知乎职业培训 2022 财年营收 2.48 亿元，收入占比提升至 6.9%

　　多知网 3 月 22 日消息，知乎 ( 02390.HK，NYSE:ZH ) 今日傍晚发布截至 2022 年 12 月 31 日的未经审计的 2022 财年第四季度及全年财报。2022 财年第四季度，知乎营收 11.14 亿元，同比增长 9.3%; 净亏损 1.795 亿元，同比收窄 53.2%。2022 财年，知乎营收 36.05 亿元，同比增长 21.8%; 净亏损 15.784 亿元，同比扩大 21.5%。

　　知乎 2022 财年第四季度业绩概要：

　　营收 11.14 亿元，同比增长 9.3%。

　　其中，广告收入为 2.747 亿元，上年同期为 3.778 亿元，减少主要由于期内具挑战之宏观经济环境及疫情影响所致 ;

　　付费会员收入为 4.025 亿元，同比增长 92.8%，增加主要是由于订阅会员持续增长，由于其增强了内容吸引力并改善了用户体验所致 ;

　　内容商业化解决方案收入为 2.977 亿元，上年同期为 3.673 亿元。减少主要是由于期内具挑战之宏观经济环境及疫情影响所致 ;

　　其他收入为 5450 万元，同比增长 26.2%。增长主要是由于自有品牌产品及图书系列销售额增加所致。

　　收入成本 4.854 亿元，同比减少 10%，主要是由于内容及经营成本减少，以及云端服务及带宽成本减少所致，部分被付款手续费增加所抵销。

　　毛利为 6.285 亿元，同比增长 31%。

　　毛利率 56.4%，上年同期为 47.1%，主要由于其优化产品及服务以及效率有所提高。

　　总营运开支 8.448 亿元，上年同期为 8.551 亿元。其中，销售及营销开支 5.092 亿元，上年同期为 4.702 亿元 ; 研发开支 2.125 亿元，上年同期为 2.08 亿元。一般及行政开支 1.231 亿元，同比减少 30.4%。

　　经营亏损 2.163 亿元 ，同比收窄 42.4%;

　　经调整经营亏损 ( 非公认会计准则 ) 1.703 亿元，同比收窄 26.6%。

　　净亏损 1.795 亿元，同比收窄 53.2%。

　　经调整净亏损 ( 非公认会计准则 ) 1.341 亿元，同比收窄 44.3%。

　　2022 年第四季度的平均月活用户 ( MAUs ) 达 1.007 亿人，上年同期为 1.033 亿人。

　　2022 年第四季度的平均月订阅会员达 1300 万人，同比增长 112.5%。

　　知乎 2022 财年业绩概要：

　　营收 36.049 亿元，同比增长 21.8%。增长主要受用户群扩大以及每名月活跃用户平均收入增长所推动。

　　其中，广告 9.263 亿元，占总收入的 25.7%，上年同期为 11.609 亿元，占总收入的 39.2%，减少主要反映了 2022 年在具有挑战性的宏观经济环境及疫情形势下，国内一般在线广告行业所面临的阻力 ;

　　付费会员 12.308 亿元，占总收入的 34.1%，同比增长 84.1%，主要是由于订阅会员持续增加 ;

　　内容商业化解决方案 10.302 亿元，占总收入的 28.6%，上年同期为 9.74 亿元，占总收入的 32.9%，增长主要由于 2022 年的用户数量的提升 ;

　　其他 1.694 亿元，占总收入的 4.7%，上年同期为 1.101 亿元，占总收入的 3.7%，主要由于自有品牌产品及图书系列销售的增加所致。

　　收入成本 17.969 亿元，上年同期为 14.054 亿元，增加主要是由于为增强内容吸引力而增加内容及运营成本以及云端服务及宽带成本增加所致。

　　毛利 18.081 亿元，同比增长 16.4%。

　　毛利率 50.2%，上年同期为 52.5%。毛利率的轻微下降主要是由于员工成本及付款手续费的增加所致。

　　总营运开支 34.118 亿元，上年同期为 29.446 亿元。其中，销售及营销开支 20.265 亿元，上年同期为 16.347 亿元 ; 研发开支 7.634 亿元，上年同期为 6.196 亿元 ; 一般及行政开支 6.22 亿元，上年同期为 6.903 亿元。

　　经营亏损 16.038 亿元，同比扩大 15.3%。

　　经调整经营亏损 ( 非公认会计准则 ) 12.188 亿元，同比扩大 45.5%。

　　知乎股东应占净亏损 15.812 亿元，上年同期净亏损 14.695 亿元。

　　净亏损 15.784 亿元，同比扩大 21.5%。

　　经调整净亏损 ( 非公认会计准则 ) 11.959 亿元，同比扩大 60.1%。

　　知乎股东应占全面亏损 13.078 亿元，上年同期全面亏损为 16.127 亿元。

　　截至 2022 年 12 月 31 日，知乎现金及现金等价物、定期存款及短期投资为 62.615 亿元，截至 2021 年 12 月 31 日则为 73.717 亿元。

　　在变现模式方面，知乎以内容为中心的变现渠道目前包括在线广告、付费会员、内容商业化解决方案、职业培训，以及自有品牌产品及图书系列等其他服务。其通过向用户进行更准确推送及通过提供多元化的广告产品持续改善在线广告的效率、扩大付费会员服务的会员内容库，以及向商家及品牌提供以内容为中心的更优的营销解决方案及更高营销效率，从而进一步提高现有盈利渠道的能力。本年度，知乎进一步实现变现模式的多元化，基于社区，其完成了培训业务的初步布局，为长期发展创造新的增长动力。

　　在用户方面，2022 年，知乎平均月活跃用户为 1.013 亿人，同比增长 5.6%。平均每月订阅会员数 980 万人，同比增长 93.2%。截至 2022 年 12 月 31 日，知乎超过 74% 的平均月活跃用户为 30 岁以下，于 2022 年 12 月，女性用户占平均月活跃用户的 48.5%。

　　在内容创作者方面，截至 2022 年 12 月 31 日，知乎累计拥有 6310 万名内容创作者，贡献了 5.059 亿条问答内容，覆盖超过 1000 个垂直领域。平均每月浏览人次 6.074 亿，同比增长 20.6%。

　　截至 2022 年 12 月 31 日，知乎共有 2515 名全职员工。

　　知乎董事长兼行政总裁周源表示：" 随着我们持续拓宽令人满意的内容覆盖范围，我们捕捉到庞大的用户群对优质内容不断变化的需求。全年，职业培训业务收入增长 4 倍多，成为充满活力的社区生态孵化出的另一增长动力。与此同时，付费会员收入同比实现 84% 的强劲增长。进入 2023 年，我们将持续提升整个社区的用户体验，赋能我们的多个增长动力，并进一步增强我们的技术能力以迎接长期增长机会。"

　　展望 2023 年，知乎方面表示，将继续于内容质量上的投资，以及进一步壮大用户群并提高用户参与度。同时，知乎将继续通过提升付费内容体验吸引新付费用户，并提供更优化的营销产品及有效的广告解决方案强化多重增长引擎。通过将其变现模式多样化至付费会员和职业培训业务，其收入增长将更具弹性和可持续性。此外，通过继续提高运营效率，知乎预期推动业务的长期健康及可持续发展。（多知网 哆啦）