上市九个月涨价50%，福特这波操作看傻美国人？

　　消费者们对于车企的调价都是相当敏感的，买了车的人希望车子不要降价，甚至涨价；没买车的人，都希望价格能够降得越多越好，以避免自己“高位接盘”。

　　

　　虽说从理性角度上说，买车不是投资，当你付款的那一刻就意味着你已经接受了它此时的价值，至于后续它是涨是跌其实并不会影响你的使用，但是从情感上来说，消费者们的“无理取闹”其实在某种程度上也是可以理解的。

　　

　　不过在一般情况下，多数车企为了顾及用户的情绪往往也不会大幅度地调价（当然像特斯拉国产化这种属于特例），毕竟哪怕只是几千元的调价就已经足以让车企被口水淹没，但是如果说，有一台车，在正式上市以后的短短九个月里，就进行了四次大幅度的调价，价格累计上调幅度达到50%，那你觉得这台车的是会被骂惨还是捧上天呢？

　　日前，福特公布了2023款F-150 Lightning，即F-150电动版的最新价格，新车最入门版车型将会涨价4000美元（人民币2.75万元），起售价被定在了59974美元，约合人民币41.3万。

　　

　　而在九个月前，也就是F-150 Lightning刚刚发布的时候，其起售价仅为39974美元，约合人民币27.53万元。也就是说，在不到一年时间里，这台被福特寄予厚望的新车，竟然涨价高达50%，如此涨幅不论是放在哪个市场都是相当“炸裂”的。

　　

　　比较讽刺的是，在F-150 Lightning刚刚上市的时候，福特还曾十分骄傲地对外界宣传称，这台车是同级别里少有的起售价低于四万美元的车型。然而在去年的8月份，F-150 Lightning就进行了一次幅度高达7000美元的涨价，起售价一下子就变成了46794美元

　　

　　两个月后，也就是十月份，F-150 Lightning价格再次上涨至51974美元，涨幅达到5000美元。这还没完，在十二月份福特再次宣布涨价，新车价格也从51974美元涨到了这次最新调价前的55974美元。

　　

　　作为一款在当地定位偏向于“工具车”的车型，F-150 Lightning价格的不断上涨也在美国市场遭到了不少消费者的吐槽，而福特方面对于接连的大幅度涨价，给出的答复也是相当“官方”：这是正常的商业策略调整，主要原因还是原材料价格的上涨、供应链紧张以及市场因素。

　　

　　但是值得玩味的是，碳酸锂的价格在过去的一段时间里一路狂跌，已经从最高点的65万元/吨下跌至如今的20万/吨，照理说电池成本应该呈现出不断下降的趋势才对，那以电池作为成本“大头”的电动车理应该迎来一波降价潮才对，而F-150 Lightning非但没有降价，反而不断大幅涨价，实在是让人想不通。

　　

　　虽然F-150 Lightning不断涨价，但是在特斯拉Cybertruck迟迟未能量产，Rivian R1T交付难的情况下，目前它在同价位其实并没有真正意义上的对手。再加上目前美国乃至整个北美市场都面临着“车荒”，F-150 Lightning的实际订单数量其实并没受到任何的影响。

　　

　　在客观产品力上，F-150 Lightning也确实有着不错的竞争力，比如它的高配车型拥有563马力的最大功率，比其它任何版本的F-150都要高，0-96km/h的加速仅需4.5秒，同时还拥有最高4.5吨的超强拖拽能力。

　　

　　至于受调价影响最大的入门级车型，最大马力也能达到436匹，最大扭矩则是1050牛·米，拖拽能力也能达到3.4吨。尽管它的EPA工况续航仅有386km，但是对于家家户户都有家充条件的美国市场而言，这续航能力已经是绰绰有余了。

　　加上F-150多年以来在当地市场累积下来的人气与口碑，当地群众心甘情愿为不断涨价的它掏腰包自然也就不难理解了。

　　

　　不过，随着F-150此前的两个最主要竞争对手——公羊Ram 1500以及雪佛兰Silverado都已宣布将推出相应的纯电动车型，再加上特斯拉Cybertruck的呼之欲出，未来F-150 Lightning要面临的竞争压力其实一点都不小。

　　看惯了新能源厂商们，在中国市场为了获得一席之地不断摆低姿态，再看看海外市场的依旧肆无忌惮的厂商，我还是不禁庆幸竞争一个激烈的市场还是有它的好处的......

　　（部分图片来源网络）

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