打造传播矩阵!广财学子这样助力化橘红产业发展
暑假期间,广东财经大学人文与传播学院、网络传播学院(合署)的星影融媒团队来到广东省化州市,调研化橘红产业高质量发展情况。在这里,团队成员利用传播专业所长,以传媒赋能化橘红产业,为乡村振兴注入“青春加速度”。
调研走访,力破产业发展瓶颈
化州地处广东西部,因气候温和、热量丰富,土壤富含微量元素而成为化橘红的专有产区。化橘红自古以来就有“南方人参”之称,是化州地域文化的重要象征和标志。在中华化橘红第一村——平定镇积田大岭村,调研团队查看了化橘红的生长和挂果情况。
当地种植户告诉团队,化橘红泡水后有良好的止咳化痰、抗菌消炎的功效,而化州作为全球唯一的“化橘红”种植基地,每年8月过后便会迎来销售旺季。然而,团队在调研中发现,当地农民能力有限,仅负责化橘红的种植及粗加工,化橘红产业面临种植分散、宣传推广力度不足的困境。
在广东深融生态产业有限公司,团队走进生产车间,详细了解化橘红深加工情况。在接受团队采访过程中,广东深融健康产业集团董事长黄光振提到,化橘红产业目前仍面临着发展瓶颈:“尽管已有一千多年历史,但是产业发展依旧是传统的家庭式作坊生产模式,经济效益低。”
在培林橘红专业合作社,调研团队聆听了全国人大代表廖志略对合作社当前发展状况的介绍。据他介绍,合作社以“公司+合作社+农户”的模式,除了自身拥有种植基地外,还与当地1000多户果农建立购销合作关系,每年收购超过15万公斤的化橘红鲜果,直接解决了1000多户果农销果难的问题,累计带动当地直接就业超过3000人,每年增收超2万元。
团队在合作社调研时也发现,化橘红全产业链的发展潜力仍未完全释放出来,存在产业结构分散和品牌不统一的情况,而化橘红产业的背后,关乎着广大粤西农民的切身利益。“对我来说,化橘红从来不是一门生意,而是要用一生去完成的一份事业。如何发展化橘红产业传承化橘红文化,是我毕生追求的目标。”廖志略告诉团队,未来他将推动合作社进一步拓宽电商渠道,探索更多新模式,让化橘红走进更多人的视野。
矩阵传播,打造化橘红特色IP
在多方调研实践中,团队总结出化橘红产业目前发展面临的困境,包括产业结构分散、线上宣传力度不够、品牌缺少特色IP、消费者洞察不足等。对此,团队成员发挥专业所长,深入挖掘化橘红历史文化,为合作社拍摄化橘红产品照、打造品牌IP、制作微纪录片,形成化橘红的专属传播矩阵。
团队成员均来自广告学、全媒体新闻专业,拥有创意策划和拍摄剪辑经验。在参考大量案例和深入讨论的基础上,团队决定采用深受年轻人喜爱的新中式风格作为产品照的主要风格。通过对化橘红传统文化的挖掘,他们将传统元素和现代元素相结合,用现代审美打造富有传统韵味的化橘红产品,既保留了化橘红的历史文化,又结合了年轻人的创新风格。廖志略代表为学生们的创意赞许道:“你们年轻人的想法很好,帮我拍出了想要表达的东西。”
不仅如此,团队还以化州柚为原型,利用AIGC(生成式人工智能)图像生成技术,通过输入对应指令,为深融橘红产业打造专属“橘小果”品牌IP形象。从原型、人设、造型、场景到设计落地,成员们围绕品牌的核心文化反复打磨,最终打造出一个活泼可爱、俏皮生动的“橘小果”形象。
在影像传播方面,团队针对化橘红及其代表人物,制作人文系列微纪录片。团队成员告诉记者,微纪录片借助网络媒体,呈现出化橘红的历史文化和产业发展脉络,扩大知名度,致力于推动地方经济的繁荣,吸引更多年轻人回乡创业发展。据悉,团队后续将利用短视频直播等新生态传播方式,联合开展大学生助农直播合作,借助直播平台推动化橘红销售推广,为乡村振兴注入新活力。文/羊城晚报全媒体记者 陈亮实习生 应子珺通讯员 卢洁柔 谢梓城 刁建南 林俊嘉图/学校供图
来源 | 羊城晚报·羊城派责编 | 刘欣宇校对 | 周勇
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