东方卫视打造海派文化 欲重画卫视收视版图

　　

　　研讨会专家合影。

　　网易娱乐7月23日讯 2010年世博盛会，这是身处上海的东方卫视一个重要的发展契机，它将成为传播这场文化盛宴的核心媒体。6月18日，东方卫视全新改版，由知名导演陈凯歌打造精美宣传片——《风从东方来》。东方卫视改版强调“海派文化”，以国际化视野和中西方碰撞融合的观念打造全新的新闻、综艺和影视节目。

　　7月22日，东方卫视改版首月研讨会在北京举办，对6月18日开始的东方卫视一次隆重改版进行总结研讨。央视索福瑞的调查数据表明，改版之后，东方卫视收视进入卫视收视排名前五位，收视份额和收视率都有很大提升。与会专家意见中，鲜花与板砖齐飞，赞誉和建议并重，但对东方卫视欲打造“海派文化”，东西结合、南北结合、传统与时尚结合的文化，以新闻立台、综艺兴台、影视墙太的方向表示了肯定。

　　腾俊杰：海文广新闻传媒集团副总裁

　　”新闻立台，文艺兴台，影视强台，已经是东方卫视追求的一种方向，东方卫视不能用简单的新闻，简单的娱乐，或者简单的时尚概括它内容的本质，它一定是置身于上海这个背靠内地，面向海洋的国际大都市的电视台。”

　　田明: 东方卫视频道总监

　　“舞林大会是东西方文化的结合，笑林大会是南北文化的结合，民歌大会是用时尚和现代的手段弘扬传统文化。东方卫视也希望做一个有腔调的海派的电视，结合东西文化，结合南北文化，结合传统和时尚现代文化。”

　　“东方卫视的综艺节目想提一个口号就是做绿色的综艺，节目不追求简单的一夜成名、急功近利的生活方式和价值观，也够像新闻类节目一样真实的反应社会生活，真实的参与社会生活，并且能够承担社会责任，影响社会生活。”

　　郑维东 CSM媒介研究有限公司副总经理

　　“东方卫视改版后，就是收视表现明显提升，从19：45到23点，从原来不到1%的收视率到了3%的收视率。东方卫视已经成为了品牌分化区里面的强势频道，而且这种品牌的分化会极大的推动广告收入的增长，会实现东方卫视五个竞争力方面多层的丰收。”

　　喻国明 中国人民大学新闻学院副院长、教授

　　做媒体有一句话，九个字，傍大款，学雷锋，走正路，傍大款就是要跟优势资源结合，既是指强势的社会资源，也指强势的官员、影响人物。东方卫视改版后没有形成跳跃式进步的原因第一是泰国关注自身资源的使用；其次是对资源的评估和视角可以更巧妙；最后还有就是缺乏标志性高地。

　　姜昆 文艺大师、著名相声表演艺术家

　　“经过这几年冷静下来的思考，大家不满意的是电视娱乐培养起来的相声模式，为了应和或者接受电视这种模式，相声演员不得不去忍痛的改造自己，或者去顺从一些可以说是强势媒体的意志，包括不能讽刺，也包括时间必须得短，也包括不允许你铺垫，上来就说，上来就笑，因为电视它自己所有的模式培养起来的相声模式，要让相声遵从的时候，相声艺术整个状态发生了改变，所以引起了大家的不满意。东方卫视的《笑林大会》有模有样，有声有势，有滋有味，有情有义。”

　　苏叔阳 著名学者、作家

　　“《风从东方来》意味着中国文化从东方吹向全世界，现在有人说我们奥运会以后，中国民族兴起的兴起，我认为这一波民族主义的兴起表现在中国文化与世界文化平等交流的平台，不是你西方传给我，也不是我侵略你，而是互相吸收彼此的长处，电视就是一个很好的平台。总结改革开放30年，一面追风一面追问。”

　　陈汉元 中央电视台原副台长陈汉元

　　“赵忠祥老师，名气很大，绝对是权威，在主持节目方面，是我最佩服的。但他毕竟70岁了，在舞林大会的环境下欢迎他出场，他从楼梯上一点点往下走的时候是这样走下来的，我都觉得这样请出他来是出他洋相。

　　我希望东方卫视源于生活，做出来的节目有独到的样式，独到的魅力，挑战湖南电视台，挑战中央电视台。

　　任卫星 国家一级作家

　　“电视文艺发展到现在，目前处于非常无奈的状况，这时候我们非常期待有一种新鲜的东西代表。舞林大会是一种资源型的开掘，把这种舞蹈，平时距离我们很远的东西，很高雅的东西娱乐化了，跟每一个观众在电视机前能够参与进来，使它平民化、娱乐化。”

　　“笑林大会，更注重的是把相声甚至于喜剧这种资源进行了重新的整合。”

　　“我们更大的敌人不是低级的低级，不是庸俗的庸俗，看着无可挑剔，不低级，但是也不高级，这种东西比低级庸俗更可怕，那是一种充满了激情的废话，一种伪激情，伪民俗，这个可能是在我们目前来讲电视文艺里面存在更广泛的现象。”

　　小柯：《北京欢迎你》的创作者、著名音乐制作人

　　“我把东方卫视提出来的这种腔调理解为态度，平时说的健康阳光的态度都是虚词，我所理解的就是真诚、善良、宽容和活力，在这些态度之下我们用一种喜闻乐见的方式传递给大众，同时又传递一种正确的态度，最终起到潜移默化的影响，无论是经济价值还是社会价值影响，就可以做到很多完美的统一和规整。”

　　黄升民：中国传媒大学教授、广告学院教授、博士生导师

　　“改革开放30年，80年代是一个解放的时代，90年代是摸索的时代，我觉得这个十年，应该是很迷茫的十年，要么就是贵族化，要么就是热闹化，其实最大的损失是电视越办就没有它的观点和思想了。”

　　“北京奥运之后就是上海，这是一个非常大的展示上海和中国的一个机会。上海从经济上讲是最活跃的，而且又是最有国际化背景的一个地方，这是他的核心观点。”

　　尹鸿：清华大学新闻与传播学院的副院长、教授、博士生导师

　　”从周一到周日都去打造这种节目，我觉得对集中力量放大品牌和影响力是可能会带来互相抵消的。世界各个国家一般也不用这种方式做，一般都是一个阶段集中一个活动一个品牌，然后去换下一个品牌，我觉得更容易出精品，过度分散同时进行有可能可能会出问题，因为观众的关注度有限。 ”

　　徐沛东：著名作曲家

　　“现在不客气的讲，打开电视，经常会把频道混了，如果没有这个台标的话，有时候不清楚这是哪里的台，节目太雷同。”

　　王喆 星光国际董事长

　　“娱乐节目一定要做到娱乐主持人明星化，舞林大会为什么收视率高，赵忠祥和吴宗宪对答特别精彩，赵忠祥他自己在东方卫视有一期恰恰舞的表演，新浪网点击100万，这就是就是创新。”

　　陆小华：著名传媒研究专家

　　“我理解东方卫视应该是东方风格，这个东方绝不应该仅仅只是上海，它应该是更大范围带有中国色彩的东西，我们理解风从东方来最终应该吹出一种风格，吹出一种价值观和影响，它如果没有世界眼光是难以实现的。”

　　周志懿：传媒杂志社常务副社长

　　“改版一定要用营销的观念去支持。其实媒体更多是一个企业，每一个栏目都是一个产品，每一个作品都是一个产品。我们这个改版是以内容促进品牌，做了内容还要做渠道，渠道建设的话，你就要有一些营销的方式和技巧。”

　　袁德旺：前中央电视台的高级编辑、现在东方卫视的艺术指导

　　“风从东方来事实上就说明了东方卫视的文化底蕴，东方卫视的文化底蕴体现在我们所有的节目中，就是东西方文化的交融和交汇。”

　　东方卫视改版首月研讨会 纪实

　　滕俊杰

　　各位来宾，各位专家，各位媒体界的朋友们大家下午好，在这里首先我代表上海文广出版集团总裁黎瑞刚向各位专家学者和媒体朋友的到来，对各位对上海东方卫视即将提出一系列的真知灼见表示感谢。

　　今年6月18号上海东方卫视进行了新一轮的改版，正式提出了风从东方来的口号，到今天过去了整整一个月，这次全新的改版依托了全球注目的中国2010年上海世博会这样一个巨大的背景，以新闻综艺影视三剑齐发，综艺节目的播出整个比重达到了55%，这在全国地方卫视里面比重是最多的。改版一个月来，东方卫视无论是在上海本地还是在全国范围内的受欢迎的程序都有了明显的提升，全新的变局为东方卫视收视带来了全新的希望，特别是在上海本地的收视有了成倍的增长，这里说一下全国各地不少或者大部分的卫视是原来的一套直接上星的，而上海不是，上海一套依然是我们的新闻综合频道，它具有强劲的收视传统，东方卫视是一个全新的频道，从零开始，不为人关注的，所以一点一点培育，所以现在整个在上海华东地区，整个影响力是日益扩大。

　　自从东方卫视新闻立太，文艺兴台，影视强台的战略布局正式推出以后，我们整个改版获得了业界，获得了媒体的关注和好评，同时也得到了我们来自北京，来自全国的艺术家们艺术界的广泛关注、支持和鼎力相助。在一个月过去的基础上，我们围绕着及时的总结，围绕着继续面对未来，我们想从三个方面在这里向各位做一个简要的介绍。

　　第一关于新闻立台，这将是我们坚定不移的方针，依托上海文广新闻传媒集团的雄厚的新闻资源，东方卫视汇集了看东方、环球新闻站、东方新闻、东方夜新闻、深度105、回头释岸等新闻节目，构成了全国卫视容量最大的新闻版面，新闻特色鲜明，它在国内国际的重大事件当中，整个在新闻事件的报道方面，都有比较优良的表现，就像今天上午完成了日全食的直播，接下来东方卫视将权力投入到国内和国际重大新闻事件的聘请上面，进一步发挥直播优势，保持领先的态势。在国际新闻乃至整个华育圈做到哪里有大事件就可以看到东方卫视。

