多巴胺穿搭，为啥那么火；比亚迪，高考押题火了 ｜ 营销红黑榜

　　红榜Top5

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　　“梅西男孩”火爆，YONEX赢麻了！

　　近日，在北京工人体育场举办的阿根廷与澳大利亚的足球赛吸引了全网关注的目光，其中“梅西男孩”“突袭”球场后，拥抱到了阿根廷队的梅西，与阿库尼亚、大马丁握手后，奔跑数十米，最终被多名保安抬出了球场，成为整场比赛最大的看点。由此，“梅西男孩”火爆出圈，还意外带火了其脚上穿着的羽毛球赛道的运动鞋品牌YONEX。

　　

　　这场足球赛本身就是全网关注的话题焦点，各大品牌更是费尽心机想要在其中抢夺用户的视线：京东将足球放到带有自己logo的红盒中，并让京东小哥送球开场；伊利将自己的logo印在计分牌上；球门旁则是中国虹桥和延安国宾酒。

　　然而在这场品牌广告营销大战中，YONEX却因“梅西男孩”被流量砸中。在热点的不断传播和发酵下，YONEX也对此做出了反应，其品牌主播在直播间迅速与此事件关联进行调侃互动。此外，面对网友的动态催更，品牌则低调重复了一遍广告语“一双好鞋，掌控全场”，让这句宣传语显得更有说服力。

　　在免费流量的推动下，YONEX成了羽毛球相关运动鞋热卖榜里的No.1。同时，天猫“6·18”热销榜显示，该运动鞋已登上羽毛球鞋热销榜与好评榜榜首，这一波YONEX 不仅是免费赚得了流量，还赚足了销量。突发事件本身就不可控，谁能接住这波流量，只能是各凭运气，只是YONEX的运气好到让多少品牌眼红呀！

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　　年轻人，正在集体加入“洞门”

　　“为什么夏天大家都不穿凉鞋了？”近期，有关凉鞋的话题冲上了微博热搜榜，在这个话题下，大家纷纷给出了自己不穿凉鞋的理由，其中该话题下留言的“洞洞鞋才是夏天必备”，收获了超过5000个点赞。截至6月19日，“洞洞鞋”一词微信指数搜索数已经突破亿次。微博、小红书、抖音上关于洞洞鞋的帖子数量也有几十万篇，许多人会在上面分享自己的洞洞鞋穿搭经验。在社交媒体上分享洞洞鞋已成为一种新风潮。

　　

　　爱穿洞洞鞋的消费者通常自喻为“洞门人”，“洞门永存”也是他们常常喊出的口号。小红书上，曾经觉得洞洞鞋很丑的辣妹、猛男，都纷纷加入了“洞门”，感慨一入“洞门”深似海。

　　那么，年轻人为何会觉得洞洞鞋“真香”？

　　首先是日常百搭，无论是上街还是下楼倒垃圾，年轻人脚一蹬就可以出门了。

　　其次是用鞋花DIY洞洞鞋，已经成为年轻人展示审美和脑洞的秀场。年轻人可以通过搭配不同的鞋扣、鞋花，DIY自己的“限量版”洞洞鞋。

　　洞洞鞋自面世以来，就因为丑而被嫌弃。洞洞鞋或许也没有想到，在今天，“丑萌大头风”已经成为一种潮流。当人们越来越注重舒适、松弛、便携的穿搭时，年轻人喜爱洞洞鞋似乎也就不足为奇了。

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　　比亚迪，高考押题火了

　　5月25日，长城公开宣布实名举报比亚迪旗下的两款车型涉嫌整车蒸发污染物排放不达标。对于长城汽车的举报，比亚迪寸步不让，很快就做出了措辞相当严厉的反驳，发声明表示相关产品符合国家标准，在国家权威机构通过认证，并强调称反对任何形式的不正当竞争。

　　之后，比亚迪公关总经理李云飞评论：吹灭别人的灯，并不会让自己更加光明！阻挡别人的路，也不会让自己行得更远！

　　

