字节跳动新推番茄音乐APP,再冲音乐市场
近日,继上半年推出在线音乐APP“汽水”后,字节再推一款名为“番茄畅听音乐版”的APP,定位为抖音推出的官方免费音频产品,与“汽水音乐”的潮流文化消费形成差异化发展,偏向于下沉市场。
汽水音乐VS畅听
其实,背靠这一音乐爆款制造机,字节跳动在制霸短视频之外,一直尝试进军音乐领域。
在抖音内部陆续推出音乐搜索、音乐榜单,以及K歌等功能外,先后推出了汽水音乐、银河方舟、Emotif、ByteMusic等多个独立音乐APP。
而此次将番茄畅听APP优化为“番茄畅听音乐版”,也是其在音乐领域的又一圈层性推动。
据第十八次全国国民阅读调查报告显示,在接触数字化阅读方式的群体中,50周岁及以上的人群占比达23.2%,这也就意味着这部分用户在音乐方面,偏爱经典老歌和广场舞的歌曲。
而番茄听说音乐版APP,在剥离了直播功能,并保留免费听书资源的基础上,将番茄畅听中原有“音乐”板块的展示优先级提高,添加 “抖音热歌”“广场舞”“经典老歌”“曲艺”等内容,直指中老年用户及下沉市场用户。
番茄畅听音乐版主页及内页
其实音乐领域的抢夺从未停止,在去年2月份虾米音乐关停后,音乐领域市场格局松动,各大平台就开启了一场场“动听”的厮杀。
网易在已有网易云音乐的基础上,推出了音乐社交“MUS”和陌生人社交产品“心遇”,不断尝试新品类。
心遇
腾讯则是先后推出了波点音乐、酷狗听书、酷狗DJ、盐料视频、迷思音乐、狗窝KTV等系列产品,还计划尝试虚拟社交音乐“MusicZone”。
波点音乐
而不断制造爆款音乐字节跳动自然也不甘示弱,随着汽水音乐、番茄音乐等面向不同人群的音乐类APP接连上线,也在逐步圈层化拓客。
当然,出新容易破圈难,此次推出番茄听说畅听版,也只能说是一次面向下沉市场的攻城略地,能否搅动当前音乐市场,依然需要观望。
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