　　我们要努力构建一系列品牌栏目，为东方卫视整体品牌形象做出新的贡献，像东方卫视的舞林大会，今年已经是第三季了，云集了包括中央电视台各地方台的著名主持人一起来参加，它已经是一挡全国知名栏目，曾经被评委中国电视大奖的一等奖。

　　我们认为在这一个月来推出舞林大会这个品牌之外，我们还推出了笑林大会、民歌大会，这些新的栏目都具备了打造成品牌栏目的实力，笑林大会，欢乐盛典，民歌大会，难能可贵，在今天，我们已经不大开会的社会形态中，我们东方卫视反其道而行之，推出了一系列的关于大会的综艺节目，它一定会形成有声有色综艺的格局，形成精彩出色的综艺新的央态。在这里我还要重点推荐已经播出了数轴，并且得到政府支持，和方方面面好评的欢聚世博，全家都来赛节目，每周三次，以大综艺的容量，以百姓和明星家庭的双线并行竞赛，已经成为2010年上海世博会的一个强大的宣传品牌，而它从国内走向全球各大城市的创意规模，也将成为我们国内选秀节目一个最新的亮点。

　　第三影视强台，毫不手软。在中国，平均每位观众每天收看电视剧的时间近一个小时，约为收视时间的三分之一，电视剧有着广泛的观众群体，改版后的东方卫视为观众储备了多部适合广大观众的好戏，从下半年改版后的排名表来看，东方卫视还投资拍摄了青春偶像剧网球王子2，和加油优雅等，还这不够，东方卫视还必须采取措施，毫不手软把全球范围内的好剧纳入自己的手中。

　　对于东方卫视，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚曾经说过，新闻立台，文艺兴台，影视强台，已经是东方卫视追求的一种方向，东方卫视不能用简单的新闻，简单的娱乐，或者简单的时尚概括它内容的本质，它一定是置身于上海这个背靠内地，面向海洋的国际大都市的电视台，希望东方卫视代表的东方城市文化发展的方向越来越城市，接下来东方卫视的成长离不开我们的团队，离不开专家学者的一路引领，所以在这里我再一次代表东方卫视向各位专家学者由衷的感谢，接下来也希望听到大家对东方卫视的真知灼见。

　　田明

　　各位艺术家，各位专家学者和新闻界的朋友，大家下午好，首先还是衷心感谢大家对东方卫视的关注和支持，正是因为有了大家的关注和支持，才给我们东方卫视的改版和发展带来了底气。今天上午我们腾总和我们今天的主持人都是乘飞机上午来的，他们在飞机感受到了几百年一遇的日全食，也被称为追日之行，从我们自身的感受来说，我们东方卫视目前的现状，改版之前的现状和目前的排名和收视影响，我们的感觉就像是日全食，一片漆黑，我跟我们的腾总也讲，目前的现状我们是不能满意的，不能上海城市的地位和影响，也不能代表上海电视制作水平的能力，我们通过改版改变这一现象，我们也相信这个黑暗是短暂的，我们很快就会看见阳光，也因为有各位专家学者在这里跟我们指导，我们相信，我们是能够看到光明和希望的，看到未来东方卫视的发展，我们东方卫视这次改版提出了我们的口号，就叫风从东方来，就像我们腾总刚才说的我们希望在新闻、影视和综艺三大块的内容上都有一个全面的突破，刚才我们腾总做了全面的介绍，在这里我只想简要的介绍一下我们东方卫视想推出几档特品牌的节目，三个大会，一个大会是舞林大会，今年是全球两岸三地的主持人在一起，我们主持人请了赵忠祥老师，还有吴宗宪，还有王冠，喜迎世博，这个节目是首先内地的主流节目在台湾的主要频道，华视的周末黄金晚上时段播出，也在我们入岛播出开创了一个先例，为两岸文化的交流和拓展台湾文化节目的视野也是一个尝试。

　　接下来我们解释一下笑林大会，这个是姜昆老师李金斗老师是我们的总策划和艺术指导，我们这个节目也在包括南北笑星的交流里产生了巨大强烈的反响，它集合的笑星的阵容，收视的影响力在这类节目中应该是首屈一指，我们也非常的欣慰有这么多的艺术家帮我们一起弘扬传统文化。

　　另外一个是民歌大会，是我们的一些演绎明星，流行歌曲的明星华丽转身唱民歌，作为在座的小柯老师也为我们改编三十里铺，改编之后请袁成杰曲微演唱，我们都很感动，弘扬了我们传统的民歌文化。

　　所以我们这三个大会是三个侧重点，舞林大会是东西方文化的结合，笑林大会是南北文化的结合，民歌大会是用时尚和现代的手段弘扬传统文化，我们从不同的点上反应我们的一个文化传统的积淀，所以我们这三个大会是希望打造成我们东方卫视的品牌的文化综艺节目，我们东方卫视的综艺节目想提一个口号就是我们想做绿色的综艺，想做真实综艺，我们不光是东方天使现在正在开展的选秀，还是刚才围绕世博的欢聚世博，全家都来赛全家性选秀，这两个选秀节目都想从我们的价值观有一个新的突破，从我们的表现形式上有一个新的创新，不是简单的一夜成名，急功近利的生活方式和价值观，我们希望用绿色综艺的手段，用真实综艺的手段，就是说综艺也能够像新闻类节目一样真实的反应社会生活，真实的参与社会生活，并且能够承担社会责任，影响社会生活，我们用这样的节目引领我们现在的综艺娱乐节目。

　　各位的桌上也有我们复旦新闻学院师弟写的一个材料，叫东方卫视，做有强调的海派电视，这是徐帆写的，他在东方卫视做了短暂的调研之后写的一个总结，现在上海滩有一个流行语就叫强调，近来在我们上还有一个明星周立波，他在他的作品中经常提到做人要有强调，我们东方卫视也希望做一个有强调的海派的电视，结合东西文化，结合南北文化，结合传统和时尚现代文化，关键是要听各位专家学者给我们做指导，今天也是一个恳谈会，希望把大家的真知灼见融入到我们接下来的版面当中。

　　刚才谈到了很多非常有创意的我们东方卫视的发展的内容，其中一开始，我们田总毕竟从新闻走过来的，特别提到大家非常关注的焦点，就是今天的太阳，也特别提到了今天非常有创意的过程，我突然想到，心目有这样的宏图大志才会有行进的动力，为整个上海传媒尽自己的一份力。刚才田总特别提到了十六里铺，三十里铺的概念，我们不自满，我们没有完全说我们的目标完全达到了，我们是需要这样一个过程，从十四也好，从十六也好，走向三十里，哪怕有一天我们实现了目标也仅仅是走一小步，我们总裁说过我们一直是走一个长途跋涉的过程。

　　郑维东

　　大家下午好，我这里要给各位呈现一下数据，所以请大家看一下大屏幕，大家知道央视CSM向全国各级媒体提供收视率，今天正好有时间有机会参加东方卫视改版后的收视分析，我们知道6月18号东方卫视全面改版，提出了全新的理念，新闻立台，文艺兴台，影视强台，我们对比一下这个有什么变化，大家为什么选择东方卫视。

　　改版后，我们有一个非常明显的结论，就是收视表现明显提升，刚才主持人也提到了重要的数据，我们可以看一下在上海市场，这个数据主要用了改版前后的三周，到今天是改版的一个月，我们准备这个资料的时候还不满一个月，这个蓝线是改版之前三周的，这个红的线是改版后的三周的平均的水平，刚才也提到，从19：45到23点，从原来不到1%的收视率到了3%的收视率，这是一个非常大的变化。这是上海市场，上海是中国非常时尚，经济非常中心的一个城市，在上海有影响力，在全国依然有影响力。这是在全国，我们也看到蓝线和红线的区别，红线是35个城市东方卫视改版之后的表现，也是发生在晚间时段，上海东方卫视的基地在上海，如果把上海去掉，在其他城市的表现我们也看到有比较大的变化，有非常高的收视的变化，改版的效果还是看的非常清楚。这是从收视曲线角度。

　　市场竞争是大家共同划分这个市场的蛋糕，改版之前0.2185，改版之后翻了一倍还多，到了1.961。

　　这是人群结构的变化，黄色和红色的对比，15到24岁的增长了158%，45岁的人群增长了一倍，大学学历有67%的增长，这说明在不同城市，不同结构的观众中引起了反响，特别是目前电视台特别关注年轻人群和高学历人群，通过改版都实现了这样一个目标。在全国市场上也有这样一个特点，年轻人群，学历高的人群都有不同程度的聚焦到东方卫视。

　　我们分别看一下新闻立台，文艺兴台和影视强太台的变化，这是新闻立台所带来的变化，东方卫视的新闻播出量在所有的省级卫视里面名列前茅，这是它新闻的特点，在播出上有一个更充分的体现，在收视方面，观众在重大的事件大家关注东方卫视，东方夜新闻增加了新的一个栏目，这是改版前后的观众的比较。

　　文艺兴台，虽然在每周四有一个综艺节目带，但是重点的节目，特别是刚才提到的三个大会都在周末，所以文艺兴台在强化东方卫视的周末竞争力，它的收视从改版前的0.279到改版后的0.577，差不多翻了一倍，舞林大会是东方卫视比较热的一个综艺节目，推出之前和推出之后对东方卫视的收视贡献有一个非常大的跳动，从0.74的份额增长到1.89。

