【网信普法】谨防违法发布！5月1日起“达人探店”可能构成“广告”

　　记者昨日从石家庄市场监督管理局获悉，新版《互联网广告管理办法》将于5月1日实施，对于如今遍布各大社交及媒体平台的“达人探店”“达人种草”“达人体验”类短视频，只要同时附上链接实现跳转购买，按照《管理办法》第九条第三款规定，明确属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。

　　在新规实施之际，石家庄市市场监管局郑重提醒广大开展短视频营销的商家和“网红达人”：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。否则，将按照《广告法》第五十九条的规定承担法律责任。

　　同时提醒广大消费者，在消费时要冷静、理性，对各网络平台中流行的“达人探店”仔细甄别，避免被营销广告所诱导。消费者容易被“种草”，主要来自于对“网红”效应的跟风，以及对原创真实性的信任。建议相关互联网平台应负起主要责任，加强内容审核。互联网不是法外之地，以营利为目的虚假探店行为涉嫌虚假宣传。根据《广告法》《反不正当竞争法》等法律规定，利用虚假宣传欺骗、误导消费者的，商家、达人、互联网平台要承担相应的法律责任。

　　来源：燕赵晚报

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