品牌如何“玩转”国风插画？看这里就知道了！

　　作为设计师，你知道

　　插画设计受欢迎到什么程度吗？

　　从线上的不会动海报、会动的H5和视频

　　到线下的宣发物料、包装设计

　　都能见到插画元素的存在

　　

　　via 刘一妙Yimiao_Liu

　　而插画设计的风格也多种多样：

　　3D、扁平、杂点、矢量、国风……

　　对没错，今天大大君要分享的是

　　大品牌们如何结合时下最热的国风和插画

　　来做视觉营销呢？

　　现在市面上常见的国风插画

　　以风格区分的话，大致分为三类：

　　1. 民俗画 2. 工笔画 3. 宫廷风

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　　接地气的民俗画

　　插画师@6小蚂蚁为海底捞创作的品牌插画

　　就提取了传统民俗画的精髓其中

　　

　　首先黑色线稿非常写实，细节较多

　　在配色上选用的低饱和的颜色

　　

　　另外人物的动态和表情，都比较夸张

　　这也是民俗画的特征之一

　　

　　

　　

　　另外，将插画场景建立在市井生活中

　　也是民俗画平易近人的原因

　　

　　而海底捞作为火锅品牌

　　本身走的就是亲民的路线

　　因此接地气的插画风格

　　反而增强了消费者对这个设定的印象

　　

　　在具有烟火气的同时

　　民俗画风也具有一定文化底蕴

　　所以这类型的插画设计

　　常常被有一定品牌历史的餐饮品牌所青睐

　　

　　大大君倒是想到之前写过

　　《都挺好》的片头

　　也是以民俗插画来体现市井生活

　　

　　

　　而接下来要讲的这个风格

　　选用的例子也是一部影视剧的片尾设计

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　　配色淡雅的工笔画

　　电视剧《知否知否，应是绿肥红瘦》的片尾

　　配合故事所处的明朝时期

　　以工笔画风格的插画长卷呈现整个故事线

　　插画师：@雪鱼

　　

　　为仿古时候纸张颜色，泛黄的背景

　　上有绿水、青山、苍松、黛瓦

　　

　　低饱和、低明度的蓝绿色

　　偶有红、粉等亮色点缀

　　奠定下端庄淡雅的基调

　　

　　为了追求意境，这种风格的插画

　　虽然依旧存在许多细节，但多隐藏在

　　晕染渐变的色块之中

　　画面构图会比较简洁干净，适当留白

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　555电影网

　　

　　工笔画风格我们其实非常熟悉

　　故宫淘宝所用的清代画师郎世宁的作品

　　就是工笔画的代表

　　之前《神奇动物1&2》的中国风海报

　　也是类似风格

　　

　　工笔画中柔美的感觉更甚一些

　　更多地符合女性的消费心理预期

　　因此多用于女性向的品牌之中

　　比如说化妆品、首饰、茶饮等

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　　细节爆棚的宫廷风插画

　　如果说前两种风格都比较“低调”的话

　　金碧辉煌的宫廷风格插画就显得相当华丽：

　　以故宫红墙绿瓦的配色延伸出来

　　再加上金色细线的勾勒

　　很有华丽富贵的宫廷风范

　　故宫博物院“宫囍-龙凤呈祥”

　　古代婚俗主题插画

　　插画：木头猫插画设计工作室

　　

　　但相应的，物品、建筑、服饰上

　　所以布满的繁复华丽的纹样

　　都需要一笔一画地去勾勒

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　所谓的“宫廷风”，其实说白了更多的是“故宫风”

　　是随着故宫风设计热潮所兴起的

　　由于插画的细节很多很复杂

　　实物的印刷制作难以完全呈现整个效果

　　所以我们更多地是看到作为线上宣传应用

　　惠氏启赋金罐奶粉H5插画设计

　　《万国珍品朕承包了》

　　插画师：@隐身少女Alice @煜然yuran

　　

　　

　　

　　

　　宫廷风格对插画的故事背景有了一定限制

　　但也不妨碍品牌使用，它们打开脑洞

　　以“穿越”、“古现代穿插”的反差形式

　　来制造一种荒诞、奇幻的氛围

　　那么，这三种插画风格，你最喜欢哪种呢？

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