「北疆观察」擦掉“刻板印象”，打造内蒙古新的文化名片

　　□北疆观察员 华小欣

　　文化符号和形象是一个国家、一个民族的标志性特征，好的文化符号和形象是汇聚人心、凝聚共识的有效载体，是弘扬主旋律、传播正能量的有效抓手。

　　如果提起内蒙古的文化符号，许多人的第一反应仍然是草原、牛羊、蒙古包。由于区位的特殊性，许多人对内蒙古仍然缺乏了解，对内蒙古存在一定的“刻板印象”。所以内蒙古的文化符号相对固定，至今也很难有新的文化符号“出圈”。

　　尽管如此，内蒙古各盟市仍然在探索新的文化符号，积极擦亮文化名片。

　　如鄂尔多斯市康巴什区一直在积极打造“网红城市”，并打出了“没有矿，靠流量”的宣传口号。如今康巴什的网红打卡地已经拥有了不错的口碑，且已成为了康巴什新区崭新的文化名片。

　　而鄂尔多斯市更是依靠着鄂尔多斯羊绒集团，以企业广告“鄂尔多斯，温暖全世界”，有了“暖城”之名，并且越叫越响亮，为全国人民所熟知。

　　呼和浩特以“中国乳都”享誉全国，将城市文化定位与经济形态统一起来。以伊利、蒙牛为龙头的乳业，从呼和浩特扩展到其他盟市，及至全国、全球。

　　虽然草原、牛羊、蒙古包仍然是内蒙古最响亮的一张文化名片，但是我们可以依靠这张名片，借助当下的流量经济和网络传播，打造出更加亮眼的文化符号，让内蒙古擦掉“刻板印象”，提振文化软实力。

　　擦亮文化名片，才能树立文化自信。

　　文化自信不是必须要用五千年的历史作为衬托，因为单纯从时间跨度而言，只有漫长的过去是不够的，重复和背诵历史，只会让人们沉湎于过去的辉煌，而无法在新时代创造出顺应时代的新文化，因此自信还需要打造具有时代烙印的“文化名片”。

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