饿了么申请“e人一课”商标，餐饮平台为何向教育行业进军？

　　说疫情道疫情，新冠疫情已经得到有效控制，但还未完全结束。

　　这次疫情带给很多行业非常大的冲击，但是线上教育却是一路高歌猛进。

　　因为中小学开学的延迟，所以很多学校开始了线上教育模式。“学而思”等网校快速响应疫情，不但用“疫情免费”赚了一波好感，更是赢得了一批优质客户。

　　在此背景下，很多企业也纷纷转行线上教育，想要分一杯羹。

　　一、饿了么注册教育类商标

　　经过查询，柯北发现“饿了么”的运营主体拉扎斯网络科技（上海）有限公司申请了一项教育类商标“e人一课”，该商标分类在第41类教育娱乐的类别上。

　　其实，饿了么一早就开始在教育娱乐类上进行布局，在知识产权局商标库中查询可见，拉扎斯网络科技（上海）有限公司在第41类-教育娱乐上共注册了38个商标，包括“饿了么吃呗”、“骑士之家”、“蜂鸟即配”等。除此之外，饿了么旗下还开通了一个教育类公众号，名为“饿了么商家学院”。

　　俗话说隔行如隔山，餐饮平台跨领域进军教育，听起来有些不合常理，但其实企业跨界并不是什么新鲜事。医疗保健行业的脑白金曾跨界做潮牌；娃哈哈跨界做彩妆……

　　而且饿了么做线上教育也不是说完全脱离其优势，在原本的企业介绍中，饿了么所在的拉扎斯网络科技（上海）有限公司营业范围就包括：计算机软件的开发、设计、制作，网络技术的开发、设计，销售自产产品；餐饮管理；企业管理咨询，物流服务等。

　　所以其本质是一个软件开发公司，而线上教育也需要软件开发，将自己的优势拓展，也算得上是一步好棋。

　　二、“饿了么”的商标注册之路

　　饿了么非常重视商标布局，曾经就为了注册“饿了么”这个商标打了很多次官司。

　　“饿了么”平台于2008 年在上海创立，2012年申请注册“饿了么”商标，但是却连续3次被驳回复审。

　　驳回理由都是一点：缺乏显著性。

　　我国《商标法》第十一条规定：仅有本商品的通用名称、图形、型号；仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的缺乏显著特征的词语不得作为商标申请注册。

　　那为什么“饿了么”商标在第四次申请时却注册成功了呢？这是因为饿了么采取了“围魏救赵”。

　　在商标复审时间内，饿了么不断地扩大自己的用户群体，截止到复审结束时，“饿了么”已经覆盖了全国200多个城市，加盟的商家更是都多达18万家，平均一天的订单量超过了100万单。

　　至此，人们一提到“饿了么”，想到的不是通用语，而是“饿了么”平台，这才让商评委认定了“饿了么”具备了商标的基本属性，最终予以注册。

　　三、商标缺乏显著性的判定标准

　　其实，想要注册类似“饿了么”商标的企业不在少数，但全部都以失败告终，其原因就是“缺乏显著性”。毕竟，不是所有的企业都能有饿了么这么大的手笔，用占领市场的方式注册商标。

　　那么什么样的商标会被认为缺乏显著性呢？一般来说，以下几种也被判定为缺乏显著性：

　　1、过于简单的线条、普通几何图形；

　　2、过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合；

　　3、一个或者两个普通表现形式的字母；

　　4、普通形式的阿拉伯数字；

　　5、指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案；

　　6、单一颜色；

　　7、表示商品或者服务特点的短语或者句子，普通广告宣传用语；

　　8、本行业或者相关行业常用的贸易场所名称 、商贸用语或者标志；

　　9、企业的组织形式、本行业名称或者简称；

　　10、仅由电话、地址、门牌号等要素构成；

　　11、常用祝颂语、广告语等等。

　　四、缺乏显著性应该如何搞定

　　许多企业在注册商标时都会因为缺乏显著性被驳回，那么该如何应对呢？企业在注册商标时，注意以下三点：

　　1、商标标识要具有可识性。不能使相关公众将某一标识作为商标予以识别的标识不可能发挥识别商品来源的作用。

　　2、商标标识要具有独创性。需要强调的是这里“商标的独创性”是指商标标识本身具有的显著性，有显著性的商标不一定具有独创性。

　　3、商标标识要和具体指定使用的商品及服务相结合。通常认为，当标识表示的含义与商品属性关联性最弱时，商标的显著性最强，反之则显著性最弱。