反击“虚假种草”！小红书起诉4家“代写代发”平台和MCN机构，索赔1000万

　　

　　

　　图 源丨图虫

　　1月19日，小红书官方微信对外宣布，正式对微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼，索赔1000万。

　　

　　你遇到过吗？

　　

　　被诉机构从事代写代发“虚假种草”业务

　　小红书称，被诉的这些机构从事“代写代发”虚假种草笔记的业务，帮助商家及博主进行虚假推广，对平台内容生态和平台信誉造成极大伤害，同时严重损害了用户的合法权益，为此小红书要求上述机构立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为，并赔偿小红书经济损失1000万元，赔偿金将用于平台虚假种草治理。

　　与此同时，响应“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，小红书于19日开始第三轮虚假种草治理，在前两批封禁68个涉虚假种草品牌及线下商户后，小红书再度封禁包括渝舍印象、安隅酒店、广州曙光美容医院等在内的6家线下商户，以及佑天兰、至初、欧德堡等在内的7个品牌。

　　据悉，自2021年12月16日启动“虚假种草”专项治理以来，小红书共封禁81个品牌及线下商户，处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。

　　

　　

　　假数据，假分享

　　今年以来，本地生活的“种草经济”的风头无两。伴随抖音、快手等短视频平台不断加码短视频化本地生活赛道，探店行业也迎来一股新热潮。

　　但与此同时，探店也成为了“虚假种草”的重灾区。

　　职业品牌运营兼独立自媒体创作者榴莲向猎云网表示，探店的行业风气越来越差了，行业内充斥着水平不高、无内容的“创作者”们。他们搬运、洗稿，分享着千篇一律的构图、摆拍、滤镜，以及相差无几的文案、体验感受。

　　目前，市面上已经出现职业代写笔记的生意，一篇探店分享笔记报价在50-100元不等。博主去拍摄照片后发给代写员，代写员根据网络已有的相关资料进行整合。

　　经过这样的循环往复，探店已违背了最初的初衷。网友小歪认为探店已经成为一种欺骗性宣传。

　　此外，假数据博主早已屡见不鲜，探店博主依据粉丝量报价，根据了解，小红书1万到3万体量的探店博主报价在400元左右，3万到5万体量的报价在700元左右。抖音粉丝十万左右体量的报价在300元，一万粉丝报价500左右。当粉丝量和收入挂钩时，假数据的风气自然越演越烈。

　　北京大学法学教授、北京大学电子商务法研究中心主任薛军，在1月初小红书联合中国网络社会组织联合会举办的“网络生态治理”行业研讨会上介绍，网络黑灰产产业链有三个主要环节，它们紧密联系，相互分工：首先是需求方，希望借助黑灰产为其刷单实现流量造假。其次是承接需求的第三方代运营机构，比如刷单公司。最后是，领取类似“刷单”、“刷好评”任务的大量分散参与者。

　　根据媒体报道，这一“代写代发”的黑灰产链路通常为：品牌或承接品牌方需求的第三方中介机构，通过“红通告”、“微媒通告”、“番茄通告”等为代表的第三方接单中介平台，以实体商品/服务或0-1000元不等的现金，大量有偿招募素人，在小红书、抖音、微博、大众点评上生产内容。

　　打开“番茄通告”的小程序，可以看到该通告平台上有大量品牌招募素人分享的信息，品牌用实物商品，或者用0元-500元不等的现金，作为素人在小红书、抖音、微博等平台分享内容的报酬。招募信息中，品牌会明确标注对接单素人粉丝、数据的要求，素人接单后需将本人在各平台的分享截图反馈给品牌方，才能拿到商品或现金报酬。

　　来源：小红书、南财号-猎云网

　　

　　本期编辑 冯展鹏