小饭桌创新成长营一期学员Suplay旗下多品牌发布新品，打造本潮玩IP顶流

　　Suplay 成立于 2019 年，是全产业链潮流消费品公司，同时也是小饭桌创新成长营一期学员企业，Suplay 创始??万钧表?，" 希望在未来?年中，我们能将 Suplay 打造成?家全产业链、全品类、全球化的中国品牌。"

　　2023 年 1 月 16 日，全产业链潮流消费品公司 Suplay 首次召开品牌线上发布会，携手旗下潮玩品牌嘿粉儿、衍生品品牌乐淘赏、收藏卡品牌卡卡沃三大品牌进行新品发布。

　　作为覆盖 IP 及渠道全产业链的潮玩消费品品牌，Suplay 在打造优质多样化的产品线的同时，更是不断探索中国潮流消费品市场的新机遇。此次发布会，Suplay 以全产业链、全品类、全球化的品牌面貌，展示了对 " 丰富人类精神世界 " 企业使命的诠释。

　　全方位发展，打造本土潮玩 IP 顶流

　　自 2021 年 Suplay 对潮玩设计生产制造商嘿粉儿进行吸收合并成为集团旗下全资品牌后，嘿粉儿持续深耕潮玩的全产业链品牌发展之路，持续孵化新鲜有趣的潮玩 IP 并制造精品潮玩。本次发布会，嘿粉儿宣布组建 " 嘿粉儿 IP 家族 "，未来将继续专注在设计、供应链、渠道等全方位助力 IP 的成长。

　　回顾 2022 年嘿粉儿 IP 的潮玩发展，嘿粉儿潮玩凭借着高颜值、高品质的坚持和多年累积潮玩制作的深厚积淀获得了市场的高度认可。旗下 IP，KIKI Rabbit 2022 年盲盒销量突破 100 万只，终端累计销售货值超过 1 亿元。KIKI 在设计和工艺上进行了突破性的创新尝试，如 KIKI 幻影系列盲盒中电镀 PVC 工艺的应用和概率性玩法创新，以及 KIKI&TATA 乳酸菌 mini 盲袋的创新产品形式，均受到潮玩玩家的广泛关注和好评。

　　近几年 IP 文化的盛行也带来了品牌跨界营销热潮，嘿粉儿旗下 IP 也同样在 IP 跨界中大放异彩。KIKI Rabbit 与经典童话《小王子》、日本老字号 " 不二家 " 及国产动画红小豆等进行潮玩联名；路人缘极佳的 IP 水波蛋更是在去年与网易游戏旗下《蛋仔派对》进行联名皮肤开发，2 周时间获得数百万的游戏内皮肤销售额。潮玩爆款 IP 与国内外顶级品牌的强强联手更是为推动联名品牌的 " 出圈 " 助力，真正与 Z 时代年轻消费者建立紧密联系。

　　此次品牌发布会，嘿粉儿也透露了新一年的潮玩规划。在兔年来临之际，除了发布 KIKI Rabbit 兔年主题盲盒 " 兔年吉祥 " 系列外，KIKI 更是迎来了与杭州嘉里中心的主题个展，此次展览也将是 KIKI Rabbit 首次亮相线下主题展。

　　KIKI Rabbit 春节新品：兔年吉祥系列盲盒

　　KIKI 新春首个主题个展于杭州嘉里中心举办

　　顶级 IP 加持，布局国产抽赏品牌市场

　　在潮玩市场百花齐放的过去两年，一番赏结合圈层文化、IP 消费品和抽赏式玩法的特质在 Z 时代消费者人群中也快速占据了市场份额。Suplay 顺应市场和用户的需求，于 2022 年推出了全新自研抽赏品牌，乐淘赏。

　　结合了 Suplay 自身设计、供应链、产品运营和渠道资源的特长以及人气 IP 签约的加持，于 2022 年 9 月推出的三丽鸥官方授权大耳狗甜品系列乐淘赏在上市之后火速售罄，社交媒体上更是对产品好评不断。2023 年，Suplay 更是与三丽鸥进行合作加码，推出更多三丽鸥家族角色乐淘赏系列，其中包括大耳狗、帕恰狗、布丁狗、库洛米、美乐蒂等人气角色。

