「市场观潮」在线职业教育企业要打造核心竞争力

根据腾讯课堂与艾瑞咨询发布的报告显示，2019年职业教育市场规模超2688.5亿元，其中，在线职业教育市场393.3亿元，未来在线职业教育将保持20%左右的增速持续增长。

在如今K12教育受到各类政策影响、业界观望情绪日益凝重的情况下，长期不被投资者关注的职业教育却迎来了生机，不少在线职业教育培训机构去年在融资和收益上均取得不错成绩。

但是，与已经形成较大规模、已有诸多知名上市公司的K12教育培训相比，在线职业教育培训机构不论在资金还是规模方面，整体仍然是“小虾米”。当下的成功原因，也与之前市场处于空白不无关系。一旦大量资金闻讯进入，在线职业教育机构之间的竞争将日趋激烈，不可避免有机构会被市场淘汰。

那么，如何在未来的市场竞争中胜出呢？从目前的用户分析来看，在线职业教育培训的覆盖面仍然较小，多集中于职业考证和计算机互联网教育，高学历用户占比较大。而事实上职业教育的范畴远不止职业考证和计算机互联网教育，需要接受职业教育培训的也不只是高学历用户。

之所以形成这样的用户结构，与当下的在线职业教育模式分不开。对于这一新生事物，先吃螃蟹者多以更了解互联网者居多，而很多在线职业教育机构规模较小，尚未形成自己的师资培养队伍和课程体系，相对“短平快”的职业考证内容更易开展，也更易吸引流量。而在考取证书之前，漫长的职业培训课程体系，因投入成本较高、短期流量效应较少，则不被关注。

成功的教育培训机构，需要具有自成系统的课程体系和培训教师队伍，这是其在市场上的核心竞争力，在这一点上来说，很多在线职业教育机构仍有诸多不足。一旦市场上形成了具备课程体系和师资队伍的“集团军”，许多中小在线职业教育机构恐怕会市场份额不保。

换言之，谁先在课程和师资上形成了核心竞争力，谁将取得未来不断增长的在线教育市场，而打造核心竞争力的过程，也需要在线职业教育机构适度与线下融合。毕竟，不是什么培训，都是可以看屏幕就学会的，职业教育培训最重要的不是理论，而是实操。（记者 赵昂）

责任编辑：曹玥 贺少成