8个甲方参与，今年五四“演讲”比赛哪家强？

编者按：本文来自微信公众号“万能的大叔”（ID:wannengdedashu），作者：万能的大叔，36氪经授权发布。

五四青年节，一堆甲方品牌扎堆借势，都在模仿《后浪》，希望复制其去年的刷屏，包括B站自己，俗称《后浪2.0》。

大叔至少找到8个与“青年”相关的短视频，分别是：

到底谁刷屏了呢？

盖茨离婚刷屏了……

但不妨碍我们做个对比点评，B站发起的这场五四借势，到底哪家强呢？以及各家背后的公关策略及执行效果又如何呢？

1?B站：后浪2.0不够浪？

大叔不得不先给B站点个赞，能把一个“节”贴上自己品牌的标签，还能引起一股风潮，确实是厉害，引起圈层之间的争辩，是其刷屏的核心动力。

B站今年的《我不想做这样的人》，被很多人认为是《后浪2.0》，大叔也基本认同，因为核心策略没变，反而这次更狠。

在人物设定上，2位后浪的演讲，来自955位初中生的命题作文，直接代表了后浪；在风格和策略上，前浪直接变成了后浪的“反面教材”，即“不想做的人”，文案可谓刀刀见肉。

当然，也有一种说法是，这是前浪自己给自己加戏，其实人家并没有把人群切成两半，一半是前浪，一半是后浪。但《后浪》的辐射能力实在太强了，况且二者之间在文案上仍有不少重叠。

在渠道上，继续紧绑主流，学习强国、光明日报、中国青年报、环球时报、澎湃新闻、新京报、观察者网联合发布。

可惜，今年的五一假期，超过2亿人出游，前浪都在带着后浪旅游，不太搭茬，导致两个圈层大面积“争辩”未遂，后浪只能自嗨。

B站的好算盘却遇到一个突发——比尔盖茨离婚，1300亿美元怎么分？27年美满的婚姻怎么说破就破？这话题的八卦指数，直接穿透圈层，登上热搜榜首。

当然，假期和盖茨的“冲击”对于所有品牌来说都是一样的，只不过大家对B站的期待值可能更高一些。

2?知乎：不拼演讲，事实胜于雄辩

所有品牌都在模仿后浪，大家都在比拼演讲能力，知乎走了另外一条路：请专业演员，大家“演”了一段戏，却把大叔看哭了。我们都知道“事实胜于雄辩”的道理，只有知乎做到了。

在故事选择上，知乎选择了边疆保卫行动中牺牲的24岁战士肖思远作为原型，视频的最后，知乎才说明拍这条视频的初衷，因为有人在知乎上发问「这一代年轻人还有不计生死的血性吗？」，其实早已有人用热血和生命做出了回答。

