以求新和打卡为主流心理特征,体验各种沉浸式人文场景、社交场景等 抓住大学生消费群
兰州晚报讯 从火速出圈的山东淄博烧烤,到兰州年轻人喜欢在黄河边“围炉煮茶”,大学生群体,正成为社会经济发展中不可或缺的一部分,带动餐饮、旅游、住宿等民生经济蓬勃发展。
业内人士表示,当下大学生消费以求新和打卡为主流,乐于体验各种沉浸式人文场景、社交场景和消费场景,市场或可通过提升大学生消费的“软需求”,实现大学生与市场消费的“双向奔赴”。
穷游方式实现大学生活的诗和远方
一个行李箱,实现说走就走的旅行。时下春暖花开,大学生旅游提振文旅消费市场复苏,如何实现经济实惠的旅游是大学生一直关注的话题。
“周末旅游是我一周中最期待的事情,平时周内生活属于宿舍教学楼两点一线,但每到周末都会约上舍友去市内公园或花鸟鱼市场转转,这种方式既不会给我造成经济负担,也可以和舍友拍照打卡,吃到想吃的东西,非常惬意。”日常生活比较宅的张静同学说,旅游给她后期的生活带来积极的影响。
西北师范大学“鱼丸”同学,大四时精心做好旅游攻略,和好友相约前往四川体验大学时代最后的诗和远方。“鱼丸”同学说:“我计划在研究生毕业之前,去看高山的巍峨,沙漠的广阔,感受不一样的人生,再去思索未来想过什么样的生活。”
与其他群体旅游不同的是,大学生旅游更喜欢与文创、艺术相融合,甘肃省博物馆、敦煌艺术馆等都是兰州本地大学生周末游打卡的必经场所。一个文创物品、或是地标饮食都会成为大学生沉浸式体验旅游的最好见证,锁定青春的美好记忆。张静同学说:“上周去了敦煌艺术馆,感受敦煌文化魅力带给我的震撼,作为一名新闻专业的大三学生,对我的知识积累也有很大的帮助。”
大学生消费催热民生市场经济
“在中山桥黄河茶摊,一杯25元的三炮台,就可以享受黄河边惬意的风,随后来到距离中山桥不远的新光夜市,既可以打卡拍照,还有经济实惠的小吃,极大满足了大学生的需求。”正在等待梅花糕出锅的小叶同学说,看到朋友圈里同学们都在晒美食和纪念照,自己专程来体验感受与家乡不同的味蕾刺激。
周末,在张掖路步行街一家竹筒奶茶店前,站满了等待取餐的年轻人,店内不时传来点餐的播报声。“工作日都是周边上学的中学生或上班族,每天的销售额在5000元左右。到了周末以大学生消费群体为主,销售额至少翻一番,最高时达20000元。”该店工作人员介绍,大学生消费群体虽然经济实力有限,但热衷打卡式消费,每周都有大批大学生来店内尝鲜。记者注意到,该店推出的多款奶茶价位在28元至30元之间。
无独有偶,在东岗一家连锁美发店内,也有不少就近大学生经常光顾。“平时店里一天的接待量在50位以上,大学生占客流量的一半以上,一个月的营业额可达30000元。”该美发店老板介绍,针对大学生群体,店内还推出了会员折扣充300元打9折、500元打7.5折、1000元打6.6折的烫染发优惠促销活动。
提升“软需求”抓住大学生消费心理
如今,大学生一站式消费不仅带动景点、小商品市场火热,也提振各商业圈消费市场。“周末和室友去西站商圈购物、买衣服、吃美食、饭后再看电影来犒劳自己,一个商圈就能实现所有娱乐体验,让自己收获满满。”兰州财经大学一刘姓同学表示,消费体验感已经融入大学生的精神世界,消费计划不仅限于物质,也更注重服务。
从火速出圈的山东淄博烧烤,到兰州年轻人喜欢在黄河边“围炉煮茶”,随着消费观念的转变和多样性,大学生群体正成为社会经济发展中不可或缺的一部分。他们一方面有着旺盛的消费需求,一方面又尚未获得经济独立,消费观念的超前和消费实力的滞后,使得大学生消费呈现不同的发展趋势。
业内人士表示,当下大学生群体以求新和打卡为主流心理特征,体验各种沉浸式人文场景、社交场景和消费场景,如何抓住大学生消费长远发展,需关注大学生精神文化层面的“软需求”,使城市和大学生发展同频共振,实现青年与市场消费的“双向奔赴”。
(部分受访人姓名为化名)
兰州日报社全媒体记者 李莉 实习生 张娅晶 刘梦蛟 文/图
编辑:刘怡麟
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