四家在线教育机构广告“代言老师”撞脸 作业帮回应

　　

　　“四家在线教育机构代言人为同一人”在1月19日一度成为微博热搜话题

　　“我做了一辈子小学数学老师了”“寒假是拉开成绩的转折点”“我做了40年英语老师”“计算可以秒出答案”……近日，猿辅导、作业帮、高途课堂等四家在线教育机构的广告在微信朋友圈和社群刷屏。令人咂舌的是，广告中的女士竟一人“分饰”四家在线教育机构“老师”，其身份也被广大网友质疑。

　　究竟是同一位老师任职多家机构，还是广告代言人“撞脸”？1月19日，记者分别致电联系了四家在线教育机构。1月20日，作业帮客服工作人员回应称，广告中她并没有以老师的身份出镜，而且全程也没有老师的字样。

　　

　　四家在线教育机构代言人为同一女士

　　四家在线教育机构代言人为同一女士

　　临近寒假，猿辅导、作业帮、高途课堂等在线教育平台又活跃起来。微信朋友圈、抖音、地铁站、公交站、楼宇电梯广告……学生家长目光所及之处，各家在线教育平台广告一个也不放过。

　　“我做了一辈子小学数学老师了”“寒假是拉开成绩的转折点”“我做了40年英语老师”“计算可以秒出答案”……这些广告词无不透漏着在线教育平台的“本领”：为了抢夺生源，各显神通。

　　细心的网友却发现了其中的猫腻：四家在线教育机构代言教师竟然是同一女士。在猿辅导的广告中，该女士自称“做了一辈子小学数学老师”，但在高途课堂的广告中，她又是一名“教了40年英语”的老师。

　　“撞脸”的背后反映出在线教育大肆投放广告，竞争达到白热化状态。在线教育领域的广告有多密？有网友描述：“一个公交车站有四个广告牌，其中三个是在线教育的，时不时还会有贴着在线教育广告的公交车驶过这个站台。”

　　以猿辅导、作业帮、学而思网校为例，2020年前9个月，三家在广告和销售方面的投放总额约达55亿元，是2019年同期的两倍以上。有统计显示，几乎所有的热门综艺，都有在线教育广告的身影。《幸福三重奏》能看到斑马AI课的广告，《向往的生活》能看到作业帮的冠名，《极限挑战》会跳出高途课堂的“名师在线”，《经典咏流传》能看到学而思网校。

　　

　　作业帮给记者的短信回复

　　作业帮回应：已介入核实，非虚假宣传

　　在刚刚过去的2020年，在线教育企业凭借大规模的广告投放，成了很多广告营销平台的“大金主”。多家数字营销企业及广告监测机构提供的数据显示，2020年在线教育企业在各类平台的广告投放出现明显增长，尤其是2020年第二季度及第四季度。“四家在线教育机构代言人为同一人”在1月19日一度成为微博热搜话题，引起近千万网友关注。

　　有媒体报道指出，为四家在线教育机构代言的女性还在抖音账号“妈妈再灭我一次”持续更新“灭绝妈妈”系列视频。记者查看发现，“灭绝妈妈”系列视频中的“妈妈”扮演者就是四家在线教育机构代言人。一业内知情人士向记者透露，该女士是演员，可合作拍摄广告。

　　对于广告内容，1月20日，作业帮客服工作人员回应称，已经在第一时间介入核实了，非虚假宣传。对于广告中所涉及人物的真实身份，工作人员称，第一时间进行了核查，作业帮视频广告中她并没有以老师的身份出镜，而且全程也没有“老师”的字样。同时，工作人员表示，会严加管控外部投放广告素材，也欢迎各位家长和媒体监督。

　　中纪委点名批评在线教育乱象虚假宣传比较突出

　　据中国互联网络信息中心信息，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，其中在线教育用户规模达4.23亿，较2018年底增长2.22亿，增加110%。2011至2020年，在线教育和数字教育注册企业总数从15万家增加至70万家。

　　广东省政府教育督导室常务副主任方树生指出，为了抢夺流量和迅速扩大用户规模，在线教育推出大量低价课程，已成为继电商、游戏之后，主流平台的第三大广告主。

　　1月18日，中央纪委国家监委网站发布文章直指风口浪尖上的在线教育乱象与监管问题，直言“在线教育监管是全新课题。”针对当前比较突出的虚假宣传、定价高、退费难、卷钱跑路、盲目扩张等问题，教育部基础教育司有关负责人表示，在教育部门加强监管的同时，还需要有关主管部门联动，加强对资本市场的管控，加强对舆论氛围的引导，推动线上培训机构合法合规有序经营。