培育消费新品牌 新业态 新模式

　　

　　重庆IFS举办“嘿潮美妆节”引领城市时尚潮流

　　重百大楼创新推出“至美生活馆”，打造青年社交场所

　　

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　　为进一步深化推进我市培育建设国际消费中心城市，激活消费潜力，提振消费信心，4月19日，本刊正式启动以“培育消费新场景 乐享品质新生活”为主题的“爱尚重庆·2023重庆高品质消费新场景”征集展示活动，持续挖掘并培育出具有广泛影响力的高品质消费新场景，引领我市商务行业提质升级。

　　成果显著

　　挖掘更多创新案例

　　去年6月，在市商务委的指导下，本刊联合重庆市商联会面向全市发布76个“高品质消费新场景”精选案例，并受到了业内的广泛关注和一致好评。

　　一年来，入选精选案例的商家们正积极发挥创造力，持续引领消费新潮流和新风尚，在扩大和恢复消费中充分发挥出了示范和带头作用。

　　其中，重庆大都会东方广场正式公布“蝴蝶计划”，定位“世界都会高级生活场”，通过升级改造，打造出具有高辨识度的商业载体；重庆佛罗伦萨小镇持续引进诸多国际高端品牌首店落地重庆，为消费者带来更丰富，更高品质的购物选择；砂之船（重庆两江）奥莱以极具体验感的社交场景，打造“超级周年庆”IP活动再度引爆全市消费热情；重庆IFS、重庆时代广场将潮流文化与人文艺术充分融合，创造出高品质生活社交空间，倾力打造国际顶级品牌消费场景；重百大楼通过一系列的人文艺术、公益、创意活动，延展品牌内涵，构建体现人文艺术内涵、凝聚创新精神的大舞台等，不断赋能重庆消费升级。

　　而在此前召开的“爱尚重庆·2023重庆高品质消费新场景”征集展示活动工作讨论会上，市商务委、市商（协）会等相关负责人就组织流程、征集范围、参与方式、评审标准、宣传推广等工作进行了深入讨论，与会代表纷纷表示将积极组织企业参与活动，并借此契机挖掘出更多新品牌、新业态、新模式。

　　市商务委消费促进处相关负责人表示，市商务委作为指导单位将全力支持本次活动开展，各商（协）会需积极做好动员工作，把好关口，做好推荐。在评选方式上，要保证公正公平，让消费者有认同感，参选商家必须诚信经营、货真价实。同时，发挥好重庆日报作为主流媒体的影响力和公信力，以活动契机宣传好企业故事。

　　全新升级

　　突出巴渝消费特色

　　据活动组委会介绍，“爱尚重庆·2023重庆高品质消费新场景”征集展示活动将继续由市商务委指导，重庆日报传媒公司、重庆市商业联合会联合主办。作为市商务委主导开展的2023第二季度“爱尚重庆·赏春消费季”重磅活动之一，本次活动得到了来自市零售商协会、市火锅协会、解放碑中央商务区企业协会、渝中区商联会、沙坪坝区商联会、江北区商联会、南岸区商联会、渝北区商联会、九龙坡区商联会、两江新区商联会等的大力支持。

　　据介绍，在市商务委的大力支持下，今年的征集展示活动得到全面升级。其中，活动形式方面，在活动发布、案例征集、商（协）会推荐、专家评审、案例展示五大环节基础上，还增加了交流沙龙、实地探访等环节，进一步深入了解挖掘消费新场景。

　　在征集范围方面，全市的商业综合体、商文旅融合项目、品牌旗舰店、品牌首店、商业街区、品牌餐饮企业等商业项目中，除了能够体现“高品质生活”“国际消费”概念的消费场景案例均可参加，今年将更加突出巴渝消费特色的多元化和创新性。同时，本次活动还将面向我市区县商业项目进行征集，广泛挖掘出在我市区县域市场具有代表性、引领性的消费新场景。

　　评审方面，今年将由市主管部门、专业院校、市级商务行业协会、权威媒体等领导和代表组成专家评审组，严格制定征集标准，并结合商（协）会初审、网络投票、专家评审打分情况进行综合评定。最终将正式面向社会公布“爱尚重庆·2023重庆高品质消费新场景”榜单。

　　为了更全面、有深度地展示消费新场景案例，今年的征集展示活动除了在主流媒体平台对活动全过程进行宣传外，还将开辟“关注2023消费新场景”系列专栏，通过图文、短视频等形式强化宣传效果，提高企业与本次活动的互动性，大力推广入选新地标。

　　本次征集展示活动从即日起至5月17日，凡符合条件的商业企业均可登录重庆日报客户端点击活动专区并进入“爱尚重庆·2023重庆高品质消费新场景”专题页面进行申报。

　　组委会地址：重庆市渝中区较场口大元广场七楼；电话：023-63251840；联系人：汪老师15215025022，陈老师18623368865。

　　本版图片由活动主办单位提供

　　专家访谈>>>

　　利用地域特色 塑造新场景 点燃城市消费热引擎

　　培育建设国际消费中心城市，打造“巴渝特色”消费新场景，对于消费者和商家意味着什么？国际化如何与地域特色和谐共荣,相辅相成？对此，本刊采访了中国商业经济学会商务经济学委员会常务副会长、重庆第二师范学院经济与工商管理学院院长马正兵。

　　问：当前，重庆正大力培育建设国际消费中心城市，打造消费新场景对于消费者和商家有哪些利好？

　　马正兵：消费新场景是承载人流、商流、物流、价值流和信息流的空间载体，链接着消费者和商家。对于消费者而言，消费新场景体现了消费的对象、方式和形态；对于商家而言，通过打造消费新场景实现业绩提升，增强与消费者的粘性，满足其消费欲望。

　　从宏观而言，打造消费新场景是对政府在消费层面规划的落地，发挥吸引、促进消费的作用；中观上而言，就商业行业本身，打造消费新场景是对消费趋势的一种引领，让行业内商家在不断推成出新中相互学习，共同促进行业发展，最终满足消费者多元化的消费需求，点燃城市消费热引擎。

　　问：各商家如何结合地域特色，打造成为具备“巴渝特色”的消费新场景？

　　马正兵：重庆作为中国历史文化名城，依托独特的山地特色，造就了诸如夜间经济等多元的消费特点，这为打造“巴渝特色”消费新场景提供了基础。

　　近年来，重庆新场景、新地标激增。其中在打造新地标上,重庆坚持“创新融合”“商文旅体融合”，挖掘消费潜力、增强消费动力、释放消费活力。而新场景、新地标的打造与落地，也不再只是承载这些“消费”的容器、载体，还是一种全新的生活体验。

　　例如光环购物公园，整个商业空间都被各种绿植围绕，是国内首个将自然与商业融合，具有开创性的城市商业空间新形态，形成了城市和自然互利共生的消费环境，在践行了绿色发展新要求，与重庆山水之城地貌融合的同时，也极大满足了人民绿色消费的新需求，成为了一种新时尚的生活体验。

　　因此，打造消费新场景，要掌握好“国际化”与“巴渝特色”之间的平衡点，从消费者的需求出发，充分考虑其在不同消费情景下的消费诉求，继而整合消费主题、消费环境、消费氛围等多个要素，营造出耳目一新的感官和心理体验，以此来让消费者沉浸其中，并激发出更多消费意愿。