低价网课轮番轰炸家长，小学五六年级开始初中课程，这样的疯狂，谁来阻止？

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　　教育部公布的最新教育事业统计结果显示：2020年，我国共有各级各类学校53.71万所，在校生2.89亿人，专任教师1792.18万人。

　　近3亿学生，背后是近3亿个家庭。今年全国两会，教育的话题，热之又热。

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　　幼儿园小学化、孩子睡不醒、家庭作业全家做、人人都去学奥数、一切分数说了算……全国人大代表、政协委员的意见建议，直指教育各种乱象。

　　全国政协常委、杭州师范大学原校长杜卫甚至连说5个“我担忧”——

　　“社会资本越来越热衷于基础教育的产业投入，面向中小学生的各类教育培训机构、各类教育书籍、各种在线教育项目如雨后春笋般涌现，对学校教育教学形成冲击。”

　　“一个国家，如果基础教育成为资本逐利的竞技场……，那是对教育的玷污，是对国家未来的损毁。”

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　　资本推动，在线教育培训机构广告无处不在

　　“每天上班等电梯看网课广告，中午出去吃饭看网课广告，晚上回家小区电梯里还是网课广告……”在中国新一线城市的市中心上班的小王觉得，从去年下半年起，自己已经被在线教育培训的广告洗脑了，“猿辅导、作业帮直播课、斑马AI课……脑海里不停地回响着这些品牌的广告，甚至忍不住会忽然跟着哼唱。”

　　在线教育培训机构，正在中国城市里一路狂奔，侵袭着我们的生活。

　　街头随处可见各类线上教育品牌广告。首席记者 陈中秋 摄

　　公开报道不完全统计，在线教育行业去年一整年至少共有91起融资事件，融资总额高达512亿元。而在线教育的内核，还是类似电商把线下的搬到线上，缩短的是地理距离，赚的是更大范围的钱。想要被更多人熟知，在线教育机构们，就绕不开流量大战。所以，在资本的裹挟下，各大教育平台开启营销“抢人模式”，为了让更多人看见，广告做得铺天盖地。

　　这使得我们现在看到的是：无论是线上的微信、微博、公众号、综艺节目、网络视频，还是在线下的公交站台、地铁车厢、写字楼电梯口、小区电梯内，在线教育的广告无处不在，覆盖的孩子年龄段不仅限于中小学，而且下沉到了幼儿园阶段。

　　记者走了走小王说的市中心商圈。1200米的路程，花了约15分钟，一路上数了数，有11块广告牌上有在线教育广告，涉及四家在线教育公司：学而思网校4块；斑马AI课4块；叫叫学院1块；题拍拍App1块；VIPKID1块。其中叫叫学院主推的是3-10岁的阅读能力培养课，题拍拍是学而思旗下的App，主要帮助家长解决辅导作业的问题。

　　

　　

　　街头随处可见各类线上教育品牌广告。

　　上班族肯定对写字楼电梯口LED屏上的广告印象深刻，等电梯时无聊的那几分钟，这类广告让你不看也得看。

　　

　　

　　

　　电梯口LED屏的在线教育广告。首席记者 陈中秋 摄

　　2020年7月，教育部等6部门颁布了第一份专门针对校外线上培训的文件，开始大力整顿线上教育培训机构。那段时间后，在线教育行业大洗牌，行业出现“冰火两重天”的情况，这其实也是商业竞争的结果。天眼查数据显示，仅2020年，教培企业注销超过13.6万家。

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　　上班被在线教育广告洗脑，下班回家，也被这类广告包围。我们在家长群里做了个小调查，了解家长们居住的小区里的在线教育广告投放情况。

　　参与调查的有60位家长，其中只有两位说小区里没有这类广告。他们居住的小区里广告出现的位置，大部分是电梯口的LED屏和电梯轿厢内，还有十几位家长说，小区里的宣传栏也有出现。

　　除了这些，家长们吐槽，每天打开微信，很多在线教育广告都会以朋友圈广告的形式出现。什么“别再私信我了，低价网课就在……”“好课低价，错过再等一年”……这些广告中，在线的网课价格都超低，有时语数英科四科共二十节课才几十块钱，有的还打出9.9元的低价。

　　有的家长说，他们还莫名其妙被拉进各种在线网课的微信群和QQ群里，里面的营销人员每天兢兢业业放送名校题目，让大家在线打卡，然后他们的名师会免费出来讲解答案，这样过一段时间后，就会开始让大家低价抢课。

　　利用传统的打电话和手机短信推广的在线教育机构也有。有位家长说，经常收到VIPKID英语的短信，有时说“您的宝宝有一份生日礼物待领取”，有时说“注意：您的78节自然拼读和30节高频词将过期”，这位家长说，她从来没有报过VIPKID的任何课，不知道为何会频频收到这类短信。

　　低价送课、不断烧钱的背后，其实是在线教育行业不断提升的获客成本。因为在线教育玩家多，引发流量价格快速上涨，它们还面临自身现有流量无法延续的难度。比如赠课的优惠，对应的就是用户流失的潜在危险。

　　

　　各类线上教育App，你家孩子下了几个？首席记者 陈中秋 摄

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　　网课到底好不好？来自家长们的体验报告

　　在线教育（网课），作为这两年迅猛崛起的新生事物，已走入大多数中小学生、幼儿园孩子的生活。智能手机等设备的普及，更是让网课用户呈爆发式增长。

　　

