聚焦315｜重启大规模线下招生？学而思回应，母公司股价大跌！

　　学而思教幼儿园孩子拼音写字，向低年级学生讲解高年级古诗词？

　　14日下午，一则“好未来旗下学而思大规模重启线下招生，‘素养课’将超前、超纲内容纳入教学”的消息冲上了微博热搜。正重启大规模线下招生的校外培训龙头企业学而思，在所谓“素养课”包装下，将超前、超纲内容纳入教学培训，把“幼小衔接”“应对考试”作为课程卖点，与国家“双减”政策要求背道而驰，更和相关文件细则存在诸多冲突抵牾。

　　当天，学而思发布声明称，并不存在“重启大规模线下招生”情况。

　　学而思：按规招生，不存在重启大规模线下招生

　　据财联社报道，近日，在北京、上海等地的学而思现场教学点，记者看到，不少家长周末来咨询报课，休息区也坐满了等孩子下课的家长。“说是素养课，其实我们家长看中的主要还是课程对孩子语数英能力的提升。”在北京一个教学点，有家长对记者表示。据现场另一位家长说，孩子小学上学期的期末考试里，还出现了学而思之前教过的内容。

　　上海一家学而思教学点的课程顾问向现场咨询的记者表示，“我们(的课)有周一到周五的，也有周末的，现在应该都报满了。你先看看想报哪种(班)，我再帮你查一下能不能插班、补报。”

　　学而思课程宣传海报特别突出其培训内容与校内教学的“衔接”。图片来源：财联社

　　在学而思课程顾问所提供的宣传材料中，其二年级培训课程中，就有将“我们学的”和“学校考的”作题型对照，还有“校内附加题常见经典题型，专项突破”字样的内容介绍。

　　除了在培训中包含大量校内知识点，进行应试题型训练外，学而思明显涉嫌违规之处还有其“幼小衔接”课程。

　　截图来源：学而思官微

　　3月14日，，学而思通过官方微信号发布声明，针对线下个别门店存在课程宣传内容不规范、教学内容不严谨的情况启动内部调查程序。

　　学而思在声明中表示，坚决拥护、深刻落实中央“双减”精神和政策的各项要求，公司在中国内地义务教育阶段的学科校外培训业务已于2021年12月31日停止。学而思严格要求旗下各业务、各分校遵守“双减”要求，依法合规经营。

　　声明强调，学而思旗下素养类培训课程上线后，一直按规定开展招生工作，并不存在“学而思重启大规模线下招生”的情况。

　　2021年7月，中办、国办发布《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，从严治理、全面规范校外培训行为。据“双减通知”要求，义务教育阶段的校外学科类培训机构必须是“非营利性”，且不得占用国家法定节假日、休息日开课，更严禁资本化运作，外资亦不得利用可变利益实体等方式控参股学科类培训机构。

　　随着“双减”政策的提出，教育培训行业面临巨变，K9(小学到初中)学科类校外培训课程渐渐淡出行业。作为主攻中低年级课外辅导的国内教培行业龙头，好未来不得不对其核心业务作出改革，业绩和股价均受重创。

　　转型之路受关注

　　被指“像素级”模仿东方甄选直播带货

　　值得注意的是，学而思在声明中表示“正处在转型时期，业务发展仍有诸多不足，欢迎社会各界监督。”

　　公开资料显示，好未来前身学而思成立于2003年，2010年在美国纽交所正式挂牌交易。据好未来2021财年第四财季财报数据，K12(小学到高中)业务收入彼时约占好未来总收入的九成。摩根士丹利2021年6月发布的报告显示，K9业务收入在好未来公司总收入中的比重高达80%。

　　2021年11月，好未来发布声明宣布，中国内地义务教育阶段的学科类校外培训服务于2021年12月31日截止。同时，该机构旗下学而思也同步宣布，将停止义务教育阶段的学科类校外培训服务。

　　此后，好未来和学而思开启了业务转型之路。2022年8月，好未来宣布把自身定位不再局限于“教育公司”，将从一家科技教育公司转型为一家以打造创新型组织为目标的科技公司。

　　彼时，好未来创始人兼CEO张邦鑫表示，经过一年多的转型和探索，好未来业务路线日渐明晰。在科教方面，学而思推出了科学、人文、科技智造等丰富的素质教育产品，业务的健康值在逐步向好，总体学员人数明显提升。此外，Think Academy在海外品牌美誉度很高，有信心在未来3到5年内实现更快增长。

　　在科创方面，主打图书出版的智能内容业务，上线了学而思秘籍等智能教辅，市场反响良好；智能硬件业务上线了第一款产品小猴智能学习灯后广受好评，更多智能硬件产品也将陆续和用户见面。美校toB业务面向全行业开放好未来的教研能力和技术研发能力；在科普方面，好未来有个小团队在探索直播电商。

　　据九派新闻此前报道，2022年7月，押注直播带货领域的新东方，旗下东方甄选直播因独特的教学式直播而爆红网络，随即又蹿红为头部直播间。各教培企业见状，纷纷布局直播带货，其中，学而思更是反应“神速”，2022年8月就上线了自家全品类直播品牌“学家优品”。