　　好巧不巧，李云飞引用的这句经典，恰好押中了2023年高考作文全国乙卷的题目。6月7日上午高考语文科目考试结束后，# 比亚迪押题成功 # 话题冲上热搜。

　　此次押题成功，意外给比亚迪带来了意外的公关效果。虽然这事纯属偶然，但李云飞的微博下面还是引来了众多网友的围观。评论区有人来请求他预测一下英语作文题，也有人邀请他下场写这道作文题。

　　虽然说李云飞的发文只是一个巧合，所说的话也都是引用并不是其原创，但在高考这个全民关注的时间节点，押中作文题对于品牌来说本身就是一场意外的爆点营销事件，能给品牌带来巨大的流量与话题热度。

　　话说回来，押中高考作文题只是一时的热度，比亚迪作为新能源车的龙头企业，更应该继续研发和生产出消费者喜爱的产品，为中国汽车工业在新能源车赛道实现弯道超车继续贡献力量。

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　　多巴胺穿搭，为啥那么火？

　　今年夏天最火的穿衣方式，大概就是五颜六色的多巴胺穿搭了。

　　所谓多巴胺穿搭，就是对高饱和度的色彩进行服装的协调搭配，传达给人们一种愉悦、快乐的情绪，且这一流行风尚不限性别、不拘年龄，甚至不分物种，万物皆可多巴胺。

　　实际上，从去年开始，国外时尚秀场上就已经出现各种色彩明艳的多巴胺穿搭，而国内带火这一风格的，是一个叫作“白昼小熊”的穿搭博主。

　　

　　不久前，“白昼小熊”在抖音上发布第一条多巴胺穿搭视频，5套装扮每套都风格鲜明，以明艳亮色为主，广角镜头搭配她甜美的笑容，吸引了不少观众。接下来一个月内，“白昼小熊”发布了多条多巴胺穿搭视频，抖音累计播放量超过5亿，小红书相关每篇笔记的点赞量都超过10万。也正凭借这一流量东风，“白昼小熊”一跃成为整个平台5月涨粉最多的创作者。

　　不难发现，多巴胺穿搭火爆的主要原因有两个：一是带来了视觉刺激，二是提供了情绪价值。在一个内卷的时代，每个人身上都背负着不同程度的压力，都需要一个情绪释放的窗口。多巴胺穿搭概念的出圈，并不是某个品牌或某种风格的流行，而是一种态度、一种情绪的爆发。人们需要这些张扬的色彩激活沉闷的生活，也需要一些简单的快乐抚平内心的焦虑。

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　　康师傅借势端午节，泡面粽刷新网友猎奇心

　　每逢端午节，总是少不了品牌营销借势的身影，特别是最具节日属性的粽子更是成为品牌疯狂营销的对象。

　　各式包装、口味、造型层出不穷，真是让大家都看花了眼。正因粽子营销内卷过于激烈，所以当正经的粽子不能再吸引用户的关注后，那些“不正经”的粽子就开始抢夺用户的视线了。

　　今年端午节，康师傅在这场注意力争夺战中，把泡面玩出了新的花样，推出了一款泡面粽，并且还在小红书发出了泡面粽的制作过程。

　　

　　此举引发了不少网友尝试。泡面粽的猎奇营销引发了网友的好奇心和社交表现欲，在社交圈中自发传播，也为康师傅带来了病毒式营销的效果。

　　实际上，每年端午节，总会有一些让人出奇的品牌粽子，比如安慕希的酸奶粽、娃哈哈的八宝粥粽、卫龙的辣条粽、五芳斋的“三臭礼盒”（螺蛳粉、臭豆腐和榴莲）。

　　越来越多的品牌纷纷玩出新意、玩出创意，去寻找流量密码，走进年轻人中，试图与年轻人进行更深的交流。然而如何找到流量密码，才是让每个品牌烧脑的。对于这些品牌来说，利用这些有趣的营销，不仅可以拉近与年轻消费者的距离，还可以让品牌年轻化，注入长远发展的能量。

