新东方在线亏损严重，被迫进行大规模裁员，教育行业要变天

　　提到在线教育，你会想到谁？

　　猿辅导？好未来！跟谁学？

　　殊不知除了这些耳熟能详的大牌之外，还有一家叫做新东方在线的品牌，虽然出身豪门，可是这位仁兄的日子并不好过，近段时间还被爆出大规模裁员事件。

　　说到这里网友就要吐槽了，俞敏洪不是教育界鼻祖吗？这转到线上就不会玩了吗？

　　新东方在线卷入裁员风波

　　4月14日，据相关媒体报道，新东方旗下主攻在线教育领域的新东方在线最近一个月大规模裁员。裁员对象主要包括教师、辅导员和运营岗，每一个部门根据自身特点有不同的裁员指标。

　　对此网友议论纷纷，新东方在线都开始进行裁员了，在线教育这一行还怎么混啊？

　　对于网上盛传的裁员事件，新东方第一时间进行回应，表示并没有集中裁员的动作，指标之说更是无稽之谈。大家口中的裁员主要是由于内部人员调整导致的，新东方在线的中学讲师团队近几个月开始分批次迁移至北京地区。跨区域调动中，难免会有一些教师选择离职，这种现象也在情理之中。

　　可是大家对这种说法却并不买账，猜测裁员之说并不是空穴来风，大概率是因为新东方在线亏损严重导致。

　　新东方在线亏损严重，到底亏在了哪里

　　去年，受疫情影响，在线教育开始借势起飞。各种广告铺天盖地，疯狂侵占用户认知。猿辅导、作业帮、学而思等品牌走入大众视野。

　　与这些头部品牌相比，新东方在线的知名度未免相形见绌。虽然如此，新东方在线却是最早一批入局在线教育领域的，时间可以追溯到2005年。

　　2016-2018年连续3年盈利之后，新东方在线19年择上市，成为港交所在线教育领域的第一股票。上市之后，新东方在线的亏损就开始了。

　　虽然俞敏洪早在上市之初就宣称，新东方在线接下来一段时间就是要亏钱的，因为要以最快的速度占领市场，亏损是不可避免的。

　　可是就最近2年的财务状况看，亏损好像超过了俞敏洪的预估范围。2019年亏损高达6400万，2020年亏损更是达到了惊人的7.58亿。

　　一年之内亏损涨幅达到11倍，新东方在线究竟都干了些啥？

　　俞敏洪给出的理由是，亏损主要集中在庞大的人员开支以及远超出预期的营销推广费用。

　　教育行业，本质上还是一个人力资源密集行业，就算有互联网技术和人工智能的加持，改头换面搬到线上交易，背后也离不开大量老师的支撑。没有点对点的针对性辅导，学生的学习成绩难以提升。

　　这样下去，新学员的招录和老学员的续费都将难以进行，在线教育也就难以为继。所以新东方在线2020年人力数量进行了大范围扩充，全职和兼职员工均已经达到了1.5万余人，这还不包括技术研发和营销推广人员。

　　2020年，在线教育大火，各个品牌的推广费用成倍增加。新东方在线为了维持其市场地位，避免掉队，被迫增加营销投入，2020年营销费用达到8.7亿，远超2019年。

　　而且在今年，这一增长态势也没有放缓，疫情都慢慢平息，在线教育的推广预算却还是蹭蹭地往上涨。新东方在线光是今年第一季度就已经在推广上烧了5亿多。

　　新政出台，在线教育行业要变天

　　新东方在线并不孤独。由于在线教育行业一直以来存在的虚假营销，退费困难等等问题，相关部门开始对校外培训机构加大监管力度，对在线教育品牌的网络推广进行限制。

　　受此影响，跟谁学、好未来、猿辅导等股价暴跌，新东方在线也不例外。行业开始重塑，之前的烧钱打法开始改变。各家都开始节流，原先以福利著称的猿辅导开始缩减开支，老师为了拿到同样的薪酬，需要付出更多。很多在线教育从业人员主动选择跳槽或是转行，还有很多人是被迫离开。

　　新东方在线的裁员事件无论真相与否，都意味着在线教育行业已经度过了野蛮生长的时代，纯线上教育现在已经举步维艰，与线下打通可能会是一条新的出路。

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