一千年前的广告，太太太有趣！

　　

　　2021084

　　两幅画

　　故宫博物院里，藏有两幅题材极为少见的宋代画作。

　　它们尺幅不大，宽度不过 25 厘米，应是后人集为整套册页后的其中之二。它们趣味十足，鲜有被人提及，据考证，其或是中国最早的广告宣传画。

　　

　　眼药酸图 宋代 佚名

　　第一幅，曾被称为《卖眼药图》。直接的画作标题，已经透露出了画作的内容——

　　右侧布衣为求医者，他抬起右手指向眼眶，示意自己眼部略有不适；左侧头戴黑色高帽的人，路遇患者，正欲向其售卖眼药，他自上而下布满了二十几只大大小小的眼睛，意味着自己的身份为眼科郎中。

　　

　　

　　布满眼睛的郎中

　　细致的分科，不足为奇。

　　宋代孟元老曾写，汴京城里有针对骨骼的大骨药铺、专治口齿咽喉的李家药店、有关妇产的任家，还有石鱼儿家的儿科...

　　张择端在《清明上河图》里也有画出具体的药铺，如末尾段的“赵太丞家”。太丞，是时人对医生的尊称，“赵医生诊所”门口有两幅标语，分别是“治酒所伤真方集香丸”和“大理中丸医肠胃冷（最后一字模糊不可识，或为‘药’字）”，集香丸和大理中丸均为中医方剂名，主调肠胃，今仍可用。

　　

　　《清明上河图》之赵太丞家

　　药铺虽时有出现，但古代画作中，如《卖眼药图》一般以某种图案来意指人物身份的表达方式，却并不多见，南宋画院画家李嵩的《货郎图》里，恰也有相似图景出现。

　　古时，货郎挑着货担走街串巷售卖物品，是常有的事。货担上为日常所用之物，物品繁多，从笼鸟风车、儿童玩具到瓜果糕点、盘盏笸箩，无所不包。在交通不够便利、商品流通不够快捷的南宋，一副货担，即是一个小小的杂货店。

　　李嵩的“杂货店”里，货品更是多样，他甚至于画中布袋上，直截了当地题上了“三百件”的字样，以显示货品齐全，当然，也为了展示自己细致精道的绘画功力。

　　

　　

　　《货郎图》中的“三百件”

　　《货郎图》里是否真的有三百件物品，我们无法尽数。不过，有一样与本文相关的物件，仍是值得细细品读，它就是货郎肩上的眼睛饰物。

　　眼睛饰物的出现，可能是为了指出货郎兼有郎中身份，但它更为重要的意义在于，说明了货郎所担货品的多样——在这三百件物品中，除去日常或消遣用品外，就连治疗眼疾的简易药物或是药方都有所售。

　　

　　《货郎图》中的眼睛

　　两图相较，《卖眼药图》里的郎中，浑身都是眼睛，显然是有些夸张了。

　　经戏剧史家周贻白先生考证，这幅小册页并不是单纯描绘卖眼药的图画，它与宋代著名杂剧“眼药酸”有关，于是又被称作《眼药酸图》。酸，有讥讽人过于迂腐之意。杂剧里，它是脚色之一，指穷酸秀才或年轻文人类型的人物。所以“眼药酸”，实际是讽刺学艺不精的眼科郎中或卖假货的商人的一出戏剧，而《卖眼药图》，则是纯粹的广告画，为了宣传这部戏剧而作。

　　

　　密集恐惧症者请慎看

　　通过画的内容，可观戏剧情节。

　　细看寻医者，隐约可见其腰间扇子上写有草书“诨”字（有学者考为“净”字）。宋代吴自牧的《梦梁录》记载：末泥色主张，引戏色分付，副净色发乔，副末色打诨。由此可知，寻医者是戏剧中的副末色，即副中末角。

　　再看寻医者的手臂，会发现其并不简单，妥妥的市井社会人儿。他手臂有纹身，手里拿着棍棒，在遭遇不争气的郎中之后，故事的发展，已经了然吧...

　　

　　

　　密集恐惧症者请慎看

　　册页的另一幅为《杂剧图》，亦是一幅广告画。

　　周贻白先生考证这出戏剧为“鞭帽六幺”，但未能完全肯定。宋末元初文学家周密在《武林旧事》里提到的宋官本杂剧中，有“鞭帽六幺”的段数，只是书中没有详细记述，所以终是难以判定此图具体是哪出戏剧的再现。

　　

　　杂剧图 宋代 佚名

　　与《眼药酸图》相近，《杂剧图》中的右侧人物，腰间也插有题字的扇子，其字为“末色”。“末色”与“诨”的意义一致，没有区别，即“副末色打诨”，只是，扇子上写明“末色”，更为直接的说明了脚色，“诨”字略做隐藏，是一种暗示而已。

　　

　　末色

　　《杂剧图》与《眼药酸图》的最大不同，是此出戏剧的扮演者为女子。她们脸型圆润，眉清目秀，身材单薄了许多，就连动作姿势，似乎也优雅了不少，她们收起了莽撞，略显优雅。

　　

　　剧中女子

　　以上，便是极为少见的古代广告画，且是有关戏剧的宣传画。如此细致又有趣味的勾画，历代都不多见，现代就更少了。