　　而且三大综艺节目也会对观众的结构有所调整，比如说会增加女性观众的比例，笑林大会男女都喜欢，可能更偏男性一些，明星学院更偏女性一些，有些节目更偏年龄大一点的，有些节目可能偏年龄小一些的，这样的话对东方卫视整个观众的构成也是有贡献的。

　　最后一个要谈的是影视强台，我们知道今年上半年几部剧带火了中国电视剧市场，一个是《我的兄弟叫顺溜》，之前有《潜伏》，还有人间正道，还有团长，都引起了很强烈的反响，东方卫视也在这个里面积极的参与，它带来的收视的变化也有不同程度的增长。比如说现在我们卫视的发片有一个非常典型的特点，首轮上星与四家卫视同步播出，《我的兄弟叫顺溜》在四家卫视播出以后，上海东方卫视的收视排在第一位的，中央电视台也在播这个剧，东方卫视还是取得了很好的成绩。

　　另外还推出了深夜剧场，得到了年轻人的关注，而且在高端人群中全国同时段卫视收视名列前茅。

　　现在卫视的竞争，新闻立台，文艺兴台，影视强台是有很大的特色，很少有卫视拿新闻立台，说明东方卫视的特色非常清晰。要打造一个卫视的强台，我们说一定要争观众，没有观众就没有基础，观众要转化为我们的广告效益，没有广告效益就没有支撑，最重要的归结点就归结到我们的品牌影响。

　　我们说这种频道之间的竞争靠如何获得观众，提升观众是一个联动的过程，渠道竞争力、内容竞争力、收视竞争力、广告竞争力、品牌竞争力，这五种竞争力我们归结到上海东方卫视。我们当前的媒体竞争不是依赖与渠道的扩张，更重要是靠内容的竞争，即便是同样的覆盖，但是内容好不好是有没有观众一个重要的特点，在这种情况下，我们有一定的收视基础，有忠实的观众群支撑，我们称为品牌分化区，用品牌标识的渠道，风从东方来，大家就对接到了东方卫视，所以东方卫视已经成为了品牌分化区里面的强势频道，而且这种品牌的分化会极大的推动广告收入的增长，会实现东方卫视五个竞争力方面多层的丰收。

　　这就是我给各位分享的改版后的数据呈现和我们的观察，仅供各位参考，谢谢大家。

　　喻国明

　　东方卫视全新改版我觉得非常必要，非常及时，因为在中国，统一旋律，统一论调，这样的东西太多了，无论是新闻的，娱乐的，还其他的领域里面都是这样，围绕一个主旋律不同的声音，不同的风格，这恰恰是东方卫视可以占据的一个时代的制高点，我想我们这个时代需要一种不同的角度，不同的视角，不同的风格，不同的文化丰富我们这个时代，也是我们这个时代所依据的传媒的文化，传媒的产品，更加使我们这个社会均衡，而不是一边倒。

　　说到对东方卫视改版的评价，我觉得第一是非常重要的，非常及时，而且在全国看起来，也就是上海东方卫视应该有这样的资质，因为这也是他们多少年孕育产出来的自然的逻辑。但是在刚起步的时候，原本应该说一点好话，说一点鼓励的话，我们作为研究者，尤其对东方卫视有一种关注，情感上很接近的这种朋友，我们自然要从建设性的角度提一点自己的建议和意见：

　　首先我是觉得从改版效果的角度来说，刚才我们看了郑总的解读以后，很明显在上海地区的效果要好，也就是说东方卫视这一轮的改版对于改善它在本地区的收视效果和受欢迎的程度是明显的，但是在全国，我们也看到，其实效果并不明显，虽然有增长，但是这种增长，我觉得还是在一个可以忽略的程度上，不是一个特别明显的一种跃进式的进步。

　　为什么？我想找一点原因，第一个原因，就是我们太过关注我们自身资源的使用，比如说新闻类的节目，比如说专题类的节目，其实我们的市场到哪儿，我们的传播到那儿，我们的诉求到哪儿，我们的目标到哪儿，我们的资源使用就应该到什么地方，而不应该仅仅用上海东方卫视自身的资源。像凤凰之所以在中国的大陆有比较大的影响力，就在于它不局限于使用人才，在它可以波及的范围内用台湾的名嘴，用大陆的智力等等，我相信上海东方卫视也应该出人，出节目，出影响力，很重要的就是在中国最重要的文化人，在中国最有影响力的学者、科学家都应该在东方卫视上占有一席之地，而且因东方卫视使他给家出名，更有影响力，如果说在中国最有影响力的十个艺术家，十个科学家，在我们东方卫视上露脸，这就是我们东方卫视具有全国品级影像的电视机构应该去追求的一个东西。

　　所以就涉及到一个问题，就是我们的资源使用的情况，我想我们的现代社会，尤其到了媒介发展的今天，最重要的一个特点就是看自身资源的雄厚程度，因为任何一个自身资源，事实上对于整个市场竞争面的要求而言都是有限的，我人才再好，其实要跟市场的要求，社会所要求的相比，实际上还是缺失的，必须要开放式的使用资源，不要把我们很多很多的外在的视为我们的对手也好，实际上要更加包容的使用所有可以使用的资源，无论是人才，无论是媒介，无论是其他的我们任何一个需要连接的资源，只有站在巨人的肩膀上，我们才能站的更高，做媒体有一句话，九个字，傍大款，学雷锋，走正路，傍大款就是要跟优势资源结合，既是指强势的社会资源，也指强势的官员、影响人物，如果在我们的东方卫视上有一些栏目，有一些栏目勾连的话，我们就站到了制高点上，因为有一些东西中央电视台做起来不是特别方便，而我们东方卫视做起来实际上是有这个空间和有这个可能性的，我们只有和强势资源，强势人物勾连的时候我们才有强势的节目，这一点必须要用一种开放式的思维，表达我们的整合力，而真正的竞争力能够胜出的就在于我们在整合力方面产生的巨大的影响，我想这个是我们看了已有的节目，和看到这样一些现状以后我的一个突出印象。

　　第二，对于基本资源的一种评估，实际上在中国收视市场上面，最能够吸引大家的是新闻的资源、体育的资源，娱乐的资源和影视的资源，这是属于拉动收视的几个火车头，事实上我们要分析我们在这几个资源方面我们拥有的情况，以及我们拥有的特色如何，那么以便来决定我们如何做。在我看起来，东方卫视更大程度上不是一个资源的绝对占有者，它应该在资源使用方式方面，要有自己的独体之处，也就是说它要更加巧妙的风格，一种角度，一种运用方式彰显自己的特点。过去我们说一个商品的广告的传播过程，里面就有一个媒介投放的告知这样一个环节，而现在由于大量的同类的产品的出现，同类信息的竞争，告知这个环节改为了搜索，也就是说人们在选择这个产品的时候，人们在同类产品太多的情况之下，不仅仅是知道就可以了，人们要搜索，要有更多的比较，在这个情况之下，有两个东西适应这个方式的出现第一要有个性化的标签，也就是说你明显有自己的特色，有自己处理资源的方式，这种处理资源的方式在我看起来就是所谓的海派文化，或者叫我们这篇文章里面说的强调，这个所谓风格强调，实际上在我看起来就应该是一种用世界的眼光看中国，这样的一种站在国际潮流前沿位置的自我审视深我关照和某种程度上的引领。

　　因此我们有一个问题单，也就是无论在新闻领域艺术领域，我们有一个问题单，这种位次和解决的方式决定了我们的价值观，我们仅仅用传统的方式，用中央电视台一样的方式回答那些问题，我们显然是二流的，甚至是三流的，因为中央电视台对它自己资源的使用，等等，它的风格在那样一个路径上表达是最好的，我们的解决问题的方式实际上是我们基本做节目的一个论调，也就是说应该有我们的标签，它应该是时尚的、国际的，而且它应该是针对年轻族群的这样一种状态，这样一种文化，具有这种未来的引领性质，我想这可能是一个基调方面一种考虑。

　　另外一个就是嵌入，我觉得我们现在第一是要所谓的高地，我认为在我们中国的媒介文化当中缺少所谓的反串或者反打，也就是一个重大题材我们需要普通人的生活，普通人的烦恼透视一个复杂的社会的问题，我们通过一个一个的黎明百姓的角度去透视一个问题的时候，我们可能拿到的感受是不一样的，跟企业家谈经历实际上是很无趣的，跟一个艺术家谈经营，也许可以谈出一些所谓的角度和风格。所以我觉得从嵌入的角度来说，我们要进入到生活状态当中，我们要形成一种反差，形成一种反弹琵琶的个性化的处理问题的方式，这样才能跟中央电视台，才能跟现在的所谓的齐唱式的东西形成风格上的区别，这样它比我们某些资源使用的规模也好，绝对量也好，绝对是一种特色性的价值，所以我想这可能是一个很重要的东西。

　　总之就是说，我觉得未来的东方卫视的发展就是要解决一个标志性的高地上的成就问题，我们在每一个节目方面，可能我们做都不错，但是我们缺少高地，缺少标志性的东西，如果我们在一年中，在新闻中有几大新闻是由我们东方卫视介绍的，那些娱乐界的任务，学术界的任务，政治界的任务在我们的推动显山露水，具有他的影响力的，那么东方卫视在上海这个地方，其实它对时代的引领作用，也足以跟我们国家电视台的高度起到某种时代和社会发展的作用，因为不太方便讲，跟国家电视台做竞争，因为我们地方电视台有的时候避讳这种话，从影响力角度来说我们当仁不让，必须在高地标志性的人物、节目样式方面作出我们的贡献，这样形成自己追逐的高地，这就是涉及到最初的我们讲到的资源的使用，资源的一种开放性的整合力，在这方面如果能够做的更好的话我们的影响力就是可预期的。