　　黑榜Top5

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　　星巴克星礼卡被指在国内外搞“双标”

　　近日，有消费者爆料称星巴克星礼卡过期被收取延期管理费，但该卡在海外多个国家的规则却是永久有效，不会收费，星巴克因此被指“双标”，引发热议。

　　据星巴克中国官方网站介绍，星礼卡属于单用途商业预付卡，卡片中的储值可在任意星巴克门店消费，不能提现。星礼卡章程规定，预付卡的有效期为激活之日起 3 年，持卡人应在有效期内使用预付卡。预付卡有效期届满后，将自动延期30天，但发卡人（星巴克）将从预付卡账户中扣除延期管理费，该费用按照卡内余额的1%收取，但最低为人民币2元。之后的延期和延期管理费计算以此类推，直至卡内余额扣完。

　　

　　星礼卡收取延期管理费因未在购买时提醒、未标注在卡片上，一直以来多有争议，被指霸王条款。在黑猫投诉平台上搜索星礼卡，发现逾 500 条投诉，有用户投诉称多张卡到期后，被扣管理费 3000 多元。此外，还有用户称星礼卡“充值容易退款难”，充值时十分方便，退卡时却要收取所谓的退卡管理费及支付退卡运费等费用。

　　收取管理费，却没能让用户体验到管理服务，星礼卡规则怎会不遭质疑？若要打消质疑，让用户享受到应有的服务，提升用户体验感、满意度，国内星巴克就要在行使收取延期管理费权利的同时，履行关键信息披露的义务，完善管理服务的细节。

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　　多所高校公开“抵制”微信支付

　　近期，#多所高校停用微信支付#登上微博热搜。多所高校发布公告称，因收取0.6% 的手续费，将停用微信支付。从热搜评论区中可以看出，这次事件也引发了网友对微信支付乃至微信生态的一次集体吐槽。网友纷纷表示手续费太高，而且微信支付并非不可替代，用支付宝、银行卡、现金支付也挺好。

　　对此，腾讯微信团队回应表示，“近期微信支付启动了针对校园行业费率精细化管理的商户沟通，经过前期的意见收集与反馈，拟仅针对电商、酒旅等少部分盈利场景以低于市场平均水平的优惠费率继续提供服务”。

　　6月29日，腾讯微信团队在官方微博发布《关于高校费率问题的最新声明》称，由于对高校生活服务场景支付费率个别调整事项传导不畅，造成大家的误解及困扰，在此向广大学校及师生致歉。声明还指出，在校园非盈利场景，会持续保持零费率优惠政策。

　　

　　声明中提到：“我们紧急对整个事件进行了复盘自2015年以来，微信支付持续在校园等非盈利场景采取零费率优惠政策。随着校园场景及商户数量的持续上升，我们发现部分电商、酒旅等盈利场景挤占零费率的教育补贴资源，导致成本不断增加。此次调整是为了对这一少部分盈利性场景予以厘清，实施以低于市场平均水平的优惠费率政策，而所有校园非盈利场景继续保持零费率优惠政策。”

　　事实上，这事其实给支付软件巨头们提了个醒：很多看似护城河很深、不可替代的产品，其实是建立在免费或者低费率的基础上，支付软件的护城河可能没那么深，它的护城河建立在用户利益的基础上，如果超出用户对费用承受的阈值，用户很可能离开并寻找替代产品，这是互联网巨头们需要认清的现实。

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　　佳能“6·18”直播，“把消费者当猴耍”

　　自“6·18”大促开启之日，各个社交平台有关“佳能饥饿营销”的帖子不断，大多帖子都在吐槽指责佳能欺骗消费者，以供不应求的货量为直播间引流，最后消费者空手而归，却便宜了黄牛。

