2022年音综或将迎来新一轮赛道

　　一直以来音乐类综艺都是深受观众喜爱的一大热门类型，前些年，卫视、平台立足自身特色，对音乐类综艺进行积极创新，不断寻求差异化发展，从多个角度深挖音乐综艺内容价值，音乐综艺也从内容质量到品类实现了多样化稳定增长，也经常会出现老牌音乐节目与新节目上演争相斗艳的戏码。

　　

　　近几年，随着大众音乐审美的变化，政策、节目机制僵化等内外部多重因素影响，音乐综艺进入瓶颈期，音乐综艺数量连年下降，播映表现下滑，老牌爆款音乐综艺《中国好声音》“唱不响”，《蒙面唱将》带不红“老歌”，《乐队的夏天》盘不活“乐队”。前不久，艺恩数据发布《2021音乐综艺市场研究报告》，该报告针对2021年音乐综艺市场、受众特征以及平台布局等多维度进行分析，发觉音综市场发展瓶颈显著，创新节目内容已经迫在眉睫。

　　综N代逐渐疲软，新综艺缺乏记忆点

　　不论是曾火爆全国的电视综N代《中国好声音》《歌手》，还是后来成为话题制造机偶像选秀《偶像练习生》《中国新说唱》都以其绝佳的感染力和广泛的接受度，让音乐类综艺成为了综艺内容领域里面的一座富矿。但繁荣热闹过后，一成不变的节目模式开始让观众产生疲惫感。大部分常规的音乐类综艺，开始逐渐陷入了题材老化、模式固化的难题，“音乐综艺难出圈”成为近两年音乐综艺的一大难题。

　　

　　综N代进入疲软期，新综艺缺乏记忆点，音乐综艺在逐渐进入平淡期后，节目数量也随之减少。据艺恩数据分析，从2017~2021年音乐综艺在综艺节目中占比从40.9%缩减到了38.5%。音乐综艺相对单一成为难出圈的一大痛点，近九成的音乐综艺均是真人秀，其余访谈、纪实等类型只占一成，头部爆款也综艺均为真人秀。

　　

　　为何音综爆款越来越难出呢？首先是好内容的匮乏，其次是节目形式的单一。综N代在慢长的岁月中，节目形式早已让观众提不起兴趣，然而在自带流量的前提下，节目内容还在不断往下走。就拿已经行进到第十个年头的《中国好声音》来说，长久的转椅方式、导师对选手的抢夺戏码，已经不再能引起观众的注意，在这样的情况下，整个比赛过程中又没有特别出彩的歌手，导致节目结束才让很多人反应过来节目开始了。再比如《天赐的声音》，节目固定搭配模式是大众偶像与实力歌手一同演绎经典改编歌曲，第一季确实出彩，《爱要怎么说出口》《黑色柳丁》等歌曲纷纷出圈，后面几季的歌曲改编，让观众认为还不如原版。与《天赐的声音》节目形式很像的《我们的歌》则是综N代中热度保持的还算比较好的一个节目，而能维持住热度的原因，就在于邀请的嘉宾都是公认的歌坛经典偶像，选曲和编曲也很好，至少每一期都能有一首歌曲在短视频上流传。

　　

　　综N代没能留住观众，而新综艺靠创新也没吸引到观众。今年音乐综艺也出来不少新节目，其中热度稍高一些的《为歌而赞》《中国潮音》《时光音乐会》能看出形式和营销上都花了不少功夫，可依旧反响平平。《为歌而赞》还在走老歌新唱的老路线，只不过比赛将音乐人划分为新歌和热歌两个阵营进行PK，歌曲还算能跟得上现在大热流行歌曲，也因此能在短视频领域收获一些关注度；《中国潮音》则是将流行歌曲进行国潮曲风的改编，然后再进行演绎，这样的玩法不是第一次，包容性极强的国风舞台,烫嘴的英文、魔性的旋律让舞台极具吸引力，可很多时候国潮并不是约等于二次元，太多国漫元素加入让该节目受众收到了些许限制；《时光音乐会》则开启了另一种概念音综，就是“音乐慢综艺”，将慢综艺与音乐相结合，倒是让观众有些许新奇感，可节目也仅仅只是停留在形式上，在音乐和慢综艺两边都没什么可看点，自然也留不住观众。