　　姜昆

　　我是曾经这么想过，我们相声曾经辉煌过，在电视上占领过不可一世的地位，有过很大的辉煌，因为那个时候，尤其是我所经历的粉碎了四人帮以后，在电视当中几乎是没有相声的娱乐或者综艺晚会就不叫做一个正经的晚会，或者是一个缺了一点什么东西的晚会。相声人的能力也是从我这一代开始比较活跃的展现在电视这个舞台上，就是从1983年开始第一届春节晚会的时候，实际上在1982年的时候，我已经和达式常、宋小英主持过一台春节晚会，那个时间不是这么长。但是相声人开始主持电视的文艺晚会，从那个时候就开始逐渐的利用了相声这种诙谐幽默展现了。

　　再有第三个，就是相声本身直至到现在，收视率高，不管它经历了什么样的变化，观众从满意不满意到失望到现在的希望，收视率高，各种各样的电视节目当中，收视率高这是一个不可否认的事实，包括中央电视台的相声大赛，包括和北京电视台合作的相声大赛。

　　但是相声不足，相声大家不满意的是什么？我一直在考虑，有的人把它归结为现在相声演员有车开了，不跟老百姓在一块了，有的人把他归结为相声作家已经走了，这个队伍没有人了，因为你们说相声的不给作家钱，人家不愿意给你干了。反正有各种各样的原因，经过这几年冷静下来的思考，大家不满意的是电视娱乐培养起来的相声模式，为了应和或者接受电视这种模式，相声演员不得不去忍痛的改造自己，或者去顺从一些可以说是强势媒体的意志，包括不能讽刺，也包括时间必须得短，也包括不允许你铺垫，上来就说，上来就笑，因为电视它自己所有的模式培养起来的相声模式，要让相声遵从的时候，相声艺术整个状态发生了改变，所以引起了大家的不满意。

　　关于这种现象，怎么样把它得到纠正，既让相声演员能够充分发挥自己的能力，发挥过去相声传统当中所赋予相声艺术所表现的魅力，又能够遵循电视的规律，有电视大众媒体大众需求大众导向的要求，所以这也应该说是一个新的课题，而且也可以说是许多电视台没有解决好的一个课题。

　　所以这次我作为一个演员，能够跟我们东方卫视在一起，他们改版前一起琢磨的过程中，确实我感觉到了东方卫视提出风从东方来不是简单的一个口号，是要改变一种思维方式或者用创新来指导电视娱乐节目体现的一种方式，因为我觉得它的要求不是简单的把我们的相声也好，或者舞林大会当成一个节目来展现，或者当成一个娱乐的栏目当中的内容展现，它是从电视台，从观众的需求的视角体现对于娱乐节目的整合、包装、打造、出新，是一种创新思维在电视节目中，或者在电视节目制作中的一种体现，因为我自己跟他们沟通中确实考虑到两点，一开始我跟他们说日本的（基本星夜）有百名笑星每年都做大型的在全国非常有影响的电视节目，一方面老百姓看七个钟头，在电视前一坐十个小时，他们马上非常敏感，就抓住了这个，他们说应该把南北的笑星整合起来，要用一种集中的优势，从新打造娱乐群体的这样一个形象。

　　所以这时候我们第一次搞的那个笑林盛典，那是改版之前，这种节目给了我们改版一个启示，然后从笑林大会之师傅来了这个节目当中的制作过程中，我觉得他们做的，我给他们总结了四句话，有模有样，有声有势，有滋有味，有情有义，为什么说有模有样，第一个，他们把很简单的相声民间师徒方式，很多人不明白你们相声怎么见了很叫师爷，实际上我们相声跟许多民族艺术发展大多数东西是口传心授的，你要说清楚真的说不清楚，再有相声又没有戏剧学院，能有一个毕业证书，大专的，大本的，靠什么体现您是有专业的，就靠师傅，就是有你能进中国相声传统师承大系中体现，这是我们相声的一个现实，我们东方卫视就从这一点出发，提出了这么一个师傅带徒弟，南北相PK，这么一个观点出发，做的有模有样，让人感觉到好象有悬念一样的。第二个有声有势，真正把师傅找来了，马三立的儿子我们都请不来，东方卫视做了大量的工作，包括常家的后代，马家的后代，侯家的后代，全部云集，我觉得从整个队伍中的展现当中，从节目的展现也好，给人一个亮点。第三个有滋有味，大家在相互PK中，大家都知道是假的，但是也不是说在PK当中谁把谁比下去，大家都精心的准备，我看我们几个对手，包括王汝刚带的那几个，真是用了心的来做这件事。

　　我觉得体现在有情有义上，我觉得我们整个东方卫视工作班子和演员是一个共同创造的集体，并不是说我把你召来，你给我演，演完了给你一个盒饭打发走，不是简单的过去我们在中央电视台那样的没人答理，虽然我们的工作条件也很艰苦，但是大家是一个共同创作的集体，他跟你商量，跟你琢磨，允许你发挥，不给你设立很多的框框，让你觉得有自我，在这里有一个展现的机会，所以就从这一点来说，他们不是一个简单的工作的方法，我觉得他们是有思考的，因为现在我们的电视节目，我觉得是面临着一个大浪淘沙，选择定向的关键时段，因为多元文化的追求，有很多的社会，包括我们是看得惯或者看不惯，或者我们觉得不受欢迎的特别欢迎，或者我们觉得应该受欢迎的人不受答理，这样的事层出不穷，这样在电视台，从大众娱乐和大众文化需求当中，确实有一个是选择什么样的东西，作为自己能够承担起一个国家，一个城市，或者是一个民族带着一定导向的电视媒体所起到的作用。我觉得在这个方面，东方卫视给我们很多电视台有点启示，我就不说别的，有些电视台他们的选择实在不敢恭维，要照他们的选择发展下去的话，我们的国家不是一个经济危机，将出现文化危机，经济危机五年可能会过去，如果文化出现了危机，两代人也过不来。

　　所以从这一点上，我觉得东方卫视改版，这一个月，他们就开这么一个专题的研讨会，这很重要，这至少告诉我们，在整个多元文化选择的这样一个过程当中，作为东方卫视也好，他们既是一个引导大家怎么样欢乐，也是去迎合大家，这两方如果可以融合在一起的话，这是一个很难的事情，他们自己本身应该是被引导者，但是他们也是引导者，所以在这个方面，东方卫视应该找真正从事理论研究的专家，让他们给提出一点带有导向型的东西，或者带有经验性的东西，请各个电视台都来学习一下，我就这么点感受，说这么多。

　　苏叔阳

　　我是一个退休的艺术工人，还有点老年痴呆症的早期症状，经常忘名字，忘事，陈汉元来了，我突然感觉到他是我的恩人，中华人民共和国第一个业余电视主持人就是陈汉元赠给我的，我和范增九州方圆，这个节目已经没有了，中央电视台把我参与的几个节目都唰了，还有一个音乐文艺桥，专门讲唐诗宋词的，再有一个是走遍中国，我到美国去讲学，突然发现美国的华人对我的认识远比我们北京人认识的更多，可见电视的影响力多大。

　　风从东方来，我听这个名字特别亲切，我的专业是中国党史，中国和苏联拍的第一部电影就叫《风从东方来》，因此风从东方来意味着中国文化从东方吹向全世界，现在有人说我们奥运会以后，中国民族兴起的兴起，我认为这一波民族主义的兴起表现在中国文化与世界文化平等交流的平台，不是你西方传给我，也不是我侵略你，而是互相吸收彼此的长处，电视就是一个很好的平台。

　　我相当长时间看电视只看几个节目，东方卫视也看过，当时没有想到怎么介入，今年春节的时候突然给了我的一个题目，总结改革开放30年，上海传媒给了我一份材料，我费了半天脑筋想起来了八个字，一面追风一面追问，中国电视30年来似乎走过了这个道路，打开窗户以后，我们不知道怎么办，不断的追风，但是追着追着突然扪心自问，我们和人家不一样，我们的国情，我们的文化，我们的底蕴都和人家不一样，我们的受众也很人家不一样，我们该怎么办？于是渐渐的中国电视有了自己的品牌，我和汉元出国访问，人家知道我们和电视有关系，人家告诉我，人家那里是绝看电视月。

　　]:风从东方来这个目标非常好，也就是说把中国的文化，东方的文化，特别是在全球多元文化的时候，我们怎么以生动的方式传给国外？怎么去传播？我觉得这个口号提出的非常好。美国拼命的标榜它是多元文化，所以把唐人街的狮子舞也标为是他们的传统文化，我们在追风的过程中，也追问自己，东方卫视既然有了风从东方来，那么我从外面受众的角度满，我们是风从东方吹，外面是风从东方来，特别重要的一点，我们的定位，不但要为中国的观众想，还要为怎么能够方便的向世界观众普及推广中国文化，这是很重要的。

　　假如风从动来来，起码也应该考虑到东南亚，话语圈的这些国家，利用什么样的方式，让他们更好的接受我们，我现在感觉到一点，舞林大会，笑林大会，在东南亚比较容易接受，这是一点。

　　第二个，就是海派文化，在北京人看来，海派文化是一个贬义词，我看海派京剧，我有一个好朋友叫马克，著名的京剧导演，我看他那个戏，水帘洞，打了妖怪以后愉快的跳起了华尔兹，非常的可笑，但是并不突兀，想象力丰富是海派文化的特点，但是海派文化有时候被误以为有一种俗气，但是舞林大会和笑林大会没有这种感觉，所以海派文化的生动活泼，适应城市生活的节奏，是海派文化重要的一点，即使是谈话节目，也应该想办法变得活泼一些，现在有的时候央视和凤凰卫视有时候有一点无厘头的感觉，甚至主持人口无遮拦，幽默是一种艺术，是一种文化，而口无遮拦就不属于这种层次。将来海派京剧也是中国京剧的一部分，包括海派相声，比如周立波，这个也可以总结总结，我很欣赏他对政治的幽默，和郭德钢有得PK。

