出版方到底喜欢什么样的内容，一本书写多少字适合？

　　大家好，我是作家、出版人姚茂敦。上一节，我重点讲了“新人作者老是被图书编辑打击或挑刺时，到底应该如何应对，并提出三点建议”。本节内容，我们来聊一聊出版方（出版社和出版公司，下同）到底喜欢什么样的书稿内容，以及一本市场书写多少字适合？

　　经常有作者问：不知道出版方到底喜欢什么样的书稿内容？担心辛苦写出来，市场不对路，卖不出去。应该说，这个担心很有道理，说是投其所好也好，说是随波逐流也好，只有了解出版方的用稿喜好和市场需求，才能达到事半功倍的效果。有句话说得好：方向不对，一切白费。说的就是这个道理。

　　不过，我必须要说，每家出版方擅长和侧重的选题方向都是不一样的，很难一概而论，到底写成什么样子，才是出版方最喜欢的。但我可以告诉大家，通常情况下，作为大众图书（学术书、教材教辅不在此列）具有哪些特征？

　　一、出版方比较喜欢的大众图书

　　1.题材不敏感

　　根据我的从业经验和观察，普通作者尽量不要去碰党、政、军、宗教等题材，这些题材有专门的出版社或专业权威专家来写，你只管把技术类、实用类或消遣类图书写好即可。

　　其实，除开上述敏感题材，可写的题材和方向太多了，建议你选取一个自己最拿手的提出来写就行。

　　这些年，经常有写敏感题材的作者找我，希望我帮忙。对此，除了向他们做好政策宣讲工作，我一概婉拒。因为，出版社的编辑也说，题材敏感的书，审批尤其麻烦，作者写得再好，还是做不了。

　　2.紧跟市场热点

　　虽然我们鼓励作者有自己的独立思考，但从实用主义出发，适当蹭蹭热点，是完全可以的。比如，最近两年，5G题材比较火，我先后策划编辑了《5G金融》《5G新产业》《5G保险》等六七本与5G相关的书，是国内策划5G图书最多的人。

　　其实，从出版社的角度来看，也乐意做市场热点题材。因为这类图书，只要作者过得去，销量都不会差到哪儿去。而过于冷门小众的题材，出版社的意愿不强，除非作者支付一定的赞助费。