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　　    【CPP114】讯：高度多元细化的市场

　　  根据中国产业调研网发布的《2017年全球电子阅读器行业市场研究报告》显示，北美、欧洲和中国分列电子书消费市场的前三位。在生产力方面，中国大陆是世界最大的生产区，中国台湾排名第二。在电子阅读器生产企业方面，北美市场占据了主导，三大巨头亚马逊、乐天Kobo和PocketBook占领了市场份额的75%。

　　  在细分市场方面，根据奥地利内容咨询公司吕迪格•魏申巴特（Rüdiger Wischenbart）发布的《2017年全球电子书报告》显示，电子书已经成长为一个高度多元化、细分化的产业，欧美国家与新兴经济体呈现出巨大的发展差异。在北美和英国市场，电子书在大型出版商销售额中占比15%至25%，2013年之后这个数字就一直在下降。很多自出版作家出版的文学作品，尤其是浪漫、奇幻、科幻等类型，其销售额已经超越世界五大传统出版集团。

　　  在西欧市场，自从2008年金融危机过后，图书市场就表现得不景气，甚至出现衰退的迹象。而电子书销售在大多数国家的图书市场中占比不到10%。只有“重度”读者和读书爱好者集中的德国和荷兰才对电子书的接受程度更高。在这一市场，电子书销售额趋于平稳，但相比于英语市场却要低得多，而且并不能弥补纸质书销量下滑所造成的损失。

　　  在新兴的大型经济体市场，只有中国的图书销售额呈现上涨趋势，尽管中国的网络阅读已经经历了十多年的发展，有着良好的商业环境，但是愿意付费阅读电子书的用户也是在近几年才开始变多的。而在巴西和墨西哥，经济困顿严重影响了市场活力，有关数字教育创新的政府级项目投入也被一再削减。

　　  此外，魏申巴特的报告还指出了2016年全球电子书市场的几大特征。

　　  第一，全球电子书六大市场已经形成，分别是美国、中国、德国、日本、英国和法国，其市场占比分别为30%、17%、8%、5%、4%和3%（根据2015年统计数据）。

　　  第二，电子书销售受季节性影响呈现出两大高峰期，分别是夏季高峰期和年底的圣诞节高峰期。

　　  第三，促销成为拉动电子书销售的主要因素，例如很多出版商为吸引读者关注和购买新书从而将第一部作品打折出售，这类打折书通常是惊悚或者爱情小说，而对于后续作品则采用高定价策略，消费者一般会在阅读过第一部作品后继续购买后续作品。通过这样对消费者习惯的深入分析能够更好地开展个性化营销。