　　第二个，就是海派文化，在北京人看来，海派文化是一个贬义词，我看海派京剧，我有一个好朋友叫马克，著名的京剧导演，我看他那个戏，水帘洞，打了妖怪以后愉快的跳起了华尔兹，非常的可笑，但是并不突兀，想象力丰富是海派文化的特点，但是海派文化有时候被误以为有一种俗气，但是舞林大会和笑林大会没有这种感觉，所以海派文化的生动活泼，适应城市生活的节奏，是海派文化重要的一点，即使是谈话节目，也应该想办法变得活泼一些，现在有的时候央视和凤凰卫视有时候有一点无厘头的感觉，甚至主持人口无遮拦，幽默是一种艺术，是一种文化，而口无遮拦就不属于这种层次。将来海派京剧也是中国京剧的一部分，包括海派相声，比如周立波，这个也可以总结总结，我很欣赏他对政治的幽默，和郭德钢有得PK。

　　再一个东方卫视时尚而不粗俗，做到时尚，在时尚之中又引领时尚，又不流于庸俗，这很不容易，当电视变成电视大众心肝宝贝的时候很难不庸俗，像央视的春节晚会，央视的春节晚会搞好了一年舒服，搞不好至少半年不舒服，搞好央视晚会很难。东方卫视在每一次节目当中，我想策划人和主持人以及制片人都考虑到了这个晚会以后会引起什么样的效果，有些电视台全家PK表演，容易造成装傻装笑给傻子看，看的比较别扭。也是上海有一个大报召开了一个座谈会，叫快乐文化，请了三位明星，一个是郎昆，一个是崔凯，还有一个是小沈阳，我想快乐文化是需要，但不应当是我们正在向新社会转制时候的主要的文化和素质，因为在我看来，我们从旧的模型的国家向新的社会模型的国家转制的时候，转变的时候，全民还是应该有一种发愤图强，我们不要为表面的很多东西迷惑，不是让你傻笑，傻笑并不意味着和谐，但是我们现在有点傻笑，特别是小沈阳出来以后，电影学院能培养出小沈阳吗？我说电影学院如果培养出小沈阳那就是失败的，小沈阳不是一个艺术家，小沈阳的几句话有的艺术家认为是哲学的，我认为还赶不上侯耀华的"钱不是万能的，但是没钱是万万不能的" 。

　　东方卫视既然起点这么高，我想它应该有三个层次，一个层次是引领时尚，不仅娱乐大众，也引领大众，第二个档次就是把一些人们思考的问题，尽量比较通俗比较准确传递给大家，我这次参加国共两党经济文化论坛，发现了大陆的学者大多都谈我们的文化在全球下讲我们的地位，台湾学者都谈传承、生命，以及风俗，连中华文化的价值观念都谈不到一块，我们的学者谈的都是书面语言，一句连一句，说的非常漂亮，魅力很大。东方卫视是一个通俗的传播，不应该是把别人都忽悠糊涂了，我想东方卫视应该有一个气魄，我讲的中华文化是通俗而准确。第三个档次就是经典，既然中国有了百年音乐经典，我们就谈谈这种经典在什么地方，这种文艺节目也应该有，现在对中华文化是两种态度，一种是自豪感，认为是国粹，认为世界上没有别的东西可以超过中华文化，另外一部分就认为是糟粕，东方卫视是潜移默化渗透中华文化。

　　当然有一个到现在解决不了的问题，从收视率看节目，能不能保留那么一档你们的标志性的节目，别人绝对请不来的几个人，也绝对谈不来这样的内容，但是这几个人就上你们这儿来，时间不长，因为你们还有别的观众，不光是年轻人，不光是市民阶层，还会有一些知识精英，一个民族是否兴盛主要看民族精英，看这些知识分子是不是保持了高风亮节，如果一个民族的知识分子都是糊涂者，都是追求快乐文化，我看这个民族就没有什么希望了，东方卫视责无旁贷担负这样的任务。

　　陈汉元

　　我就说一个很具体的问题，你们给我看的两个光盘，不知道是哪一个节目，印象极深，是一个女的在那儿唱歌，有几个女孩围着她跳舞，接着躺下来像菊花一样，她在当中，第一个镜头就是从翘起来的脚作为特写，给了一个全景，我回过头来再看又是脚，脚确实重要，对人体来讲它是基础，但是基础不见得就是美。我觉得小孩生出来以后的一段时间，他的手一定好看，脚和脸肯定不好看，一直到后来，比较大一点，女孩子的手多好，脸也长的好看，她的脚未必好看。我就说，你们那个节目为什么一定要给脚特写，而且那个灯没有处理好，而且摄像的东西也没有给导演说好，这个镜头给脚特写，那个脚可能光脚丫子不错，那个鞋子是布鞋，你们回去看看，绝对跟审美无关。我先说你们的不好。

　　再说，比如赵忠祥老师，名气很大，绝对是权威，在主持节目方面，是我最佩服的，不管什么样的情况，不会出乱子，我和他合作很多，稿子你写的再乱，他都来不及对，哗哗念下来。但是这样的权威，毕竟70岁了，在舞林大会的环境下欢迎他出场，他从楼梯上一点点往下走的时候是这样走下来的，我都觉得这样请出他来是出他洋相。

　　你比如说美国的科林凯特死了，92岁，他七八十岁的时候还在主持，我们心中的标杆，不是说今天可以随便说了，科林凯特早就是我心目中的偶像，不因为她漂亮或者年岁大，主要是因为她作为主持人来谈问题，很多大的国际性的问题或者国家的问题，她的判断都是准确的，因此她的总统说如果没有科林凯特，就等于他丢了半壁江山。赵忠祥对我们国家的电视界，作为主持人的位置，和科林凯特有的相象，但是用这种方式把他请出来确实有点为难他，而且我觉得对观众来说可能马上就想“怎么请一个老家伙来主持舞林大会”，舞林大会不光是恰恰还是伦巴，不管男的女的，身材都要好一点，帅一点，漂亮一点，甩起来圈子痛快一点，请老赵这样的人来是为难他，我觉得东方卫视请老赵出山是非常有胆量的。

　　这就使我想起了日本，我看日本电视节目看了几十年了，最早1978年那时候是访问，后来几年几乎每年都去，我经常看日本的电视，更重要是看中央电视台的四套和东方卫视，还有凤凰卫视，相比较之下，我就觉得日本的电视节目除NHK的以外，都是表现的非常严谨到位，同时还有一定的思想，人家出来的综艺节目很像文化部办的春节晚会，中央电视台初一播的那些节目很像NHK播出的综艺节目。其他的民间电视台播的综艺节目，我就觉得低级庸俗无聊，有些地方还带着黄，作为我这样年龄的人很难适应日本的民间电视台办的栏目。 :我就看东方卫视的节目，我自己在平常看东方卫视的新闻，还有其他的纪录片，综艺节目都看，这次你们提供给我的两个光盘主要是综艺节目，我真的不是看了一遍，是看了三遍，你们把握的很好，不低级，不庸俗，有些节目你看了，笑了，那就是意义吗？你说我看日本民间的电视，叫一些明星爬一个杆，就看谁爬的高，每年去都看到这个节目，让一群明星排着队来，表演一个什么，观众特别高兴，收视率还非常好，你说有什么意义？一点意义也没有，但是大家都很高兴，还都等着这些明星出来出洋相，所以我就在想在我们的综艺节目，也同样按照我们的国情不能低级，不能庸俗。但是不一定强调所有的节目都那么有意义，那么有思想性，我觉得你的节目放出来，很多人看了高兴，乐了，睡了一个好觉，那就是你们这个台给观众的贡献，凭什么任何节目都要让大家去思想，去琢磨呢？

　　很多年以前在上海举行电视节的时候，记者招待会让我发表一个意见，我说了一个观点，观众买彩电不是为了听彩色广播，那个时候有一个文汇电影时报，登出这我一句话做标题，我发言以后好多记者两头堵住问，到北京还有的说一个中央电视台的头头怎么说买彩电不是为了听彩色广播，我觉得有些是报告，有些不是报告，既使是报告也应该做的有趣，报告做的没人听那是干什么？现在回过头来我看东方卫视的综艺类节目，觉得把握的挺好。

　　你们提出来新闻立台，文艺兴台，影视强台，新闻立台没有问题，文艺包括影视，不如改成综艺兴台，影视剧强台，影视强台也不是太通，不一定强调都是四个字四个字的。

　　你们的改版目的就是为了进一步扩大影响，提高收视率，提高社会效益和经济效益，那么就要有一个目标，目标就是中央电视台，就要超过你。

　　那个大家来比赛，总是感觉像毕福剑主持的那个星光大道。我再说一句，你们理论家面前可能特别荒谬，我一直在学习毛主席在延安会议上的讲话，文学艺术一定得源于生活，高于生活，源于生活懂得，高于生活怎么理解？生活还有高低吗？只能说你源于生活，通过你的作品提供生活样式，我希望东方卫视源于生活，做出来的节目有独到的样式，独到的魅力，挑战湖南电视台，挑战中央电视台。

　　任卫新

　　很久没有听陈老师讲话了，我们要谈的就是，我看这个栏目，我本身直到目前现在也仍然在策划各种的综艺晚会或者文艺类节目，也接触大量的活动，从这个专业的角度上，我谈一点自己的感受，首先我特别喜欢，也特别赞赏风从东方来这五个字，这五个字对我来说并不陌生，但是在今天听起来觉得非常的亲切，因为这个风是一种现象，也可以形成一种气侯，就是在目前来讲，我特别深有感受的是一年不知道要接受多少次各种各样的文艺晚会、娱乐性节目策划这方面的信息乃至直接关于一些工作，同时我们也无法统计我们一年能够在电视屏幕里一闪而过看到多少晚会或者娱乐节目同时出现。