在风格和手法上，虽然，先笑后哭和人物反差萌的套路，都不新，尤其是导演张大鹏在《啥事佩奇》成功之后，这招已经如火纯青。但老套路加上真故事，挺管用。

观众积蓄了13分钟的情绪，在奶奶在大巴车上听到孙子被追认一等功的新闻后痛哭时，瞬间爆发。大家都瞒着奶奶，陪她“演”戏，却不知她当天就接过孙子的电话。

在渠道合作上，@共青团中央 给知乎的背书，有加分。

在微信视频号，只有B站和知乎实现了点赞和分享双10万+的数据，可谓不分伯仲。

大叔在编剧里看到了马晓波，他是《后浪》主要策划者之一，《后浪》编剧?《小猪佩奇》导演+戍边故事，知乎是这次五四借势最用力的，到底有没有用心？

欢迎你在留言区说说，反正大叔看完哭了，这支视频点燃了我一颗已经不太年轻的心。

3?小红书：模仿“知乎模仿B站“

标题有点绕，但其实好理解。

大叔前面说了，所有品牌都在模仿B站，知乎却没有模仿。但是，如果知乎要模仿，会是什么样子呢？很可能就是小红书《走着瞧》的样子。

虽然，无论从文案还是视频拍摄手法，小红书一看也是请了专业的广告公司操盘，但举手提问的动作和方式，都太“知乎”了，反而丢到了自己平台的特色。

不过大叔也能理解，毕竟，五四青年节这个话题，需要比较正能量的人物角色和内容，如果只是推荐美食和景点，确实不够“燃”。

小红书的公关策略，大叔认为和B站类似，作为拥有大量年轻用户的平台，大家都希望能够代表年轻人的生活方式和态度，把优质UP主拿出来做案例，也是惯用手法。

在渠道合作上，小红书没有绑定媒体，有些“孤单”。

4?快手：不敢惹前浪，“奥利给”不再

在去年后浪这波浪花里，快手是跟进最快和最有效的，极具平台和个人特色的“奥利给”成了全民词汇，快手作为短视频圈的全民APP也是穿透力极强。

今年，快手整合平台里更多的故事和案例，以“不要粗暴的定义年轻人”作为主题，以提出提问+展示答案的方式，把所有快手平台上的故事都串了起来，展示了年轻人的积极一面。

与B站主动挑起争议的策略不同，快手也希望自己能代表年轻人，但它反过来，不去讲前浪的问题，而是把前浪口中很多后浪的问题，提前预设并提出，再以年轻人的视角做了回答。

在短视频的规格上，快手是唯一一个用竖版拍摄的，如果这也算创新的话。

在渠道合作方面，快手找了@广东共青团。

5?高途：比快手更会用快手的素材

高途的人物故事，很多来自快手，却比快手更会利用素材，讲得更透彻。

在5位人物，高途的策略性极强。先放大了野模@陆仙人的冲突感，但又以中国手语律师和千里背母上学大学生作为故事的核心，来强调教育的重要性。“这世上本没有路，那就把自己走成一条路”，虽然略显老套的文案，但很有力量，也凝练了5位人物的故事。

在微信视频号里，高途专门做了一个上下BANNER，上面就是那句话，下面悄悄藏了一句“千万条路的起点是教育这条路”，把高途作为在线教育平台的商业属性做了强调。这招有点意思，把竖屏的空间用到了极致。

在渠道上，高途联合快手和虎嗅，没有走“主流”模式，也有可能是主流都被“抢”光了吧。

6?网易云音乐：网友留言这次没金句

作为年轻人的代表，网易云音乐来借势五四，大叔一点也不意外。意外的是，这次网易云音乐有点略“敷衍”。

具体体现在：

在形式上，把青春写成歌，创意是好的，网易云音乐也是唯二的没有去模仿B站的甲方，但与演讲和讲故事相比，唱歌应该是可以比演讲更加有感染力的，关键就在文案。

在内容上，官方的说法是，歌词均来自10万+的央视新闻和网易云音乐用户留言中吸取灵感，再由一位一个15岁的不知名歌手演唱。谁唱不是重点，关键是歌词一般，灌了很多心灵鸡汤，缺少画龙点睛的金句，还不如演讲。

在画面素材，全是来自新闻报道的整合和扫过，记忆点不深。

大叔觉得，网易云音乐唯一的亮点是在渠道合作上找了央视新闻背书。

7?京东：连灯光都在抄B，夹带私货过多

如果说网易云音乐有些敷衍，那最敷衍的，大叔认为，就是京东。

一口气请了8个人，但主讲是眼科医生陶勇，大叔看着这个舞台和灯光，都无比眼熟，与《后浪》一对比，真的很像，人家是一个大追光，你改成了无数个小追光……

在文案上，整个片子一直强调“热爱”，怎么看，都像是京东618的广告。

再说人物和故事，8个人，是所有案例中，讲述者最多的，不仅散，最关键的是，其中2位就是京东自己的员工，一个是快递员，另一个是电竞选手。

大叔前面说了，企业花钱做传播一定是有其商业目的，京东公关就很好地执行了这个策略，但私货夹得太多，就只能自嗨了，因为受众在当广告看了，所谓“物极必反”。

在渠道上，京东联合新华社、新京报、梨视频。

8?蕉内：可惜正文没配上标题的犀利

如果说以上7个案例，都或多或少有一些《后浪》的影子，那蕉内的这支短视频《底线》绝算是创新了。

#为新国货画底线#这个话题够犀利，尤其是在洋品牌的霸道和傲慢屡次惹怒中国网友和媒体的当下，新国货和国潮崛起之时，越来越多年轻人开始喜欢国货，蕉内倡议给自己代表的新国画画上底线，不辜负中国消费者的喜爱，尤其是信任。

这种喊话同行的方式，很不错，可惜的是，蕉内在品牌价值观和产品功能的宣传上，产生了“分歧”，短短2分钟，啥都想说，啥都说不深，演讲变成了走秀，这就是这条视频最可惜的地方，内容没有配上标题的犀利。

人家维秘走秀，是美女穿内衣插翅膀，再配大咖音乐人，本质是一场秀，声色俱全，而蕉内的这个秀呢，走秀没啥好看的，都是基本款，两位创始人的演讲又不够犀利，还要全球招募画线的人，还要招聘……

有点可惜。

在渠道合作上，蕉内这条广告在五四当天的央视《新闻联播》前播放。

综上，这么多互联网企业在五四联合媒体发声，本质是服务其争夺年轻用户的商业目的。

大叔预测，明年的五四，企业公关部之间的竞争只会更加激烈，比如今年缺位的腾讯、阿里和拼多多，都会杀进来。

此外，聪明的企业，还会寻找或者开发其他和青年相关的节日。

当然，目前的最大赢家还是B站，但一样的梗，还能用几次，也打个问号。单从张军说“青年们正在睡觉”上热搜这事来看，前浪和后浪，还是很容易互怼的。

从今年的案例来看，抄袭者一定是不会突围的。