艺术教育赛道崛起 美术宝如何面对斑马竞争

　　4月12日，斑马APP宣布“斑马AI课”正式更名为“斑马”，即将上线写字、等素质课。此前3月，斑马APP上线美术科目，目前只有系统课报名，没有参与市场上热衷的低价体验课形式。据悉，字节跳动品牌大力教育旗下的瓜瓜龙启蒙也涉足美术AI互动课；其次，作业帮也在计划成立小鹿素养课独立品牌，同样布局美术等课程品类。

　　就美术这一细分赛道，已有多家巨头和教育公司布局。作为在线美术教育最先深耕的企业美术宝，是否还能保有立足头部的地位？

　　对比斑马AI和小熊美术AI课程学习体系

　　在课程学习体系上，每个企业都有自己的宣传优势，斑马课程体系针对4-8岁小朋友，分为2个大等级，从点线面、色彩、造型、元素、图形、颜色6个方面进行教学。

　　美术宝的小熊美术课程学习体系同样针对4-8岁小朋友，另外针对4岁以下的小朋友还有更加适配的初级启蒙，总共分为5个大等级，从感受与探索、感受与触动、认知与联想、发现与创造、创意与表达5个学习重点进行教学。

　　综合来看，小熊美术的课程内容体系对比斑马美术的课程设计更加精细化，针对每一岁年龄的小朋友都有更加适配的学习内容，可称之为一岁一套课；也许是先行进入美术教育，使美术宝更加熟悉小朋友对美术学习的需求，而2018年年初入局1对1直播教学，至今已经2年多的时间，也使美术宝在上万千小时的教学过程中有了更多经验积累。

　　对比斑马AI和小熊美术AI课程营销方式

　　据报道，此前斑马美术在3月26日持续10小时的首次直播中，全套课程下单价为价1785元/年，包含144节AI互动课、2套礼盒、12套画材。首播的总单量达20500单，总销售额达3640万元。对于斑马美术来说，斑马APP内已添加美术课程入口，目前用户无法进行课程体验，只能直接报名全套课程；但由于是刚刚上线，也许斑马美术AI课需要在市场上跑一跑看看反响，暂未开启大范围的推广，更多只是从私域流量切入。

　　小熊美术AI课，依然使用行业常用的流量获客方式，在抖音平台投放多种素材物料引导用户购买49元体验课程。

　　综合来看，斑马在抖音只有斑马APP的官方账号，还未针对美术领域进行投放获客，但每天早上开始，官方账号即开启直播，针对不同课程宣传获客。另外，类似3月26日的集中时间点直播，也成功开单创收。美术宝的小熊美术在营销层面，还要多参考同行业的成功方式，进一步拓展新的方式，否则会很快遇到买量瓶颈。

　　美术领域的在线教育企业纷纷加入进来，后面还有很长的路要走；目前来看，斑马美术刚刚入局，在教育行业中最重要的教学课程内容，这方面还要进行更多完善；而美术宝的小熊美术有先天的积累优势，暂时仍处于头部地位；

　　总之，教育是慢功夫，给孩子们提供最好的内容，仍然任重道远。