　　2022年8月26日，学家优品的首场直播开播，6小时的时间里，学而思的老师带货了粮油、生鲜、速食食品等多个种类的商品。

　　直播风格则与东方臻选极度相似，一样的教学小白板，一样边介绍商品，一边讲解商品的“前世今生”，偶尔聊一聊“诗与远方”，甚至直播间的灯光、直播间道具摆放都十分相似。因此，也有网友称其为“像素级的模仿”。

　　此外，好未来还曾发布《寻找未来大主播-面向所有在职和离职员工》的招聘通告。在推文中，好未来表示，其正在选拔一支超能主播队伍和优秀知识博主，邀请曾经和现在的好未来员工参加短视频直播大赛。

　　值得注意的是，在布局直播带货领域期间，学而思与直播代理商发生了广告纠纷。一审文书显示，学而思因拖欠直播代理商394万元推广费，而与代理商对簿公堂。一审裁定，学而思公司给付聚擎公司合同款 394 万余元及利息。一审判决后，双方均不服判决，提起上诉，但均被驳回上诉维持一审原判。

　　从经营业绩看，如何应对教育业务缩水带来的影响，好未来或将仍在业务转型之路上进行探索。

　　在2022财年第四财度财报电话会上，好未来管理层曾表示，公司2021年底全面退出K9学科类培训市场后，重新自我定位于“智能学习解决方案提供商”，将业务梳理为学习服务、学习技术解决方案和学习内容解决方案三项。其中，学习服务主要指提供素养课程。

　　此后，好未来在2023财年的财报电话会中多次提到，公司还处于业务转型的早期阶段，由于转型暂时没有专注于提升盈利能力。

　　据好未来2023财年第三财季(截至2022年11月30日)财报，公司2023年第三财季净收入2.33亿美元，同比下降77.2%;归属于好未来的经营亏损为5158万美元，而上年同期经营亏损9937万美元。截至2022年11月30日的9个月，公司营收7.5亿美元，同比下降80%。

　　2021年2月，好未来市值一度达到586亿美元的巅峰。“双减”政策落地后，好未来股价断崖式下跌，市值蒸发超过90%。近一年来，好未来股价逐步回升，从2.5美元涨至6.8美元。截至美股3月13日收盘，好未来股价报6.79美元/股，跌0.73%。截至发稿，好未来美股盘前股价6.54美元，下跌3.82%。

　　教培机构现状：部分老师变身“私教”上课

　　“双减”后，不少培训机构的老师们开始“另谋出路”。据极目新闻报道，曾经在一家大型k12培训机构当数学老师的小赵说，以前的同事一半选择了转行，另一半则选择自己“单干”，成为一名“独立培训老师”。

　　小赵介绍，这些老师们有的三五人“抱团取暖”，成立一个小“工作室”，但也有规模更大的。他们通常在线上用腾讯会议等软件对学生进行授课，而这些上课的学生大都是老师们在以前就职的培训机构教过的学生。“从机构辞职后，有的家长觉得这个老师上课效果好，就会继续和老师联系，给孩子报课。”小赵说，像这样的小工作室比较常见，一般情况下一个老师能带来十几二十个学生。

　　几乎所有家长都清楚，“双减”之后，给孩子请私教，培训机构在节假日、双休日开展培训是违规的。可是，有的家长并没有因为这是违规的就主动拒绝，或向监管部门举报，而是到处找“违规培训”。

　　小赵说，家长们的需求大体包括两个方面，一是巩固学校课堂知识，二是学习奥数等课堂外的知识拔高。他所熟知的一位老师一星期内每天都有课，每周能排12节课左右。“家长有培优需求，老师也有就业需求，上课形式、收费形式都比较私人，所以一般不会有人举报。”小赵表示，其实这也透露着这些老师的无奈，“一时间让这些老师转行也让他们手足无措，而能顺利进入学校任教的人毕竟也是少数，这部分老师尴尬的处境也是他们选择成为‘独立培训老师’的原因。”

　　另一位曾经的培训机构从业者透露，目前，市面上确实还存在一些假借其他名义开展学科培训的现象，“比如有的地方看起来是书法培训班，但实际在开展学科培训，他们经常穿上艺术类培训的‘马甲’进行招生。”该知情人士说，这些机构的生源几乎来自家长间的“口口相传”。有些无证的小型机构也会在网上租教室进行授课，或是在居民楼找个场地上课。

　　不过据新华网3月13日报道，2023年，教育部、中国消费者协会将会同相关部门开展校外培训“平安消费”专项行动，进一步规范培训收费行为、强化校外培训预收费资金监管、加快校外培训消费纠纷化解、加强消费教育指导、严肃查处学科类“隐形变异”培训，切实维护学生及家长合法权益。同时，请广大学生家长“擦亮眼睛”，提高消费权利意识、消费自我保护意识，自觉抵制违规培训，对违规培训进行监督举报，共同营造放心、安心、舒心的校外培训消费环境。

　　综合自 | 每日经济新闻、澎湃新闻、证券时报e公司、财联社、九派新闻、极目新闻等

　　责任编辑 | 洪宇