　　Suplay 旗下抽赏品牌乐淘赏出品三丽鸥官方授权系列产品

　　除此之外，乐淘赏的 2023 年产品计划也透露了品牌获得热门动漫《间谍过家家》官方授权，以及与集团旗下潮玩业务线嘿粉儿家族 IP-KIKI 的产品联动。

　　注重品质，开拓本土高端收藏卡牌市场新版图

　　集换式卡牌在过去两年中成为年轻人中的 " 新宠 "，作为消费市场中新颖的文化产品品类受到诸多用户的喜爱，国产卡牌品牌也如雨后春笋一样涌现。然而在低价 " 小学生 " 卡片充斥的本土卡牌市场中，面向成年人的高端收藏卡市场依旧空缺。Suplay 以精品制造著称，迅速捕捉该市场蓝海，建立品牌卡卡沃。

　　在建立 1 年的时间里，卡卡沃与多个传统文化及科普 IP 进行合作，发布高端收藏卡系列。其中，《宫系列 · 紫禁繁华》及《宫系列 · 百岁千秋》获得原故宫博物院郑欣淼院长、史宁昌老师、李少白老师的摄影作品授权，展示故宫美景的同时更是在产品中结合传统非遗技艺，将传统文化与新消费文化结合；2022 年 9 月获得国家地理《博物》杂志官方授权的 DIVERSE《神奇物种》系列卡牌更是以珍稀动物为题，向市场输出高品质优质卡牌产品的同时，也打破行业壁垒，将年轻消费者的文化教育融入产品理念。

　　卡卡沃发布以故宫为主题的《宫系列 · 紫禁繁华》及《宫系列 · 百岁千秋》收藏卡

　　卡卡沃获《博物》杂志官方授权，发布 DIVERSE《神奇物种》系列卡牌

　　卡卡沃更是透露了 2023 年产品计划的丰富版图 — 在传统文化方面，卡卡沃持续发力，获得国家图书馆国图创新授权，基于国家图书馆馆藏古籍《食物本草》推出系列收藏卡；在体育类 IP 中，与中国足协女足联赛深度合作，成为中国足协女子超级联赛球星卡官方授权合作伙伴。Suplay 也与三丽鸥进一步合作，在乐淘赏之外进行收藏卡牌产品开发。而卡卡沃也不乏与国内外动漫 IP 进行官方授权合作，其中包括国产条漫《非人哉》、经典日漫《名侦探柯南》、经典动画《汤姆猫和杰利鼠》、虚拟歌姬 " 初音未来 " 等等。

　　本次发布会更是透露了 2023 年卡卡沃与迪士尼的重磅合作。在迪士尼一百周年之际，卡卡沃获得迪士尼授权，开发《迪士尼 100 周年奇妙角色》Phantom 折射系列限定收藏卡，收录 180 名经典角色。除 100 周年主题引人瞩目外，该系列更是罕见地包含迪士尼和皮克斯各系列 IP，并同时包含动画与真人角色的电影合集，极具收藏价值和意义。同时，卡卡沃也公布了与迪士尼旗下星球大战系列 IP 的独立签约，并预告今年的卡牌系列开发。

　　卡卡沃获迪士尼授权，开发《迪士尼 100 周年奇妙角色》Phantom 系列限定收藏卡

　　携手渠道共同成长，营销体系全面升级

　　除品牌端的新品外，本次发布会 Suplay 更是对自身渠道建设方面进行了全面升级。

　　作为消费品品牌，Suplay 拥有庞大的渠道网络体系，本次发布的 B2B 渠道合作伙伴系统——超级销客，将切入合作的全流程，满足 B 端合作伙伴产品征订、点位管理配送、合同财务流程、数据统计等需求，使合作过程更加透明，便捷，科学有效。

　　针对海外 C 端客户，Suplay 也将上线官方直营海外独立站 www.suplay.store ，让全球消费者均能简单顺畅地获得官方保障的优质服务。

　　Hobbycase 新品牌发布，打造精品收纳线

　　发布会上，Suplay 也发布了一个全新产品品牌—— Hobbycase，立志于为藏家群体提供优质的 IP 收藏品保护、展示、收纳的产品解决方案。

　　发布会的最后，Suplay 创始人黄万钧也提到，由于发布会时间点的原因，还有更多的重磅 IP 合作在流程中或保密开发之中。

　　"3 岁的 Suplay 从潮玩领域起家，已经成为一个多品牌的创业企业。"Suplay 创始人黄万钧表示，" 希望在未来几年中，我们能将 Suplay 打造成一家全产业链、全品类、全球化 的中国品牌。我们坚信，在全球 IP 消费品市场上，一定有中国品牌的一席之地。"

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