锚定高质量发展目标 广东文旅再写春天的故事

　　广东地处南海之滨，是岭南文化和“海上丝绸之路”的重要发祥地，在人文历史、自然生态、地理区位等方面拥有众多优质文化和旅游资源，是中国与世界交流的重要窗口。在高质量发展的时代浪潮下，广东省文化和旅游业正结出累累硕果，迎来新机遇。

　　顶层规划

　　聚焦文旅高质量发展

　　党的二十大报告指出，“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。”今年年初，广东省以高质量发展大会描绘奋进蓝图，定下发展基调。

　　作为拉动经济发展、实现共同富裕的重要一极，文化和旅游业身负重任。广东省高站位提出“奋力建设更高水平的文化强省和旅游业高质量发展示范省”。其中，“旅游业高质量发展示范省”是文化和旅游部门整合以来，广东首次提出的旅游发展新目标和新定位。

　　提出建设“旅游业高质量发展示范省”，广东底气足、优势大。作为文化底蕴深厚的省份，广东有源远流长和特色鲜明的岭南文化；作为全国重要旅游客源地与旅游目的地，广东出游人数、旅游接待人次多年来位居全国前列。如何发挥优势、凝聚高质量发展强大动能是关键。

　　产业发展，政策先行。广东以《广东省推进粤港澳大湾区世界级旅游目的地建设行动方案》《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》绘制发展新蓝图，召开文化和旅游融合发展专题会议，并着力实施红色文化和旅游提质升级等九大工程。

　　广东省文化和旅游厅党组书记、厅长李斌表示，广东将充分发挥重大项目在稳增长、促消费中的牵引作用，扎实推动全省54项重大文旅项目建设；培育一批高质量的A级景区、旅游度假区和历史文化休闲街区，从供需两端推动旅游业全面复苏；精心打造一批文艺精品，举办粤港澳大湾区文化艺术节、非遗品牌大会等文化活动，以高品质的文化供给助推广东高质量发展。

　　一石激起千层浪。广东省各地文化和旅游行政部门因地制宜提出文旅高质量发展新思路、新举措。如，广州市提出实施历史文脉赓续行动、文旅消费提质行动等六大行动，进一步深挖红色文化、岭南文化、海丝文化、创新文化四大品牌，推动高质量实现城市文化综合实力出新出彩。深圳作为与改革开放一起成长的年轻城市，以现代文化创新理念谋划文旅高质量发展，将新潮、时尚、常创常新的“深圳模式”与“山海连城”的城市结合，推进文体旅消费融合发展。

　　立足资源优势

　　发展特色文旅项目产品

　　在推动文化和旅游业高质量发展的背景下，广东大力构建文旅融合发展新格局，打造粤东粤西滨海文旅产业带、粤北生态休闲旅游高地。珠三角九市携手港澳，建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

　　广东各地纷纷因地制宜，围绕岭南文化、客家文化、华侨文化、海洋文化等，打造重点文旅项目，亮出城市文旅品牌，跑出高质量发展“加速度”。抬眼见青砖房，低头见麻石路。广州以“绣花”功夫打造的首个非遗街区永庆坊居千年商都繁华深处，李小龙祖居、八和会馆等岭南特色历史建筑，广彩、广绣等10个非遗工作室展现岭南文化的魅力，集市、西式餐吧等现代文化创意元素更让其新潮感十足，使老街区重现新活力，成为人们品读广府文化、领略广州风姿的一扇窗口。

　　清远则凭借奇特的地形地貌，打造了独具特色的温泉、漂流等多个旅游板块，龙头漂流景区古龙峡开发玻璃项目、登山探险等产品，以水上看、陆上游、空中赏的丰富游玩体验让清远“出圈”。

　　河源立足自然生态，将全国第七大水库和广东第一大人工淡水湖——万绿湖打造为生态旅游一大典型。在不影响生态环境的前提下，景区通过软硬件改造优化旅游环境，打造万绿湖生态保护展示厅，传播生态保护与发展理念；开展“非遗进景区”、万绿湖开渔等活动，使河源成为游客喜爱的度假胜地。

