《故事魔力》:听故事、看故事、品故事,在故事中觉醒
提到故事,我们可能从来没有像如今这样感同身受。曾经因为生活太慢,看电视才能感受到剧情的波澜,而如今每个身处生活中的人都会感到生活过于玄幻。
会听故事、看故事、品故事,能在故事中觉醒,对每个人都很重要。
《故事魔力》不是一本单纯地教我们如何写故事的书,而是让我们看到故事的重要性,看到故事如何发挥作用,如何通过故事产生觉醒的底层逻辑。书中有很多精彩的故事广告案例。
作者丽萨·克龙,是一名写作指导兼演说家,是纽约华纳兄弟电影和洛杉矶威秀电影等公司的故事顾问。
01.故事不是娱乐,是生存指南
故事不是娱乐八卦,在人类的早期是关乎存亡的生存指南。
当一个人的力量不足以对抗原始森林的变化莫测,就需要抱团共同抵御,而说服别人靠的就是故事。
团队建立信任很难,维持信任更难,所以有了很多“狼来了”的故事,告诫人们不要撒谎,要珍惜信用。
现代社会,我们不再直面猛兽,但经常要做出选择,对自己有利的选择。此时依赖的不仅是自己的经历,还有故事带给我们的经验。
02.识别真正的误念
通过故事我们来表达自己的观点,最重要的是发出自己的号召,让受众发生变化。
说服别人的前提要清楚,受众不是所有人。就像“部落”永远不会涵盖所有人,要针对不同的“部落”设计不同的故事。
不能想当然地以为自己了解受众,当你发出号召,才会发现自己碰到巨大的阻力。有时候会以为自己呈现了那么多的数据和客观事实,一定会让受众信服,结果却发现这种自以为是,正是前进路上的绊脚石。
了解受众的真正想法,需要讲故事的人学会从受众的角度考虑问题。改变受众的想法要聚焦于一个要点,聚焦于目标受众。伊索寓言提到:试图取悦所有的人,无法取悦任何人。
识别受众真正的误念,才能将他们带入觉醒时刻。
03.“觉醒”时刻
所有故事中的主人公都有欲望。故事的核心冲突围绕着主人公为此而付出的情感代价。
受众的觉醒是跟着主人公的一起完成的。故事里的主人公会遇到一个不可避免的问题(外在冲突),由此激发了一场内心的冲突(误念与事实之间的冲突,也是核心冲突)。观众会在自己的内心产生同样的动荡和反思,接着会进入一个觉醒时刻,引导主人公解决问题并发生转变。
产生觉醒一定是有前因的,因此,你的故事必须有一条清晰、具体、可信的因果关系链,贯穿故事始终。因果关系让故事可信,但一个故事一定需要一个或一些转折。
不管我们写多长的故事,或者再小的文案,也要把转折安排进去,这一点对于自媒体人相当有启发。
看完《故事魔力》,再看故事,会有另一番光景,你会看到编剧的铺垫、转折和主人公的觉醒。
比如最近口碑比较好的电视剧《促醒者》,一部医疗题材的悬疑剧。每个线索都是由人物间看似不经意的日常沟通透露出来的,让人觉得故事离自己很近,还能学习一些待人接物的技巧,又推进了剧情向前自然的发展。而剧中一起长大的两位医生的矛盾,成了一条线索,直到最后的觉醒。
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