如何追好热点？2020全年营销日历来了，建议收藏

　　互联网人必备的2020年营销日历，追热点做营销的必备神器！

　　今天，距离进入2020年还有不到一个月的时间，在各种紧张的年终冲刺、盘点、总结中，作为兢（shi）兢（fen）业（ku）业（bi）的互联网人，又该为明年的热点做打算了！

　　不管是广告、文案、公关还是运营，不管是大企业还是小公司、大品牌还是小经营，谁还没有追过几个热点？

　　正所谓有备无患，面对各种突发性的热点，我们无法预测它们发生的时间和事件内容，只有真正出现或发现点蛛丝马迹时，才能开始借势，此刻，我们要争的就是速度。

　　而面对可预知热点时，一切尽在我们的掌握中，它们发生的时间、带有的属性能够被提前获知，具有相对稳定性，即长时间保持不变，每年或每几年循环一遍。

　　包括春节、元宵节、七夕、中秋节、重阳节等传统节日；立春、雨水、春分、夏至、大暑、立秋等24节气；植树节、地球日、消费者日、睡眠日等全国或国际活动；618、双十一、双十二等大型购物节……

　　我们可以根据这些节点，提前做好借势的准备：选题、渠道、物料（海报/视频/文案…)、优惠、奖品等，找到热点与自家品牌最佳的契合点，在最佳的时间点以最佳的形式发布在最佳的渠道，才能让热点借势发挥该有的效果。

　　因此，我们需要一份潜在热点爆发的时间表，按月份顺序标记，以时刻提醒着即将到来的热点事件。

　　现在，草莓君给大家整理好了2020年全面的营销日历，传统节假日、24节气、大型购物节、国内外重大节点……总共160+热点，全都在这里了，建议收藏！

　　一月

　　1月的关键节点及借势小建议：

　　元旦：以“展望或回顾”为切入，开启话题“今年最后一天想说的话”、“新年愿望”、“今年最大的遗憾或收获”等；如h5“预测你的2020”、话题“新年愿望”、抽奖“新年锦鲤”等方式。小寒、大寒：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。除夕、春节：围绕“回家”、“团圆”、“喜庆”、“习俗”等元素，发起“南北方过年习俗“PK、“过年回家被催婚”的现象、“春运”的速度和温情、“团聚”的圆满和幸福、“不能回家的人”那些事……

　　二月

　　2月的关键节点及借势小建议：

　　立春、雨水、龙抬头：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体；其中，安全套等两性品牌可以巧借“龙抬头”的双关。元宵节：抓住赏花灯、吃汤圆、猜灯谜等节日元素，以“祝福海报+吃、玩相关习俗话题”的形式进行借势，亦可在微博发起“猜灯谜赢大奖”的互动。情人节：从“情侣”方面切入时，可借浪漫诗词作文案，送祝福；亦可反其道而行之，关注“单身人士”，一个人的情人节该怎么过？

　　三月

　　3月的关键节点及借势小建议：

　　女生节、妇女节：可以送点女生抽奖福利，开设“女生节高校横幅”、“女生节送礼”等话题；妇女节则以“祝福”或“半天假”等为切入点。惊蛰、春分：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。315消费者日：出消费者维权攻略顺带一波自己品牌的决心；非品牌、企业，可以适当回顾以往的黑名单；第一时间盘点被曝光的黑名单。

　　四月

　　4月的关键节点及借势小建议：

　　愚人节：各种整蛊人的话题、海报，可以适当玩梗、开玩笑，但要注意“度”；这天也可适当发些纪念哥哥张国荣的海报、文字。清明节、谷雨：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。

　　五月

　　5月的关键节点及借势小建议：

　　劳动节：小长假出游or宅家里的日常/话题/海报、劳动光荣/热爱工作的段子或海报。青年节：创新提出“xx青年”迎合自己的受众同时蹭热点；当代青年现状大起底——佛系、穷、丧、单身、秃……立夏、小满：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。母亲节：以“亲情”、“母爱”为切入点，除了送祝福表感谢，还可以“礼物”为噱头进行创意，或提出相关话题“与母亲最温暖的瞬间”、“最暖心的话”、“最心疼的瞬间”等发起互动。520：谐音“我爱你”；表白攻略；送礼物攻略；以爱与浪漫为基调；也可从“单身”这一点切入，吃狗粮、一个人独好、催婚相亲等主题。

