人民网评：建设全媒体传播体系需坚持技术“塑形”、导向“铸魂”

　　2023年是习近平总书记提出媒体融合发展10周年。近日，以“建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局”为主题的2023中国网络媒体论坛在江苏省南京市举行。分享成果，探讨挑战，谋划未来，论坛的召开，为引领媒体融合发展开创事业新局面汇聚了智慧和共识、增进了信心和力量。

　　当前，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体快速迭代，不仅人人握有麦克风、摄像头，而且万物互联、万物皆媒。建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，是不断增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的必然要求，也是让主流价值传得更开、传得更广、传得更深入的根本保障。

　　媒体是宣传党的主张、反映人民呼声的主要渠道，也是提供公共文化服务、丰富人民文化生活的重要平台。以守正创新为方向，以信息技术为加持，主流媒体融媒体发展的创新理念、生动实践、骄人业绩，改写了中外传播学理论，创造了中外传播史上的奇迹。比如，主流媒体综合运用图解、动漫、H5、短视频等方式，守正创新持续解读阐释党的创新理论，展现了大党大国领袖的为民情怀，推动党的思想旗帜在中华大地高高飘扬。

　　全媒体传播，处处有思想的较量、价值观的交锋。无论传播方式如何变化，以优质内容巩固拓展主流舆论阵地，始终是全媒体传播体系的核心功能定位。只有让主旋律更鲜明、正能量更充沛，不良风气、庸俗势力才会落荒而逃。只有让红色地带覆盖越来越广，灰色地带、黑色地带才会偃旗息鼓。有效整合各种媒介资源、生产要素，建设全媒体传播体系，不仅要用好先进技术“塑形”，更要坚持正确舆论导向“铸魂”，确保主流媒体内容优势不断加强。

　　主力军全面挺进主战场，既要占领更多阵地，更要把阵地建设好、运用好。目前，中央主要媒体完成创新转型，2585个县级融媒体中心建成运行。下一步，主流媒体还需要更加主动作为、积极作为，让优质内容、先进技术、专业人才、项目资金不断向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜。要完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局，在提供优质内容、聚合用户的基础上，发挥全媒体传播体系的制度优势，形成整体传播合力，真正使互联网这个最大变量成为有利于推动事业发展的最大增量。

　　建设全媒体传播体系，必须坚持以人民为中心的工作导向。面对人人传播、多向传播、海量传播的新形势新特征，要塑造主流舆论新格局，空洞说教、生硬灌输肯定不行，庸俗低媚、极端表达也不行。主流媒体建设全媒体传播体系，必须坚持党性原则，坚持以人民为中心的工作导向，通过走好全媒体时代群众路线、大兴“开门办报”之风等贴近群众、服务群众的方式，不断创新产品形态、改进报道内容、升级传播方法，同人民群众的美好生活需要形成持续同频共振。

　　云帆高张，长风破浪。有党中央坚强有力领导，有主流媒体引社会之新风、发时代之先声，一个更加自信自强的中国，一个充满生机活力的中国，必将带给世人更多惊喜。

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