　　今年热播剧《狂飙》受到全国观众的关注和喜爱，也让侨都江门走进人们视野。近年来，江门以文化和旅游业高质量发展做好新时代“侨”文章。中国侨都华侨华人博物馆以侨刊、侨批等为抓手生动讲好华侨华人故事，赤坎华侨古镇以侨乡古埠的市井生活风貌引客，成为江门传承弘扬侨文化、擦亮侨品牌的两大文旅名片，使侨乡文脉融入高质量发展路径。

　　此外，珠海长隆国际海洋度假区契合珠海的优势与特点，以海洋为主题，打造长隆海洋王国、长隆横琴国际马戏城、长隆企鹅酒店等，组成一站式主题旅游矩阵。梅州客天下以还原客家文化、体验客家民俗为思路，打造望得见山、看得见水、记得住乡愁的客家文化特色小镇。

　　为擦亮红色底色，广东积极打造红色旅游精品线路，创建红色旅游名镇，以“红色+”赋能文旅产业高质量发展。目前，全省有13个全国红色旅游经典景区、15个红色主题国家4A级以上旅游景区。鸦片战争博物馆、中共三大会址纪念馆入选全国红色旅游发展典型案例。

　　多措并举

　　激发文旅消费活力

　　丰富供给拉动消费、促进增长是文旅产业高质量发展的内在要求和强大动力。

　　今年暑期，广东旅游市场持续火爆。广州长隆旅游度假区、深圳欢乐谷等景区（点）成为热门打卡地，广东省博物馆等文博场馆一票难求。为满足人们消费需求和出游意愿，广东接连启动2023年广东文旅消费季惠民补贴活动返场、2023年夜间文化和旅游消费促进活动等，推出22条夏季精品游线路、八大粤港澳心动线路，丰富市场供给，并组织各地市举办系列文旅消费促进活动，让消费“火”起来，市场“活”起来。

　　暑假档升温背后是广东从供需两端发力，以品质化、特色化文旅活动推动高质量发展的体现。围绕“粤游四季”主题，广东举办贯穿全年的百万自驾车进乡村、百万中小学生进景区等推广活动，为广东文旅市场添薪加火。2023年上半年，广东全省各市累计接待游客3.28亿人次，实现旅游总收入3791.3亿元，文旅消费潜力全面释放态势进一步显现。

　　华灯初上，活灵活现的鱼灯在佛山岭南天地的青石板路、岭南镬耳屋间婉转流动；祖庙万福台粤剧、舞狮齐上阵，引大批游人驻足观看……8月18日，广东省2023年夜间文化和旅游消费促进活动在佛山启动，佛山古镇夜游、2023佛山美食啤酒节等夜间文旅活动相继举办，街上人潮涌动。

　　在全力推动文旅消费量的增长和质的提升中，广东夜经济展现出不俗的潜力和竞争力，成为高质量发展亮点。广东已经有18家国家级和省级夜间文旅消费集聚区，其中，有主题乐园类的广州长隆旅游度假区、顺德华侨城欢乐海岸plus，有商圈类的佛山创意产业园、深圳市蛇口滨海文化创意街区，有历史文化街区广州北京路、潮州古城等。

　　《2023年上半年广东省夜间文旅消费高质量发展报告》显示，2023年上半年，广东夜间文旅消费支出占全天文旅消费支出比重达61.62%，并涌现出广州“Young城Yeah市”“夜佛山”等一批具有浓郁地方特色、在省内乃至全国叫得响的品牌项目。

　　让文化旅游走出去、游客走进来，才能使产业做起来、市场活起来。近年来，广东积极参加文博会等大型文旅展会，并到西安、成都等地进行推介，加快“走出去”步伐。以“打造大湾区世界级旅游目的地”等为落脚点，广东出台“引客入粤”政策包，筹划举办粤港澳青年文化之旅等交流活动，实现可持续的高质量发展引客机制，“活力广东 时尚湾区”的魅力与风采也由此展现。