云南：创新求变丰富文旅业态

　　　　今年以来，旅游市场强劲复苏，云南文旅从业者抢抓机遇，求新求变，通过打造新兴的剧本游项目、开发文创产品等，为行业高质量发展贡献力量，为广大游客美好旅程增添精彩。

　　剧本游 沉浸式体验历史人文

　　剧本游作为崛起的新型文旅方式，是近年来文旅产业的新发展趋势之一。“沉浸式旅游会让消费者得到更深入的游玩体验，而且能记住更多这个地方的历史人文。”云南乐游山文化传播公司文化项目负责人师于宸说。

　　近年来，云南乐游山文化传播公司依托云南故事，深挖红色革命景区景点文化资源，以剧本剧情推理的形式，让省内外游客了解云南。“目前，我们已在蒙自碧色寨景区推出‘秋实行动’与‘北回归线上的爱恋’两个文旅项目，剧本讲述了小火车站在战火年间承载的深刻记忆。”师于宸介绍，剧本通过场景、道具、线索以及角色互动、表演、解密等多方配合，提高游客的“亲身经历感”，部分剧本内容还会与扎染、甲马、拓画等非遗文化相结合，让游客通过剧本游体验云南的非遗手作。

　　“眼下云南‘沉浸式剧本游+文旅’融合发展还在起步阶段，我们仍在努力探索中，不过很多景区都表现出极大的合作意愿，我们也会保持本心，持续创作出更多好剧本。”师于宸说。

　　文创产品 留下云南记忆

　　斑诺文化传播有限公司的主理人张小威是“80后”，学生时代那趟往返于家乡南昌与昆明间的火车，成了他的美好记忆。“火车方向盘这个元素是我和家乡的连接，我们用这一元素开发出公司第一款文创产品，后续还衍生出铁路系列文创，包括火车起始站牌冰箱贴、胸针、历史典故帆布袋等。此外，公司还设计了鲜花系列、菌子系列的文创产品。”

　　“云南众多充满个性化表达的文创产品为传统旅游购物提供了新选择，这些文创产品蕴含着云南的文化符号，它们变成故事的载体，让游客把在云南的所见、所听、所感统统带回家。”张小威说，蓝花楹盛开时正值“五一”黄金周，紫色的蓝花楹观景环线公交专线车经过教场中路蓝花楹花海的场景，与公司推出的蓝花楹胸针设计十分贴合，“当时有的游客一口气便入手一二十个，打算回去送给家人和朋友。”

　　通过文创产品讲好云南故事，是张小威和团队一直在探索的事。“除了在产品设计中植入文案，我们还会专门摆放二维码，供游客扫描浏览设计介绍，目前，我们已邀请资深导游在小红书、抖音等社交媒体上介绍云南文化，在此基础上再分享相关系列的文创产品，当产品走进大家的生活，一定会勾起各自专属的云南记忆。”张小威说。（李玲）