　　但是平庸化的东西实在太多了，同治化的倾向实在是太多了，所以以舞林大会、笑林大会这种凌厉的风势出现，应该说是在我们目前电视文艺里面一种呼唤，一种需要，它首先给我们带来了一种新鲜，这种新鲜的态势本身就是确立了它自己的价值。

　　我们现在的文艺晚会和文艺类的节目，一类是主题性非常强的，这个基本占有很大的在电视播出的信息量，同时在一些文艺类的节目里面，根据现在的情况，大部分都是在访谈类的节目里面，几乎甚至有的台每个栏目都是访谈类的节目，电视文艺发展到现在，目前处于非常无奈的状况，这时候我们非常期待有一种新鲜的东西代表。舞林大会是一种资源型的开掘，把这种舞蹈，平时距离我们很远的东西，很高雅的东西娱乐化了，跟每一个观众在电视机前能够参与进来，使它平民化、娱乐化，所以把这样一个以前我们觉得是很可视不可及的文化资源重新开掘出来以后，形成了它的另外一种审美影响。

　　同时笑林大会，更注重的是把相声甚至于喜剧这种资源进行了重新的整合，这个整合是期待已久的，因为我们所看到在荧屏里面出现的相声、小品，也快走到一个山穷水尽的程度了，因为少数几个人，少数几种表演形态，但是确实一般的本子不是他们表演还不行，处于这种很尴尬很无奈的状态。但是笑林大会又从另外一个角度进行开掘，同时从播出的体系来讲，我们看到它有一种能够开掘下去的一个广阔的资源，这也就是说能够把南北海内外所有的笑的元素，把这些资源整个进行一种重新的整合，这也是我们很久以来期待的。原来就是在相声小品里面，不要光东北军团，不要光陕北军团，不要光北京军团，是否四川军团，湖南军团，乃至上海、广州这些军团都应该调动现在，现在通过这个栏目我看到了这种动向甚至这种具体的实施，在这一点上，如果进行进一步的整合，我觉得这个价值意义是非常大的。 现在我们国家一共有多少电视台，我们没有一个准确的统计，但是如果在电视文艺里面形成一种风格确立起来，那是相当相当难的，我们平常说拒绝低级庸俗，这固然是我们的大敌，但是我们更大的敌人是不是低级的低级，不是庸俗的庸俗，看着无可挑剔，不低级，但是也不高级，这种东西比低级庸俗更可怕，那是一种充满了激情的废话，一种伪激情，伪民俗，这个可能是在我们目前来讲电视文艺里面存在更广泛的现象。在这个里面求生存，把自己这张牌打出来，我觉得这种举措，这种勇气，甚至做出来的这种样式就已经足以肯定了。

　　小柯

　　诸位老师老板大家好，挺忐忑的参加这样一个研讨会，本来王喆约我来，我没有想到是这样一个研讨会，而且在座的都是前辈，不是一般的前辈，都是特别的前辈，所以在这儿发言真的有点不敢说，第一个发言的喻国明教授说了一句话，他说希望听听搞艺术的人说说心里话，不是一个事，也许思路会有不同，所以我现在才敢说一点。

　　我对整个电视台的运作完全瞎子摸象，完全不知道，但是从一个点出发，我可能会提一些相对还算有意义的事情，大家一看说娱乐圈，我先声明一点，我每天还是和笔和纸在一起比较多一些，很不好意思称自己是娱乐圈里的人。就拿最近很多媒体采访我关于选秀这个事，东方卫视现在有一个栏目加油东方天使还有其他的栏目都有这个性质，我的看法是选秀节目应该成为一个常设的机制，面对社会和百姓，应该有这样一个机制展现他们的才华，加入循环体系。在中国就是这样，一个事情做成功了，一大帮人蜂拥而至，我是特别有信心作为东方卫视在这方面风从东方来整个的气质和腔调下，应该是最后胜出的那个人，最后胜出需要的是什么？

　　现在有一个电视剧，人间正道是沧桑，我还相信身正和心正是常胜者，我把东方卫视提出来的这种腔调理解为态度，平时说的健康阳光的态度都是虚词，我所理解的就是真诚、善良、宽容和活力，在这些态度之下我们用一种喜闻乐见的方式传递给大众，同时又传递一种正确的态度，最终起到潜移默化的影响，无论是经济价值还是社会价值影响，就可以做到很多完美的统一和规整。

　　黄升民

　　我觉得参加这样的会，我跟喻国明说我们今天干吗，我搞不清楚，因为这是海派的一个聚会，央视还有其他分的特别清楚，这次上海把这几个圈子都搭在一块了，喻国明就说这个圈是什么圈，我说这个圈加时空的一个圈，因为是海派，大小同堂，我觉得它和央视的泱泱大台还有和湖南卫视充满着青春躁动的那种定位是不一样的。东方卫视的定位，刚初办的时候参加过，也谈过这个，这次听有三个支柱，新闻立台，文艺兴台，还有影视强台，陈台那时候也是三个大板块，我觉得现在力度就是中间这个，文艺兴台，是高雅还是低俗我说不清楚，前面那个新闻立台我认为还是不够，这里面我看了一下，强调了时间和大事件报道，这个在现代的技术手段上可以做到，我作为一个观众，我所企盼的是作为海派的电视，应该有和央视和湖南卫视不一样的新闻的视野还有它的议论，最重要的其实很多老前辈也谈到了，就是思想。

　　因为改革开放30年，80年代是一个解放的时代，90年代是摸索的时代，但是我觉得这个十年，应该是很迷茫的十年，要么就是贵族化，要么就是热闹化，其实最大的损失是电视越办就没有它的观点和思想了，现在的时代的确需要有这样一个东西，尤其是解释你是风从东方来，这个风是什么，你代表一种文化，一种影响，一种哲学观念也好，你必须要有一个解释。所以我在看了陈凯歌的广告，我觉得太混杂了，把这个概念搞的更混杂了，不清晰。如果更往前推进的话，我建议把新闻立台，把观点用最锐利的观点告诉大家东方卫视是什么，因为我觉得北京奥运之后就是上海，这是一个非常大的机会，展示上海，展示中国的一个机会，那么上海是什么？我觉得从经济上讲是最活跃的，而且又是最有国际化背景的一个地方，这是他的核心观点，如果是这样的话，是有很强的新闻，有很强的文艺，其实影视强台那个不是电视台所拥有的，但是有两个是电视台拥有的，一个是新闻评论，还有它策划组织的大型的娱乐板块，所以我建议把陈凯歌那个广告换一个更清晰说出东方卫视是什么，那个小丑把我们的概念搞的浑浊，就变成了时空倒错，我不认同这样一个广告，我建议再考虑一个更清晰更愉快，更加让老百姓一看就认同，不是那么搞笑的复杂的东西。

　　尹鸿

　　其实大家都谈的很多了，我就简单说一下，因为改版是很成功的一件事情，但是这个电视改版是常态，我一直说中国电视没有增量，都是这种存量，所以就不断的改版争取生存空间，现在从改版的成效来讲，其实改版不仅是东方卫视改版有成效，其实全国的卫视一改版基本都有见效，但是见效就是从别人兜里把钱掏起来，我们现在就要考虑这个收视率能不能在我们兜里保住不被别人抢去，改版或者改变或者提升，这是一个相对的事情，但是要维持住是一个难的事情。凯歌那个广告我看不懂，我的文化水平不是太低，但是还是太复杂，当然这跟凯歌强烈的表达和欲望有关系，他个体化的表达，要想大众解读明白有难度，虽然寓意我依稀可以理解，但是从画面上不舒服。

　　这个是细节问题，不多说，总体上讲，这个改版第一强调了综合性，这个是卫视的一个路子，就是三大板块，本身我觉得不是什么特色，几乎是大家的共同性，但是我觉得东方卫视这次改版有一个非常重要的一点，就是开始重视本地的建设，其实东方卫视过去长期以来徘徊在前五以外一个主要的原因就是没有本地的寓意，现在除了湖南卫视以外，排在前面的都是本地的味道非常好，我觉得这个思路从目前策略上来讲，我们一个根基地打扎实再来扩展全国的增量，我觉得这个思路可能会对我们下一步发展带来一个很好的坚实的基础，因为全国的增量像一个天花板很容易碰上，湖南卫视三年前已经达到这个份额了，但是你会发现尽管它这几年花了很多工夫，但是很难突破这个天花板，所以全国的增量是有限的，所以以本地为基础做全国影响是应该的。

　　剩下的几点，我觉得从定位上来讲，其实我们说，大家对上海还是有期望的，对它的文化品质，对它的所谓的腔调，对它的品格是有期望的，它一定是跟它东北电视台，甚至跟北京的电视台，跟广东的电视台都不一样，这个期望还是上海多年提出来的国际化，它的前卫，它的时代感，它的都市化，这种特色，可能还是体现在我们的各个方面的配置上。这三点我觉得可能是我们理解上海，东方来的风的不同之处。

　　当然接下来就是三大板块，新闻板块要求从资讯上来讲比别人更好，更快，更强，力度更高，有很多的难度，卫视的综合决定了你有一定的空间上的限制，但是我觉得要有自己的视野，要有自己表达新闻的方式，这个问题可能还是两点，名记者，名评论员的培养，还不完全是从别的地方挖，真是需要培养，要有上海特色的处境记者和上海特色的新闻评论员，包括我们可能更接近与凤凰的状态，我觉得可能是有空间可以做的。

