2022中国共产党国际形象传播中的影像表达专题论坛成功举办

　　

　　▲平行专题论坛与会嘉宾

　　12月20日下午，作为“中国共产党国际形象传播创新论坛（2022）”【点击回顾论坛精彩内容】的平行专题论坛之一，“中国共产党国际形象传播中的影像表达”专题论坛在北京举行，由中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）承办。

　　中国外文局副总编辑、中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）主任陈实代表活动主办方致欢迎辞。来自国家广电总局、中央广播电视总台、北京大学、芒果TV等中央和地方宣传文化单位、智库和高校专家、国内外主流影视机构代表参会研讨。

　　

　　▲陈实致辞

　　陈实在致辞中表示，影像作品以丰富的视听语言和通俗的表达方式，能够减少国际传播中的“文化折扣”，是讲述中国共产党发展历程、塑造中国共产党党员形象、讴歌时代精神的重要载体。围绕“中国共产党国际形象传播中的影像表达”这一议题，从更好地用影像语言阐释中国发展实践，用中国发展实践升华中国的影像表达研究；加强影像传播的中外合作，提升合作传播的效能；培养适应新时代国际传播需要的复合型影像传播人才等三方面提出了思考建议。

　　议题一 : 中国共产党国际形象影像传播的理论思考

　　“中国共产党国际形象影像传播的理论思考”议题讨论环节，由国家广电总局发展研究中心国际传播研究所所长朱新梅主持。参会专家结合各自在相关领域的最新研究成果开展了热烈讨论。

　　

　　朱新梅

　　国家广电总局发展研究中心国际传播研究所所长

　　做好中国共产党国际形象的影像表达，要始终坚持四个原则。第一，坚持以问题为导向，直面问题、找准问题、解决问题、消化问题。第二，坚持实事求是。针对本国民众的国内传播和针对国际民众的传播，传播疆域、传播对象、传播目的各不相同；同时还要认识到，政党的国际形象传播与国家形象的国际传播不同。第三，尊重传播对象的主体性。作为节目内容的生产者传播者，要始终尊重观众的判断力。第四，坚持创新原则。在当前国际传播环境下，开展中国共产党国际形象的影像表达工作首先需要就是理论的创新，为国际传播实践提供新的理论支持。

　　

　　陈 刚

　　北京大学新闻与传播学院院长

　　在中国国内，政治广告属于公益广告的大范畴。政治性是中国公益广告的突出特点，对中国共产党的宣传是公益广告的责任与使命。在国际传播中，中国共产党国际形象传播的手段应该更加丰富多元，我们应积极探索、主动运用广告的形式，推动中国共产党形象的国际传播；应该发挥广告的特点，通过政治广告的策划、创意、制作与发布，破解国际传播目前所面临的挑战，强力提升中国共产党的全球影响力。

　　

　　秦瑜明

　　中国传媒大学电视学院副院长

　　政党形象片是塑造政党形象、增强政党认同的有效方式。中国共产党国际形象片的创作与传播，集多方合力，遵循海外目标受众话语逻辑，在新时代进行了大量有价值的探索和尝试，积累了丰富的经验，让国际社会对百年大党有了更全面、更立体的了解和认知。同时，相关创作要进一步准确把握中国共产党的国际形象定位，发挥视听传播对我党国际形象塑造的积极作用，唤起海外用户的情感共享，强化共识性传播，引领世界政党交流与互鉴，以此建构、优化更具国际认同的中国共产党形象。

　　

　　李 宇

　　中央广播电视总台国际传播规划局处长、高级编辑

　　中国共产党国际形象传播的影像表达要在“温度”“热度”和“高度”三个方面寻求突破。“温度”体现在讲述普通人的故事，在表达上避免“宣传腔”“套话”等，力求平实、生动、鲜活。“热度”是展现中国共产党解决全球热点问题的治理能力，做好题材转化，将政治性叙事转化为知识普及性叙事，将成就性叙事转化为非凡奇观性叙事，将先进事迹性叙事转化为个人励志性叙事。“高度”是要站在价值高度、理论高度和专业高度来构建中国共产党国际形象。

　　

　　江耀进

　　《中国广播影视》杂志总经理、“广电独家”主编

　　当今，新媒体生态彻底改变了传播格局。随着互联网、手机移动端等新媒体的出现，使原先以“点”“线”“面”为特征的国际传播，扩展为纵横交错的网络式全球化国际传播。在中国共产党国际形象传播的内容制作上，切忌贪大贪全，应力争把中国共产党国际形象的传播做得更加日常化，人性化，用感人的细节，春风化雨般地改变一些国外受众对中国共产党的偏见和误读。

　　

　　牛梦笛

　　光明日报文艺部文艺评论责编

　　在中国共产党国际形象传播的上，可从三个方面入手。首先，用小切口反映大时代，在对外传播的过程中拥抱人类命运共同体价值理念，有利于突破文化差异造成的传播壁垒，提升对外传播影响力。其次，利用“文化接合”实现对外传播的语言表达创新，着力中国故事表达与传播的年轻化、网络化与分众化转型，这将成为未来对外传播所要解决的关键问题。最后，培养以传播中华文化为使命的国际传播舆论领袖，充分利用其不断创新的内容来拓展中国共产党对外形象传播的宽度与深度，从而提升党的国际影响力。