　　六月

　　6月的关键节点及借势小建议：

　　儿童节：萌、皮、可爱是调性；回到过去，童年二三事/糗事大盘点or话题互动；大人们的儿童节，一群长不大的小朋友。芒种、端午节：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。高考：“旗开得胜、金榜提名、考的都会蒙的都对”等各种祝福；高考押题大互动；广告人、运营人、公关人、各品牌消费者…的高考题；回忆当年的高考话题。618购物节：各种降价大促销、大优惠。父亲节：父爱如山；以“亲情”、“父爱”为切入点，除了送祝福表感谢，还可以“礼物”为噱头进行创意，或提出相关话题“与父亲最温暖的瞬间”、“最暖心的话”、“最心疼的瞬间”等发起互动。

　　七月

　　7月的关键节点及借势小建议：

　　小暑、大暑：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。奥运会：赛事盘点、观看比赛攻略、夺冠瞬间、感动瞬间、加油助威宣言……

　　八月

　　8月的关键节点及借势小建议：

　　立秋、处暑：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。奥运会：赛事盘点、观看比赛攻略、夺冠瞬间、感动瞬间、加油助威宣言……七夕：以牛郎、织女、鹊桥、爱情为元素；七夕旧俗新说、引用经典诗词作文案、讲述平凡人的爱情故事、甜言蜜语情话战术、单身狗宣言、前任攻略……

　　九月

　　9月的关键节点及借势小建议：

　　开学日、中元节、秋分：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。教师节：感恩祝福海报；盘点那些年老师最常挂在嘴边的金句，如“再耽误大家2分钟的时间、这是道送分题啊，同学们”等；与老师的二三事。

　　十月

　　10月的关键节点及借势小建议：

　　中秋节：以思念、归家、团圆、赏月等为元素；晒月饼；晒月亮；送月饼抽奖活动。寒露、霜降、重阳节：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。万圣节前夜：糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髅，惊悚、搞怪……

　　十一月

　　11月的关键节点及借势小建议：

　　圣诞节：糖果、南瓜、鬼、蝙蝠、骷髅，惊悚、搞怪……立冬、小雪：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。双十一：“11”双关“一一”表“都、全部”的意思，可以出谐音文案“愿望11实现”等；除各种打折、满减、必买清单等噱头外，还可以玩点反套路——买的越少折扣越大、表情兑换优惠券、“双11+光棍节”组合打法……感恩节：品牌联名互相感谢的“商业互吹”形式；向粉丝、消费者、家人、朋友……表达谢意。

　　十二月

　　12月的关键节点及借势小建议：

　　大雪、冬至：当天，以“节气话题+海报”的形式发布在社交媒体。双十二：可借鉴前面的“双十一”思路。圣诞节：鹿角、雪、圣诞树、圣诞老人、长筒袜、驯鹿、圣诞帽、圣诞歌、圣诞大狂欢……跨年：以“展望或回顾”为切入，开启话题“今年最后一天想说的话”、“新年愿望”、“今年最大的遗憾或收获”等；如h5“预测你的2020”、话题“新年愿望”、抽奖“新年锦鲤”等方式。最后，要特别注意，借势切忌盲目，追热点要有个度，那种“宁可错杀一千不可错过一个”的盲目思想是不可取的。

　　什么时候该追，什么时候该放弃，都得有所考虑，并不是所有的热点都追。那些已经与品牌毫不相关、争议较大、契合点很低的热点，不追也罢。

　　#专栏作家#

　　人人都是产品经理专栏作家。关注新媒体运营，关注互联网新动态；擅长写点小文字。八卦是本性，偶尔黄暴无节操，内心闷骚外表文静，致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在努力成长中。

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　　题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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