元旦假期央视综艺频道黄金时段收视环比增长57.03％，总台文艺开年之际焕新启航

　　新的一年已开场。天愈暖，日渐长，一切都怀揣着对2023的美好憧憬做足了努力向前的准备。此刻，奋斗正当时......

　　2023年，以“艺览万象之美”为全新宣传语的央视综艺频道整体视觉包装推出全新版面。“中国风与古典建筑相呼应的结构之美”“东西方美学文化相交汇的融合之美”“古代工艺与现代工艺相连接的传承之美”......全新的频道标识，全新的频道定位，全新的视听体验......

　　伴随着综艺频道整体视觉包装的焕新，总台文艺也以“热气腾腾”的精品节目拉开了新年的大幕。综艺频道双屏表现亮眼，据CSM数据，元旦假期CCTV-3全国网全天平均收视份额环比上涨27.12%，黄金时段平均收视份额环比上涨57.03%。传播符号焕新、节目形式创新、老牌节目上新，总台文艺中心以“心”姿态，迎来了开年的优异成绩单。

　　2023

　　生活万象，所有的美皆与热爱关联

　　新年第一天，尼格买提、朱迅、任鲁豫等多位主持人以“三”为关键词，带来了一段《最合拍的你》接力任务挑战。这段被网友热情围观的挑战正是源于1月1日开启的综艺频道整体视觉包装焕新改版行动。

　　

　　在这次以“艺览万象之美”为宣传语的改版焕新中，CCTV-3标志性的数字“3”被进行重新架构和设计，与汉字中的“国”字和视力表中的“E”字神似，在图形创意中实现了“一语多关”。典雅与活力兼具的“金镶玉”将东方美学的内在品质与西方美学的丰富意蕴相勾连；从解构主义出发的榫卯、篆刻、活字印刷等工艺让新版频道标识更具历史厚重感，美轮美奂亦是返璞归真。

　　

　　“一生二，二生三，三生万物。”在《道德经》中，“万象之美”是一种恢弘的气象。在平凡人的眼中，美即是对生活的热爱。艺览万象皆因对生活饱含爱与向往。

　　2023

　　聚焦平凡，点点微光皆是万般星河

　　2023年中国大陆的第一缕阳光，照亮了风景秀美的浙江台州，《启航2023——中央广播电视总台跨年晚会》在这里陪伴观众开启了2023年的憧憬与期盼。“看完节目很暖心，充满希望。”“让平凡人成为晚会的主角，很亲切很舒心”……来自网友的评论让这个跨年之夜格外温暖动人。晚会将镜头对准平凡人，打造了一台擘画未来美好愿景的跨年“家宴”。在跨年盛宴密集开启的夜晚，总台跨年晚会以全国网平均收视份额5.75%位列同类型节目第一，同比上涨22%。震撼、感动、治愈、希望是网友们对这场晚会最多的讨论，正如网友所说，“2023让我们一起期待美好发生”。

　　

　　2023年的第一“声”问候，从广东乳源瑶族自治县的簌簌风声开始。总台文艺在2023年伊始推出的《万物声》带给观众一次耳畔的云游之旅、一段内心疗愈的行程，感受山涧流水、穿林山风、飞鸟轻吟，一个声声环绕、余音袅袅的美妙世界跃然于耳。短短四分钟的节目却唤起了无数网友的情感共鸣，“被治愈了”“大自然的声音永远给人最沉静的力量”“以声音开启这一年的文艺之旅也太有心了”。

　　自然之外，总台文艺持续发“声”。14首全新曲目、11小时新媒体直播、1024%的直播观看同比增长量，《2023年维也纳新年音乐会》为所有古典音乐迷开启了一次前所未有的视听新感受，无缝实现私享与现场的“双体验”，让聆听更具“仪式感”。音乐会以磅礴的气势、温暖的情感，抓住了更多古典音乐迷的心。

　　

　　聚焦平凡，发现美好。一束束微光渐亮的2023正汇聚成予人力量的万般星河。

　　2023

　　历久弥新，每一位老朋友总是带来新惊喜

　　元旦期间，总台文艺多位“老朋友”也以全新的样态，继续陪伴观众开启2023的新历程。

　　CCTV-3十年黄金品牌《开门大吉》在元旦期间推出“开播十年”特别策划，以歌为线，重温十年之间的温馨难忘瞬间。这扇已开开合合十年的门将门里门外的歌声与观众相连通，成为了许多人成长的记忆。“说开门大吉陪伴我们成长一点也不过分”“陪奶奶看了十年啦”“开门大吉10周年生日快乐，下一个十年我们还一起度过”……老朋友就像是一坛常品常新的佳酿，让人无穷回味。

　　此外，《欢乐中国年—我要上春晚》《喜剧的喜聚》等综艺节目以喜气洋洋的氛围，为无数家庭带来了欢声笑语；《2023年新年戏曲晚会》《龙凤呈祥—2023年新年戏曲演唱会》“两连发”将中华优秀传统文化用全新形式演绎征服了更多年轻受众，带领观众足不出户打卡各戏曲剧种。

　　

　　2023

　　2023年伊始，总台文艺以形式各异、内容丰富的节目焕发出全新的气象，在此辞旧迎新之际，呈现出一派“热气腾腾”的文化大餐，综艺频道的全新改版也为元旦假期的荧屏带来了更多的可能性，多样的节目形式、创新的节目内容，翻开了2023年的崭新书页，总台文艺即将拉开更加精彩温暖的序幕。

　　-完-