　　另外就是文艺那块，我觉得几个大会非常好，但是从总体上来讲，我觉得其实可能这样铺开有点多，因为我总觉得现在的文艺资源是宁肯少而精而大，而不可多，我们可以用换季的方式保持一个时段，从周一到周日都去打造这种节目，我现在不了解整个编排，但是我觉得对你集中力量，放大品牌和影响力是可能会带来互相抵消的，因为你的资源是有限的，你的社会资源、明星资源都是有限的，世界各个国家一般也不用这种方式做，一般都是一个阶段集中一个活动一个品牌，然后去换下一个品牌，我觉得更容易出精品，过度分散同时进行有可能可能会出问题，因为观众的关注度有限。

　　刚才也有很多专家提出我们要成为内容生产商，这个不仅是影视剧的，而且也包括我们的娱乐资源的生产，这方面虽然大家对湖南有很多看法，或者对它创造资源的方式有看法，但是我们可以完全用更健康绿色的方式创造我们的资源，而且我觉得原来的口号非常好，娱乐新势力非常好，其实有时候新的口号不一定都得提，东方的娱乐新势力我觉得非常好，既然是新势力就要把这个产业链延伸出来，变成文化的产业地，一定要从这儿发展出来，可能在一定的基础上可能继续往前走。

　　影视剧我们做的非常好，严格说不像是上海特色的剧，其实更北方化，说明我们其实剧永远是一个有收视率和竞争力的资源，我倒是觉得我们的深夜剧场，上海应该好好打造一下，我觉得上还有非常好的资源，因为你毕竟是一个在上海这样地方的频道，其实深夜剧场更有上海特色，如果做好的话对整个频道的特色也还可以带来一些正面的促进作用，因此我还是那句话改版改的非常成功和顺利，但是我们怎么样能够让改版的效果坚持下去，可能是未来面临的一个新的考验，好在我们现在有太多天时地利人和的机会，世博会，这是全世界都关注上海的机会，这个机会对东方卫视来讲也许是一个很好的契机，使得我们站在一个较高的平台。就说这些。

　　徐沛东

　　刚从芬兰回来，下飞机第一个感觉就是我可爱的祖国，空气非常非常不舒服，芬兰可能是目前全世界森林覆盖面最大的，这个国家人很实在，很实惠，看不到很多的车，但是北京到处可以看到，我一直在想，咱真不差钱，我们用一种什么生活方式来去生活，值得我们思考。 可以说当今在这种高速发展的社会中，电视占有非常特殊的一个地位，不客气的讲，可能全世界电视台最多的估计还是中国，对电视投入最多的还是中国，因为现在电视界的竞争可以说是一种惨烈，这种竞争给我们总监、台长带来很大的压力，我非常理解，要收视率，要广告，要文化产业，这当然不是咱们今天研讨的课题。今天从东方吹来一股清新的风，对北京来说东方台给我感觉一种非常清新的形象，感觉各位都谈到了海派文化，我不认为海派文化是俗的一种表现，我觉得海派文化给我很多的期待，海派文化最大的一个特点就是它的创新精神，所以我说，今天的研讨会，其实是对我们今天的电视媒体的一个更好的思考，因为我很期待海派电视文化能给我们带来更新的东西。

　　现在不客气的讲，打开电视，经常会把频道混了，如果没有这个台标的话，有时候不清楚这是哪里的台，节目太雷同，没有办法，这是实时造成的，东抄西，只有把这个栏目做烂了，但是再想一个招，这个是不太利于我们文化发展的。

　　健康向上，就现在的体制机制，可能比较好把握，审查呗，健康向上是一个什么标准，也还是有待于探讨。喜闻乐见也可能比较好把握，如何把喜闻乐见和健康向上更好的结合，这个不仅仅是电视文艺的思考，也是整个文艺的思考，我们现在过多的可能强调这种所谓包装，我想从东方卫视的改版谈起我的一种感觉，舞林大会也好，笑林大会也好，名声已经在外了，我是觉得我看过民歌大会，我很赞成这种做法，就是把一些家喻户晓的老的名曲用新的演绎来进行新的传播。说实话，这个应该不是最早的创新，过去也有，但是把它作为一个栏目，我认为是很有意义的，就是如何把我们的民族的文化的传统传承下去，因为每个时代有每个时代的语言，我看了很多年轻的歌者唱着东方红，唱着红山赤卫队，而且很受年轻人的喜欢，这就是与时俱进，或者跟时代合拍，这个做法我觉得非常好，现在来看，拍摄的还比较讲究。 :我想说的一个刚才尹鸿教授说的，一个栏目，一个节目，一个台，它的后继不在于开多少新的版，改多少新的面，在于你的本身的节目的品质，我特别赞赏上海的所有海派文化的一种风格，就是比较讲究，东西很精细，你到菜馆里吃菜，菜品搞的非常的讲究，装修也非常有品质，我想我们能不能从品质上下功夫，这样三个栏目也都可以做的如火如荼，如果在艺术品质上做的非常到位的话，我相信对整个观众的吸引，对栏目的后续非常有好处，比如音乐节目，从演唱到编配到编排到录制到播出，如果可以做出一个非常有品质的栏目，那么年轻人就会对我们的一些传统文化喜欢，现在你用一种过去的传播方式，别人不理解，或者不理睬，节达不到传承的目的，这个我觉得从某种意义上讲是非常艰巨的，也是非常有知识，有层次来做的，能够做出品质来，因此我想同样的菜，如果好的厨师把它烹制，形和味都不一样，如果为了强调一种形式，同样是鲍鱼，做的好和做的差完全是两种东西，所以不管是哪个大会也好，如果能把它内核的品质做的很精细，这就体现海派文化的一个特点。

　　另外我也很赞同海派文化一个很鲜明的标志，就是它的创新性，创新性是我们当今社会各行各业最重要的，而创新也是要付出的艰苦的，如果不具有这样的魄力和胆量，你抄袭也好，你学习也好，现在整个电视的状态有太多这样的东西，所以我特别的希望，我们的东方卫视能够有海派文化这样的精神，始终是一种清新的创新的机制、精神，来给我们的电视观众，这样的收视率，不是靠所谓的一些噱头，靠一些所谓新的什么什么东西，这一点我是觉得我们是很有期待感的，也经常和我们东方卫视合作，我是觉得他们这个团队有很好的基础，就是他们从上到下的一种精神感很有朝气，很好学，这是我觉得是非常需要的，所以我想今天这个研讨会，刚才说了，各行各业的专家，其实很难把问题谈透，但是我想每个人谈一点点，可能对我们整个的办台都有一个新的启发，所以我就希望你们要保持好你们海派的精神，海派的文化，把我们的电视文艺做的更精更细，谢谢。

　　王喆

　　我跟小柯心情一样忐忑不安，我今天作为一个普通的30岁的观众谈一点想法，如果有说错的请各位老师包含，我是江苏人，对上海台比较钟情，现在有一个最大的问题，我看了一下收视率的统计，改版以后在上海收视率增加非常高，在全国其他地方增加很低，一个重要的问题就是看不着了，我家里看不着，我的公司看不着，我的会所看不着，昨天我专门跑到北京很多高档会所看，都看不着东方台，我曾经在东方台做了两起直播，我发了很多信息给我的朋友，70%看不着，我希望这个引起关注。这是我说的第一个问题。

　　第二个我本身是做娱乐的，我就想说说娱乐栏目的一些我个人认为可操作的想法，我说一点，我们跟70年代不一样，那个没有钱，没有一种载体跟电视竞争，可是现在我们有很多的竞争，比如下班以后去钱柜里唱歌，去夜店里唱歌，所以很多都抢走了我们的电视资源，所以怎么样把这一部分人，尤其是看娱乐的人都是80后的人，怎么样有效把这些人从其他场所拉到电视前来，这是一个最重要的。我跟田总监聊了很多，我说娱乐节目一定要做到娱乐主持人明星化，我在80年代看鸡蛋碰石头，胡瓜跟蓝心湄主持的，蓝心湄是歌星，后来又看康熙来了，小S是个性，是台湾名人，还有湖南台，快乐大本营，李湘不做了，我们都认为快乐大本营不行了，但是后来湖南台包装了两个人，何炅和谢娜，所以娱乐节目的主持人一定要明星化。包括舞林大会，舞林大会为什么收视率高，赵忠祥和吴宗宪对答特别精彩，赵忠祥他自己在东方卫视有一期恰恰舞的表演，点击100万，这就是就是创新。这样才能保证非常好的收视率，就说这么多，谢谢。

　　陆小华

　　各位老师各位前辈各位同行，首先很抱歉，今天因为迟到了，过意不去。非常高兴参加这次研讨会，我记得刚开始叫东方卫视的时候，曾经在上海开过一次研讨会，那个时候对东方卫视的频道定位讨论其实还是立足上海影响一个区域，今天东方卫视改版提出了三个很响亮的口号，综艺或者影视，我也是观众，虽然我也很喜欢看，我就想讨论讨论新闻立台。其实也不是想讨论，我只是想也许可以加八个字，这八个字也许就在东方人心中，我理解新闻立台，我理解东方卫视应该是东方风格，世界眼光，因为不断强调世博会的因素，不断强调上海是一个都市中心，在国际上的地位，再来回头看这样一个频道定位，确实就很值得讨论。东方卫视的风从东方来，这个东方绝不应该仅仅只是上海，它应该是更大范围带有中国色彩的东西，我们可以刚刚发生的75事件，我们可以体会到中华民族多民族的融合对这个民族的发展是多么的重要，我们看到中国GDP处在世界第三的位置，而且在诸多领域被世界所关注，我们就可以理解风从东方来最终应该吹出一种风格，吹出一种价值观和影响，所以它如果没有世界眼光是难以实现的，所以值得探讨，值得考虑，用更大的胸怀和眼光，更能体现对世界的观察和把握的价值观来衬托东方，这样东方卫视可能在未来会更有影响，这是我想说的第一个想法。

