认可。

　　陕西直播产业研究院受商务部“一带一路”15个国家、工信部、中国科协、延安网信办、西安市雁塔区等政府部门邀请，围绕短视频拍摄、直播技巧以及实操等内容开展直播助力乡村振兴系列培训，在国内外形成一定影响力。研究院独家承办陕西省乡村振兴局、农业农村厅、商务厅、供销社和果业中心等政府部门的直播电商系列培训。

　　陕西直播产业研究院在打响省内品牌之后，逐步向甘肃、山东、河南、重庆等地开拓培训业务，并取得了良好的成绩。

　　陕西直播产业研究院承办并多次参与直播兴商万企行直播活动，包括第十四届全国运动会直播带货、“西安味 最中国”、“3.15放心购2022西安品质购物节”、“全市农村宅基地管理线上培训”等六场直播。

　　研究院利用“互联网+”优势打造优质农产品供应链，讲师团队开展常态化直播，还与各地县长和当地农业、企业带头人走入直播间，先后做了100余场公益直播活动，直播间带货金额达500余万元。同时研究院教学团队还经常借助私域流量和公域流量，为“三农”学员的农产品寻找销路。

　　

　　陕西直播产业研究院团队老师们送课下乡，手把手教“三农”人直播电商技能，培训了许多助力乡村振兴的“三农”带货达人。

　　富平县刘集镇十字村村党支部书记俱智荣，筹划成立了佰里康农业发展有限公司，助销当季的生鲜瓜果、村民自种菜籽加工油、豆子、面粉、杂粮、柿饼等。公司不仅吸纳了多户残疾群众、困难群众长期就业，还拿出经济收益的60%为困难群众分红，为村民的绿色无公害产品建立了牢固的网上销售平台。2021年实现销售3800万元。目前公司正联合陕西直播产业研究院帮助“三农”学员学习掌握短视频直播技能，为家乡农产品代言奠定坚实基础。

　　田鹏飞，是西安市优秀退伍军人，退伍回乡后任西安市鄠邑区蒋村镇城傅村党支部书记、村委会主任。他因地制宜打造了“退役军人+孵化基地+企业平台”的模式，解决村子及附近群众、脱贫户近万人次的再就业，拓展群众的致富路。作为城傅村的“乡村振兴直播电商领头雁”，田鹏飞及其他村委成员联合陕西直播产业研究院和陕西联通，建立鄠邑区乡村振兴科技人才工作站，建设电商直播大楼、电商培训室、农业科技人才驿站，孵化直播电商人才，促进农村留守人员再就业，推动农产品出村进城，壮大村集体经济。

　　目前渭南临渭区的肖西锋联合大家力量，在当地已建成集中式农产品电商销售直播间8个，在“红色助农直播间”的精神引领下，孵化“村书记直播间”和“家门口的直播间”5个，帮助4名驻村第一书记熟练掌握电商直播销售本领。团队在陕西直播产业研究院的指导下，先后吸引党员主播7名，形成一支由20余人组成的专业化电商直播团队，日直播带货销售约2300单，累计帮助农民销售农产品约9800万泰国剧元。

　　由镇政府牵线搭桥与陕西直播产业研究院合作，汉中余观村围绕“大户示范，一业百户”的产业规划，以企业+农户+互联网的模式发展农业。其中村民余洪璋充分挖掘平台经济的潜力，他的团队利用平台矩阵多维进军电商市场，在2021年就实现了线上销售600万元。目前全网拥有超20万的公域流量，线上店铺11家，带播专业人员14人。

　　云阳电商中心马晨是陕西直播产业研究院培养的一名出色学员，他所创办的电商中心在2021年，仅普罗旺斯西红柿一个单品在云阳镇销售额就突破5亿元，其中科技创新与电商销售创造的价值超过2亿元。

　　汉阴三柳村农村小静（乡野小静，两次登上央视经济半小时）返乡拍摄短视频推介乡村美食美景，打造网络爆款，累计农产品销售额数千万元，带动当地经济发展，解决多名留守妇女就业。

　　

　　直播产业研究院与多家企业合作，助力企业网络营销

　　陕西直播产业研究院联合宝鸡联通在2021年6月与陕西西凤酒股份有限公司达成合作关系，截至目前研究院为西凤酒拍摄抖音短视频150条，实现抖音账号粉丝51万，短视频播放量1.2亿，点赞量300万，线上渠道销量同比增长30%以上。

　　陕西安康硒谷明珠生物科技开发有限公司打造“外联市场促富硒魔芋产品开发，内联农户建富硒魔芋种植基地，聚融资源搭公共产业服务平台”的产业链发展模式。年产魔芋食品6000余吨，经济产值6000余万元，带动就业50余人。2022年通过与陕西直播产业研究院合作，整合社会各方面资源，搭建系统性、立体式的短视频品牌运营模式和直播销售运营平台，带动更多的产品销向国内外市场。

　　陕西西邮美农农业综合开发有限公司主要从事农副产品及预包装食品的生产、销售及加工，目前主推“西邮美农”牌核桃辣子酱系列产品，通过线上线下相结合的形式销售。通过与陕西直播产业研究院在网络直播带货方面形成的深度合作，已形成常态化直播。该公司累计务工人员达300人次，与周边乡镇已脱贫户签订农产品回收合同42份，带动周边脱贫人口42户152人为公司服务。

　　培养“三农”学员3万余名，帮助学员打造万粉账号400余个

　　陕西直播产业研究院讲师团队深耕于“三农”领域，培养3万余名“三农”学员，帮助学员打造万粉账号400余个，其中10万级账号264个。学员代表：董红律师（600万粉丝）、铜川傻丫头（500万粉丝）、剪树哥（144万粉丝）、王家三闺女（300万粉丝）、乡野小静（50万粉丝）、陈辉（30万粉丝）、累计线上线下带动农产品销售1.5亿元。

　　帮扶涉农企业开拓短视频、直播营销渠道，包括陕西安康硒谷明珠生物科技开发有限公司、陕西西邮美农农业综合开发有限公司、陕西西凤酒股份有限公司、富平佰里康农业发展有限公司等，为企业传统营销模式转型提供了有效指导。

　　

　　研究院执行院长赵宁是民盟陕西省第十三届委员会农业委员会副主任，先后获得2020年中国50位助农直播带头人；2021年度陕西民盟脱贫攻坚先进个人；2021年度西安市电子商务十大贡献人物；2021年度延安市助力乡村振兴模范导师；商务部研究院特聘授课专家；农业农村部“耕耘者”培训项目电商科类教学带头人；中国互联网营销师教培基地特聘专家；陕西省人社厅认定创业指导教师；秦创原陕西供销电商创新中心特聘专家；陕西创投协会副秘书长；被全国28家高校聘为创新创业导师；2022年6月与人民邮电出版社签约出版乡村振兴系列丛书，规划共计8本。

　　（贠靖 任匆匆 曹一菲 记者 黄河）