　　议题二：中国共产党国际形象影像传播的创新实践

　　“中国共产党国际形象影像传播的创新实践”议题讨论环节，由新华社中央新闻采访中心主任记者武笛主持。参会嘉宾结合本机构近年来的实践经验，共同探讨中国共产党国际形象影像传播的新方法和新路径。

　　

　　武 笛

　　新华社中央新闻采访中心主任记者

　　中国共产形象的对外传播要做到“自信”“平视”“微观”“真诚”四点，才能打破跨文化传播壁垒。自信，就是面对国际上质疑的声音，最好办法不是回避，而是自信、大方地展现给观众看，予以正面回击。平视，就是把语态放平，讲述角度从“俯视”变为“平视”。微观，就是最简单的人物故事往往最动人。虽然中国文化与其他国家文化语言、文化背景、历史传统等差异使得国际传播中有许多文化折扣，但是只要找到人类情感的共通之处，便可“四两拨千斤”。真诚，就是坚持真实真诚表达，才能进一步避免海外观众产生偏见和误解。

　　

　　李 谊

　　中央新闻纪录电影制片厂（集团）纪录片《新西行漫记》总导演

　　解读历史的方法其实有很多种，不一定非要沉重的笔触，而《新西行漫记》则是其对于传统经典题材的外宣转化所进行的一次尝试。该片通过展示新鲜、活跃、充满轻快调性的当代人文生活，来引发人们对于前辈奋斗探索价值的领悟。人类的情感是共通的，抛开文化背景，意识形态的差别，人们会被同样的事情打动，会产生同样的思考，会趋向同一种价值观。希望今后能够建立一种真正用于外宣任务的话语体系，更好地向世界讲述中国故事，更好地服务于我党国际形象的传播大业。

　　

　　严 崴

　　北京广播电视台科教频道中心主任

　　在国际传播的舆论场，一个故事胜过一打道理。在纪录片创作领域，国际视野是立足现实、放眼世界的全球眼光；是关注自身、兼济天下的人类情怀；是认清形势、顺应时代的发展眼光；是明确使命、正视开放的全球思维；更是摒弃分歧、谋求共赢的大局意识。在拍摄《黄河安澜》《京之轴》时，既要找准利于国际传播的故事，主动积极的向外推荐，也要发挥合拍优势，借助国际制作伙伴的视角，向外讲好故事；在拍摄《紫禁城》时，立足首都国际交往中心定位，以丰富的中华文化内涵，讲好首都故事的同时，也要利用国际社会对于中国精彩文化符号的兴趣，以全球视野打造中华优秀文化遗产的故事。

　　

　　吴晓洋

　　解读中国工作室专题部主任

　　《柴米油盐之上》的分集名称以四集主人公的名字命名，充分表达了“人”才是故事核心的创作初衷。导演柯文思以亲历者和国际化的视角来审视中国的巨变，从外籍人士的视角解读中国共产党的治理理念和经验，让中国故事真正做到“走出去”。同时，一个个真实发生的个体故事，既避开了宏大叙事可能带来的枯燥感和概念化，也成为了各方认可的一种“有理有据，令人信服”的具象化体现。节目得到220家海外主流媒体和网络平台的推介转载，覆盖超过8600万人群。

　　△纪录片《柴米油盐之上》海报

　　

　　朱乐贤

　　纪录片《勇敢者的征程》总监制、腾讯视频黑曜石工作室负责人

　　《勇敢者的征程》是国内首部“红色之路探险体验纪录片”，以全新视角展现长征奇迹与抗战征程，并结合家国情怀与户外探险，实景还原长征与革命征程面临的生存极限。节目以国际化视野和世界语态讲述“中国故事”，创造了中西共同体验和对话的情境，提炼出“勇敢”这一共同价值，实现红色文化的创新表达，有效打通了国内与国际传播。节目同时也制作了8种语言版本，在Discovery国际电视网面向全球播出，海外报道覆盖了以欧美、泛亚太地区为主的230多个国家和地区。

　　

　　王彬人

　　芒果TV纪录片工作室执行制片人、纪录片《国道巡航》执行制片人

　　芒果TV纪录片工作室基于传播受众的文化背景、价值观念及思维方式的差异性，不断针对题材内容的内涵“量身定做”。在《石榴花开》系列、《追梦人》《国道巡航》等纪录片中，从创新的视角巧解中国故事，内容涉及历史、民族、经济、社会等多维度多领域，将党的政策方针以“润物细无声”的方式，融合于镜头展示的每个人物故事中去；而在《闪耀的平凡》纪录片则侧重积极打造多元化传播渠道，在美国中文电视台、美国天下卫视、马来西亚Astro全佳高清频道、香港有线电视台以及葡萄牙、泰国等10多家海外电视台及新媒体平台黄金时段播出。

　　△纪录片《国道巡航》海报

　　中国共产党国际形象传播创新论坛（2022）由中国外文局和中国浦东干部学院共同主办，中国对外书刊出版发行中心（国际传播发展中心）、中共中央对外联络部信息传播局、中共中央党校（国家行政学院）国际合作部、中国浦东干部学院领导与传播研究中心承办。论坛主题聚焦“讲好中国共产党奋进新征程的故事”，下设“中国共产党国际形象的多维度构建”“对外话语创新与中国共产党国际形象传播”“中国共产党国际形象传播中的影像表达”“Z世代与中国共产党国际形象传播”四个平行专题论坛，共有相关部委领导、智库和高校学者、媒体代表等近百人线上参会。

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