　　第二，其实刚才各位专家学者，各位前辈谈的我都非常赞同，大家无非在强调它的品质，大家无非在强调它的责任感，大家无非在强调它如何能在激烈竞争中既保持它的市场定位，又能体现它的影响力，这一点可能是值得已经有一个月的改版所坚持的，我们已经看到新闻时间的加长，强调18点到20点的黄金时间，新闻的总量是全国卫视第一，其实我们还可以去讨论，18点到20点的综艺节目也是全国第一，这样才能确定东方卫视的位置。

　　第三，特别想说，这一切都体现在东方卫视人的胸怀和眼光上，也许可以说这个频道总监的眼光有多高，这个频道的发展空间就有多大，但问题是这样的眼光和胸怀上。

　　周志懿

　　今天东方卫视有这样一个研讨会，我的观察来讲，传媒杂志更多是关注传媒的运营和品牌建设，更多可能是从这个角度去谈一谈我们自己的一些建议，关于这个改版的效果，我想刚才已经提供了很多的数据支持，改版到现在为止肯定是成功的，我想刚才一开始的时候，喻国明教授提出来，从我们这个角度来说，更多是提一个建议，怎么样改的更好，到现在好了，两个月以后，三个月以后，四个月以后一样好，这个就是一个真正的成功。

　　我提这么几个建议，第一个建议就是我们的改版要紧扣我们台的定位，什么叫台的定位呢，就是敢于做第一，敢于挑战，我个人的感觉东方卫视和凤凰卫视有很多相似的地方，我看你们英文的翻译叫龙的卫视，这一点我建议东方卫视的眼睛少盯在北京，更多要盯在香港甚至世界，上海不光是中国的，也是世界的，用一种国际的眼光和视野首先对东方卫视进行一个清晰的战略定位，我想对我们的改版会有一些帮助。

　　具体来讲，可以这样，一个是用这种国际大台的眼光，用国际大台的理念定位审视我们这次改版，比如在具体的节目上，理念上，编排上，反应上，等等。第二个是用国内国际一流的新闻人才渠道资源支撑东方卫视的改版，这个也是刚才喻国明教授提出来的改版，我们这些主持人，我们这些受众，我们的栏目，我们的头脑风暴的顾问不仅是在国内，更多是在国际，这个不叫崇洋媚外，先进的就是先进的东西，我觉得就是说还是毛主席那句话，马克思主义和社会主义实践相结合，这样就可以产生我们自己的东西，就是创新的东西。结合目前电视频道竞争激烈的情况来看，我们也感觉到，要么就做第一，要么就做唯一，这个应该是我们追求的理念，其实第一和唯一应该在我们每一个栏目，每一个节目里面体现。

　　第二点，我想谈怎么样坚持媒体的价值观的问题。我们黄升民教授也提到了，就是我们新闻的观点，这个观点已经成为了媒体的灵魂，但是这个观点不仅仅是媒体的观点，我们看到很多报刊很多的媒体其实擅长用纯正的观点支持，为什么政府对一些群体性事件比较关注，不是因为这个媒体观念是什么，而是因为媒体后面所代表的群体的利益和社会受众的观念是什么，所以能否坚持媒体的价值观也会成为媒体发展的很好的一方面，我觉得东方卫视改版的非常好，就综艺这一方面也提出了一个绿色综艺，这个很有价值，某种意义上说媒体是企业，我们要强调和倡议企业为民的理念。价值观本身是现在差异化竞争的一种策略，因为你的观点有不同的角度和分量，由不同的人来说。

　　第三一点我要说的是什么，刚才我们的王总都提到了，改版一定要用营销的观念去支持，为什么这么讲呢？我们现在有很多的媒体人士很长期做内容，做内容也不是坏事，但是如果真正掌控媒体的时候，其实媒体更多是一个企业，每一个栏目都是一个产品，每一个作品都是一个产品，但是这个产品生产出来以后有没有人买账，别人看不看，效果怎么样，这个还是要市场来检验，我们这个改版是以内容促进品牌，做了内容还要做渠道，渠道建设的话，你就要有一些营销的方式和技巧，这么多台，是不是可以看到东方卫视，第二个为什么看东方卫视，能否让东方卫视这个键控制在0到9，如果随便按一下就可以看到东方卫视多轻松多方便，也能够反应出我们受众对东方卫视的追求。

　　第四个观点，我想互动是现在大传媒时代的特点，我们曾经说过，这个时代新媒体和传统媒体的本质区别，网络媒体现在之所以有这么大的影响，是因为传统媒体都是说我在做什么你必须看到什么，但是我们现在新媒体说每一个受众都是我的编辑，电视可不可以做到呢？电视和报刊更有这方面的优势，能否在第一时间呈现受众的感受，呈现受众的态度和观点。我们这次研讨会也是东方卫视一个煞费苦心的互动，跟专家的互动，跟受众的互动，我们的改版到底效果怎么样做的一次调查，我觉得应该是有价值的。我就讲这么多，谢谢。

　　袁德旺

　　我是在一线做节目的编导，到今天依然是这样，经常会收到大家对我们节目的评论，有好有坏，刚才看到索福瑞一个收视报告，我也是第一次看到。其实东方卫视的改版，我认为一定的实验性，这也是我认为改版一个月就开研讨会的原因，就是希望听到各位行家里手对它指点。我个人认为这次改版基本上是成功的，我把改版形容为就是像一个人要整容一样，整容就要下决心，就要自信，同时还要有耐心，整容之后才会变脸。

　　刚才我听到各位专家对东方卫视的建议都是非常有意的，无论从哪个角度来讲电视都是有示范作用的，这不是因为我做电视，不是这样。刚才有人谈到，上海的收视猛增，全国的收视似乎不太理想，事实上大家在心理上是把上海地区的收视和全国的收视做了比较之后得出了这样的看法，但是你要知道，全国的收视的量，哪怕是增加0.01，都要比上海的收视量0.5要高的多，所以这里是有这样一个概念。那没有关系，毕竟是增长了，而且我是亲自参与了这次改版的，我相信它以后还会增长下去，为什么？因为东方卫视的高层，包括今天在座的腾总裁和没有到位的黎总裁，对于这次东方卫视的改版在总体设计上有文化准备和学术准备的，因此在改版过程中，所有参与改版的工作人员，老到我这个60多的同志，小小到20多岁的编导，整个东方卫视的领导高层营造了一种艺术民主和学术民主的局面，这里面每一个人都可以针对改版提出自己的想法，最终形成了这个版面，当然这个版面以后还会变化，它有没有缺点，当然有。6我认为就像一个人一样，一个缺点不多的人，他优点也一定不会多。

　　因此的话，在今后的东方卫视的所走的道路上，我们都希望听到直言的批评，这都是非常必要的，刚才我的老台上说希望超过中央电视台，还有这个周社长说要建设国际大台，希望东方卫视成为国际大台，其实这两点都不大可能实现，连中央电视台也不能说它自己是国际大台，像有的学者说上海是国际大都市，那不是，政府不承认，所以我想在今后在上海文广集团，在东方卫视有经验的专家型的领导下，因为滕台是一个很出色的导演，他多次代表中国在国外做节目，政府都会指定他做什么做什么，他在国内也有很大的影响，就是在这样一批有艺术追求，有艺术观点的领导团队的领导下，我相信东方卫视在明年5月1日世博会召开之前，可能还会做的比现在要更好一些。

　　我由衷的感谢，因为我是今年1月5号退休的，5月份的话又受到东方卫视的邀请，出任了他们的所谓的艺术指导，因为他们一看你这么一个老同志，得给你安排名，但是我刚才讲了，我参与这个改版的过程当中，我确实有这样的感受。最后我也预祝东方卫视在目前各家卫视群星混战的局面下，打出自己的特色，就是在打天下，这个不承认不可以，特别是在综艺兴台这一点上，刚才陈台说的我同意，可能我们在字眼上不太讲究。现在大家看到，东方卫视，风从东方来这样一个带有标题性的口号，事实上就说明了东方卫视它的文化底蕴，我认为东方卫视的文化底蕴体现在我们所有的节目中，就是东西方文化的交融和交汇，这是上海电视准确的定位，要有东方的文化，也有西方的文化，最终它是文明的，因为像舞林大会，很明显带有西方的文化，笑林大会是典型东方文化的东西。

　　这样一条路，如果我们坚持不懈的走下去的话，相信东方卫视会越来越好，我最后真是诚惶诚恐，耽误了大家的时间，还有一些情况可以私下交流，谢谢各位。

　　滕俊杰

　　在这里我们都是学生辈，我们专门从上海来到这里，其实也是风从东方来，这阵风把我们吹到这儿来，来取经，来获得滋养。我用三句话把我今天的感受表述一下，一个是收益非常的丰厚，我想我们做电视缺少理论，缺少冷静的思考，今天这么多专家学者的发言，我想我们回去会好好的领会，传递给团队。

　　第二，我们有一个认知，其实东方卫视改版这一个月是遭遇战，接下来更是一场马拉松，一定要有耐力，要分配我们的精力，在每一个赛程上都不遗余力。

　　第三，东方卫视我们有这样一种责任感，一定要不辱使命，要完成使命，三个靠，或者说完成东方卫视的任务靠自己，完善它靠朋友，完美它靠对手，有的说法是完美靠敌人，我们把它转换成对手。完成靠自己，没有团队一事无成，但是光有团队远远不够，所以完善靠朋友，这个朋友就是在座的专家学者，靠你们的真知灼见，靠你们对东方卫视真挚的热爱，我想我们是开放的胸襟，虚心的态度获得。第三完美靠对手，竞争格局，不进则退，在竞争当中，我们力争要有作为，其实对手是友好的，他们是在刺激我们，在刺激我们，我想我们彼此进步，所以在竞争中我们一定要有作为，所谓有作为才有地位，这是一份媒体的责任，在专家学者媒体朋友的注视下，我们会继续努力，再次谢谢各位，谢谢大家。