　　

　　音乐慢综艺兴起，或成未来趋势

　　从上个月各平台发布的综艺片单来看，“音乐慢综艺”或许会成为明年音乐综艺的关键词。腾讯视频的《现在去演音乐剧》《春泥在农场》《春日民谣》、爱奇艺的《音乐野生活》、东方卫视的《爱乐之都》等等，卫视和平台都在布局音乐慢综艺。

　　纵观以往国内的音乐慢综艺，不难发现一些共通之处。国内音乐慢综艺大多为“音乐+”模式。如“文化+音乐”、“旅行+音乐”、“故事+音乐”等等。其中，如《知遇之城》《一路唱响》这样“旅行+音乐”模式是近两年最常见的。这些元素的涉入，不仅使得音综突破了单一的音乐内容输出，也带给观众耳目一新的视听体验，让故事和音乐场景能够融为一体，带给观众更沉浸式的音乐体验。

　　

　　2019年腾讯推出的音乐创旅纪实综艺《知遇之城》应该算得上是近几年这类音乐节目稍有人气的。节目中，8位音乐人在拥有不同情绪主题的城市，以故事胶囊的形式收集市民故事，展开了知遇城市声音的创作旅行。这类节目的全部重点都在音乐上，相应地对音乐的要求就非常高，韩版最初就是以高质量音乐出圈的，而到了国内之后，一些音乐人的身份并没有获得大众认可，再加上也并没有出彩的歌曲，节目最终也未能出圈。

　　近期播出《时光音乐会》或为音乐慢综艺打开了一条新思路，音乐不仅有竞技pk、改编、回忆，还可以成为是老友聚会中共同的娱乐主题，一首歌曲不仅是一个人的经历，或许也见证着许多人某一段时光的人生，《时光音乐会》让音乐有了质感和人情味，这种治愈系的音乐节目很符合当下年轻人的口味。

　　

　　爱奇艺的《音乐野生活》以及腾讯的《春泥在农场》走的也是治愈形式的，不同的是由黄磊发起的《音乐野生活》是“旅行+音乐”的模式，黄磊邀请好友们登上绿皮火车，共同享受美食、美景和优美的音乐，被大众看作是音乐版《向往的生活》。

　　而腾讯的《春泥在农场》则邀请了李宇春龙丹妮为主角，“一个社恐一个社牛，一对相识13年的损友，奔向一场不计后果的疯狂”，听节目宣传的描述，更像是观察体验类真人秀，不过节目中也会邀请一些哇唧唧哇的艺人来做客，有点像讲述经纪人与旗下艺人们日常生活节目。不过无论是以哪种方式来吸引眼球，这些音乐类慢综艺的出现，一定程度给竞演类音乐综艺审美疲劳的观众也带来了新的体验感。

　　

　　而竞技类综艺明年开启了不一样的道路，优酷的两档音乐综艺《好听》《给我一支麦》（sing again中国版）看似常规，实则充满了新鲜感，两档节目都有种能出“好声音”的感觉。除了以上品类鲜明的音乐综艺之外，还有公开信息较少的“泛音综”，比如东方卫视与腾讯合作的《音乐公司营业中》、芒果TV的港乐歌唱竞演类节目《声生不息》，前者有点职场类音乐综艺的既视感，将目光聚焦在底层音乐人生活状态上，而后者则将“老歌新唱”局限在了“粤语”上，或许回忆并不一定从音乐开始，而是从老港剧开始。

　　整体来看，今年综N代大部分都处于哑火状态，而新综艺只顾玩形式忽略了最本质的内容。虽然各平台依旧在继续深耕音综赛道，想要打造多个优质IP，可随着时代得进步，年轻受众的审美喜好也迎来一个新阶段性，音乐综艺或许也在不久后开启新一轮赛道。

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