　　“虚假宣传”“饥饿营销”“把消费者当猴耍”，这是大多“陪跑”的消费者对佳能此次“6·18”直播的评价。

　　事实上，这是一种不尊重消费者的行为，通过过度的饥饿营销来吸引流量和关注度，并没有真正考虑消费者的需求和感受。

　　

　　有消费者投诉称，5月31日晚，佳能在“6·18”大促中用直播抽奖的方式吸引了几万名观众，但众人等了3个小时，结果只放出来了5个名额。消费者还投诉，佳能3个小时直播中，店铺所有热销相机根本没有看到上货，直接全部显示没货，基本上要么被黄牛抢走了，要么根本就没上架多少货，根本不像官方宣传中说的有几百台，抢不到的消费者只能去第三方店铺溢价购买相机。

　　有消费者表示，当晚佳能直播间的男主播亲口说：“货放多了就不值钱了呀。”男主播的话也引起了消费者不满，在消费者心里做实了佳能在“6·18”直播玩饥饿营销的形象。最后，佳能官方删除了当晚的直播回放，不免让消费者觉得这是心虚之举。

　　官方饥饿营销的结果，就是消费者不得不自掏腰包找其他渠道买高溢价产品。这是大多数人对相机厂商怨声载道的原因，相机也因此被戏称为“理财产品”。

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　　注水太多的医美面膜，是时候走下神坛了

　　一股医美面膜风，正在当下的护肤领域刮起。价格不菲，但难挡爱美人士对它的追捧。

　　所谓医美面膜，其实是一种医用敷料，通常情况下是医院开给皮肤科患者或激光医疗术后的人群使用的产品，用于帮助患者修复愈合皮肤创伤等。医用敷料属于国家二类医疗器械，产品包装上面的注册证号都含有械字号，而普通面膜则是妆字号。

　　

　　在机构、网红、明星的力荐之下，医用敷料脱离医嘱，被定位为高端的妆字号面膜。俘获人心后，医美面膜渐渐变成了一门暴利生意。2019年至2021年，医美面膜的平均毛利率为77%-83%，高出普通面膜约30%。

　　原本不显山不露水的医美面膜，潜移默化中就站到了面膜界食物链顶端，吃尽了医用标签红利。但事实上，医美面膜并没有看起来那么美好，暴利之下乱象丛生，甚至引来国家有关部门出手整顿。国家药监局曾明确表示，一些面膜类化妆品将产品宣称为“医学护肤品”“药妆”产品等，属于明示或者暗示产品具有医疗作用，均是违法宣传行为。

　　曾经一度站在颜值经济的风口，医美面膜创下毛利率比肩茅台的财富神话。但当行业监管趋严，消费者也终将回归理性，噱头名目再多，也难逃核心竞争力缺失的硬伤。

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　　百威啤酒邀请“跨性别”网红代言引发争议

　　近日，百威啤酒在美国市场邀请“跨性别”网红做广告，销量不仅没有增加，反而大跌，如今二级批发商也开始退货。有国外网友认为，百威啤酒这是在挑战社会主流价值观，不应该使用反常的事物来挑战受众的消费意愿。

　　

　　运用“跨性别”做代言的品牌不只百威啤酒，同样运用这类代言人的还有耐克和美宝莲。据称，找过这类代言人做宣传的产品都遭遇过销量下滑的局面。原本是一个等待被挖掘的代言市场，品牌却因为想要“开放”被“打脸”。

　　品牌不管是选择哪种营销方式，其目的都是为了保持热度，而寻找不同于主流的代言方式或许是为了提升品牌的开放程度，增加品牌形象的价值，但是这个尺度需要好好把握。

　　选择明星、网红代言，是为了形成代言人与品牌的关系，传达给消费者一种社交关系，比如见到代言人就如同看到品牌，让消费者从代言人身上的气质特点，移情联想到品牌的形象和个性。而这次百威啤酒选择“跨性别”网红作为代言人，明显让部分受众无法适应。

　　

　　责任编辑：杨晓 | 责任校对：李丁 | 审核：张旭 | 美编：丁然