　　在铺天盖地的广告营销、大量用户涌入之后，网课的体验怎么样？昨天，记者采访了一些家长。

　　1、网课有不少优点，但孩子视力明显下降

　　王先生的女儿读二年级，他是中科大硕士研究生。他认为，网课有优点，比如可以让贫困地区学生享受到城市的优质教育；上网课，可以省去家长学生来回奔波之苦；一些网课形式多，比较吸引学生……王先生的观点，得到了不少家长的认同。

　　不过，王先生说，网课的缺点也显而易见，其中最让王先生感到心烦的是视力问题。

　　“因为网课多，我女儿左眼已经近视150度了，女儿有时候名义上是在学习，却在玩游戏。我们现在能做的是把电子产品藏起来，不让女儿玩。严格控制上网课的时间，课程结束马上让孩子远眺一下或去户外活动一下。虽然孩子今后近视的概率很大，但我不想孩子这么早就近视得这么厉害。”

　　2、说好的上网课，却在玩游戏

　　王先生昨天还说了他对网课的分析。“上网课，最大的弊端，我觉得是没有现场交流，缺乏上课现场感；跟老师的交流缺乏严肃感。也许正因为如此，我发现每次上网课时，女儿的小手都在做小动作，这是已经分神了。有几次，女儿上网课时候我有电话走开，回来就发现女儿在玩游戏。小孩子自制力有限，电子产品对她的诱惑太大了。”

　　3、好处是不用东奔西走，但实时互动不够

　　章女士是某民办小学的老师，孩子正在读小学三年级，她可能是较早接触网课的学生家长。不过花了一年时间考察，花费一万多块钱后，她现在已经跟网课说再见了。

　　章女士儿子报的网课有一家大机构的数学课和语文课，还有一些小机构的英语课。一段时间下来，章女士发现了网课存在的问题。

　　“有的网课，很多学生一起上课，老师不管学生学到什么程度，上课的内容都是同一层次的，一节课时间长达1.5小时，这样的课程，学生很难集中注意力，要是知识点已经掌握了，学生更不愿意听。”

　　4、外教上课，不断换人

　　章女士说，果断停掉网课，还有一个原因是发现一些网课老师不怎么好。因为自己是老师，章女士有时候会看网课任教老师的教学质量。

　　“有些老师，在教学时，用语不是很规范，有时候跟学生互动时，会用一些比较社会化的、网络化的语言，这样让我感觉不是很好。之前有个App送了我一节体验课，我发现里面的老师有一些不大好的口头禅，对学生的评价，也不是我们正常老师的用语，用的是流行语言，小学生觉得很好笑，我作为老师觉得这种做法不是很专业。这些老师都说自己有教师资格证等证书，不过也没有晒出来过。”

　　5、小学五六年级开始初中课程，超前教学成培训机构竞争“法宝”

　　这几年，市场上学科辅导类的培训机构为什么越来越火，有人评价，这是因为正好戳中现行教育环境下的各种痛点。

　　一位初一家长说，儿子在一所初中读书，入校前的暑假，在培训班上了新课。“幸好上了，无论是开学考，还是后面的考试，儿子虽说不能名列前茅，但能轻松跟上。他有个同班同学当时没有提前上，开学后蒙了，因为老师上课进度太快了，不提前打底，很难跟上。”

　　超前教学，成为培训机构的竞争法宝。有业内人士评价，培训机构撩拨家长的常规手段就是超前教学，让家长时刻觉得自己的孩子赢在起跑线。有的机构教学进度稍微慢一点，家长还不满意。

　　孩子今年读五年级，课余在一家知名培训机构学数学，最近机构突然发消息，初中课程立刻推出，学生可以自主报名，这节奏也实在太快了！

　　“好几位朋友的孩子正好读六年级，打听一下也是吓了一跳，他们的孩子都已经开始培训初中课程。”一位家长说：“刚开始听到这些还只是呵呵一笑，当越来越多的人都在抢跑，自己多多少少也会焦虑起来。”

　　6、大学生毕业没几天就能走上讲台，有学生追问，这样的闭环谁来打破？

　　小陈，曾在某培训机构做营销，他说：“这几年培训机构遍地开花，高速发展。不管你有没有教学经验，按照机构已成套路的上课模式，谁都能立即成为一名教师，开班上课。

　　“以前新教师上岗培训还有一套规范流程，现在随着教学点不断扩容，大学毕业生到岗没几天，就可以走上讲台。”

　　“比如一个知识点，本来需要两三周来教学，但是一个班里，有的孩子已经超前学习两三年，有的还是零基础，老师们遇到这样的情况也很困惑，教学的定位该放在哪里？最后只能按照平均水平来上。”一位校长说。

　　最近，一名初一男生写了篇文章《内卷》，他问了这样一个问题——

　　“大家都报班和大家都不报班的差距是差不多的，但是大家都报班只会再无谓地牺牲童年、浪费时间。而起因只是因为想取得更好成绩的人报了班，家长便跟风，把自己的孩子泡进班里。学霸又报，家长继续，这永远打不破的闭环由谁打破?”

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　　来源：都市快报